泡泡玛特开乐园能否带来新增长？

泡泡玛特开乐园能否带来新增长？

2023-09-28 10:09

9月26日，位于朝阳公园的泡泡玛特城市乐园正式开业，据介绍，这是国内首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园，占地面积约4万平方米。

乐园按照空间分为四大核心区域：融合了互动、游戏与购物的泡泡街；还原了THE MONSTERS家族生活场景的森林区；游客可登上DIMOO美味探索号，在水上品尝精美甜点与饮品的湖滨区；

以及乐园主建筑——MOLLY的城堡。城堡内除了拥有潮玩收藏馆、沉浸式互动装置外，还提供限定衍生品零售、两间主题餐厅及儿童乐园。

泡泡玛特方面表示，泡泡玛特城市乐园并非对标大型乐园，重点在于以内容IP为核心打造“轻”型主题乐园，重在结合IP为游客提供一些轻内容体验，因此除乐园主体硬件外，还融合了沉浸式体验、互动参与、游戏、餐饮、零售、亲子活动等内容。

近两年，市值蒸发千亿、经典IP增速放缓等质疑声一直萦绕在泡泡玛特周围，此次开设乐园也因此被形容为“新希望”、“第二增长曲线”等。但就首家乐园的定位及风格来看，它更像是一个“辅助性角色”，希望借助线下场景让IP与用户建立起更深层的情感纽带。

告别2022年股价触底的“至暗时刻”后，泡泡玛特今年中期交出了一份超预期的成绩单，上半年实现营收28.14亿元，同比增长19.3%，4.77亿元的净利润更是超过去年全年。但增长之外，44.5%的会员复购率却是上市以来的新低，提升IP粘性依然是个重要课题。

此次落地的城市乐园是做深IP的举措之一，除此之外，泡泡玛特还在孵化更多新业务，自研手游可能就是下一个。在半年报的业绩会上，集团副总裁司德表示“游戏预计在12月开放封闭内测，可能在明年上线。”

一个确定的逻辑是，对于一家以IP为生的公司而言，IP绝不能只是桌面上的一个摆件。

不过，近年来随着各个主题乐园的客流人数持续攀升。业内人士表示，和大型乐园重投入相比，泡泡玛特拥有自己独特风格且投资相对较小、形态丰富的模式。它不对标大型乐园，而是侧重于以内容IP为核心打造“轻”型主题乐园，结合IP为游客提供一些轻内容体验。这种“小而精”的轻型乐园或将成为中小型乐园的最优解。

来源：北京商报、36氪综合整理

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