百年潮牌恐将“卖身”

“冠军”之路并不好走。

当地时间9月19日，Champion母公司HanesBrands宣布，董事会和管理层已经聘请财务和法律顾问，以评估出售 Champion全球业务的战略选择。

据HanesBrands公告，为使股东价值最大化，董事会将考虑针对该品牌的一系列方案，有可能将Champion继续作为公司一部分业务来运营，但也不排除出售或其他战略交易的可能。该集团董事会主席Ronald Nelson表示，Champion作为美国运动服饰品牌的领头羊之一，已成为全球知名的生活方式品牌，在此时出售是让股东价值最大化的做法之一。

有此举动和公司的巨额债务不无关系。

2023年上半年，Hanesbrands销售额同比减少8.5%至28.3亿美元（约合人民币206亿元），净利润亏损0.6亿美元（约合人民币4.4亿元），而去年同期净利润为2.1亿美元（约合人民币15亿元），毛利率同比下滑4.4个百分点，录得33.0%。

截至2023年7月1日，Hanesbrands资产负债率高达94.5%，较2022年底的93.9%进一步恶化。具体来看，其总资产为62.8亿美元（约合人民币458亿元），负债为59.3亿美元（约合人民币433亿元），其中35.0亿元（约合人民币255亿元）为长期债务。2023年至今，Hanesbrands的股价下跌了约33%。

回顾Champion的历史，从问世就吸引了运动爱好者的眼球。1919年，Abraham和William Feinbloom兄弟于美国罗彻斯特创立Knickerbocker针织公司，主要销售针织品。1923年Champion Knitwear诞生，其标志性的休闲连帽运动衫引起了密歇根大学注意，双方开始进行量产性合作。Champion为此继续开发了印刷技术用以加印大学名称和数字，并逐渐在全美校园范围内推广其运动衫。

真正引领Champion进入黄金十年的是其1934年开创性地发明了影响后世运动服饰的横向编织技术（Reverse Weave），减轻了运动时因为缝线摩擦而造成的不适感，增强衣物的耐用性，Champion还为这项技术申请了专利，世界上第一件连帽卫衣就使用了该技术。

2010年以后潮流运动风潮和社交媒体的双双出现，催生了这个品牌的“第二春”。彼时潮流文化的重要代表人物、Off-White创始人Virgil Abloh在其最早创立的个人品牌Pyrex Version中，选择以Champion卫衣为底板进行再创作。此后，顺应潮流文化品牌彼此联名的营销方式，Champion与包括Supreme、Bape、Stussy在内的其他潮流品牌进行频繁合作，快速提升了知名度与曝光率。

作为有着百年历史底蕴的运动品牌，随着时尚界吹起的运动潮流风，Champion在中国爆火了一把，成为了人手必备的单品。

Champion于2015年进入中国市场，试水线上销售打入中国市场。2018年，将首家门店选址在北京的“时尚潮流聚集地”三里屯商圈，门店周围聚集了多家国际潮流品牌，Off-White、Vetements、匡威等高端品牌均在此处设有线下门店。开业初期，品牌人气非常高，一度引发排队盛况，货品也是供不应求。

2019年，Champion与百丽旗下的凡尚服饰（上海）有限公司达成代理合作，凡尚服饰成为Champion在中国市场的授权零售伙伴及代理商。根据百丽国际的公开声明，签约后一年多，Champion已于线下开设百余间实体店，并在线上开设了Champion天猫和京东旗舰店。