泡泡玛特开乐园能否带来新增长?公众号新闻2023-09-28 10:099月26日,位于朝阳公园的泡泡玛特城市乐园正式开业,据介绍,这是国内首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园,占地面积约4万平方米。乐园按照空间分为四大核心区域:融合了互动、游戏与购物的泡泡街;还原了THE MONSTERS家族生活场景的森林区;游客可登上DIMOO美味探索号,在水上品尝精美甜点与饮品的湖滨区;以及乐园主建筑——MOLLY的城堡。城堡内除了拥有潮玩收藏馆、沉浸式互动装置外,还提供限定衍生品零售、两间主题餐厅及儿童乐园。泡泡玛特方面表示,泡泡玛特城市乐园并非对标大型乐园,重点在于以内容IP为核心打造“轻”型主题乐园,重在结合IP为游客提供一些轻内容体验,因此除乐园主体硬件外,还融合了沉浸式体验、互动参与、游戏、餐饮、零售、亲子活动等内容。近两年,市值蒸发千亿、经典IP增速放缓等质疑声一直萦绕在泡泡玛特周围,此次开设乐园也因此被形容为“新希望”、“第二增长曲线”等。但就首家乐园的定位及风格来看,它更像是一个“辅助性角色”,希望借助线下场景让IP与用户建立起更深层的情感纽带。告别2022年股价触底的“至暗时刻”后,泡泡玛特今年中期交出了一份超预期的成绩单,上半年实现营收28.14亿元,同比增长19.3%,4.77亿元的净利润更是超过去年全年。但增长之外,44.5%的会员复购率却是上市以来的新低,提升IP粘性依然是个重要课题。此次落地的城市乐园是做深IP的举措之一,除此之外,泡泡玛特还在孵化更多新业务,自研手游可能就是下一个。在半年报的业绩会上,集团副总裁司德表示“游戏预计在12月开放封闭内测,可能在明年上线。”一个确定的逻辑是,对于一家以IP为生的公司而言,IP绝不能只是桌面上的一个摆件。不过,近年来随着各个主题乐园的客流人数持续攀升。业内人士表示,和大型乐园重投入相比,泡泡玛特拥有自己独特风格且投资相对较小、形态丰富的模式。它不对标大型乐园,而是侧重于以内容IP为核心打造“轻”型主题乐园,结合IP为游客提供一些轻内容体验。这种“小而精”的轻型乐园或将成为中小型乐园的最优解。来源:北京商报、36氪综合整理2023年11月2日 郑州新渠道大会&增长品类大会重磅嘉宾共探行业新出路高效渠道与优质品牌一站式对接没看够?加入玩具核心群,直接开聊!群满了?加小编微信回复“玩具”关键词,拉您进群关注母婴行业观察内容矩阵get更多精彩内容↓↓微信扫码关注该文公众号作者戳这里提交新闻线索和高质量文章给我们。来源: qq点击查看作者最近其他文章