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凌晨四点开始排队买的网红奶茶!值吗?

凌晨四点开始排队买的网红奶茶!值吗?

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凌晨四点开始排队买的网红奶茶!值吗?


就在18日,网红奶茶茶颜悦色在南京正式开业,这可是也为40度的高温天气又添了一把“购物之火”。这么说可能大家都还是感受不到到底有多热,我们直接晒图。



可以看到,排队的长龙已经从商场内延伸到马路边了,长达数百米,更夸张的是有人从凌晨四点多就开始排队了!不少黄牛也是抓住了“商机”,在部分交易平台上,可以看到代购一杯奶茶的价格最高达200元!(在这也提醒一下大家,黄牛代购可是属违法行为,是可以报警的。)


谁曾想,开业仅半个小时就停业了,据说是因人流量过大造成拥堵,所以不得不暂停营业,但店门贴出的原因是已售罄。不管到底是因为造成拥堵了还是真售尽了,反正“吓得”各大官方多次发布警方提示,并且江宁警方也已抽调警力协助商场维持秩序!



真的有这么多人为了一杯奶茶,愿意排队至少5个小时吗?


首先请大家冷静下来想想,如果是你,你会愿意在40度高温天气下,排队买一杯奶茶吗?我问了一圈我们办公室的小伙伴,反正换成是我们,都更愿意延迟享受这杯“秋天的第一杯网红奶茶”。所以这么长的队伍是咋来的呢?


据网友的爆料,早在17号晚上,南京微信群中就开始招“水军”了,一天110元,一杯茶4元提成,明码标价。而新街口店张贴售罄声明后,现场很快就有黄牛开始售卖代购奶茶,价格高达200元一杯。因此,在这支挤爆商家的队伍里,有多少是消费者自发排队,有多少是黄牛在炒作,目前还不得而知。看明白了吧,人家才不是单纯去凑热闹买奶茶的,人家分明是去赚钱的!其实这个事儿已经见怪不怪了,早在很久之前也爆出过明星开的店招“水军”排队,让大家觉得流量很好,引得不少人跟风买。如今在某些兼职平台上,也仍还保留着这一份工作。



茶颜悦色的营销方式值得各大网红品牌学习吗?


作为网红奶茶品牌,茶颜悦色在年轻人眼中当之无愧被称为继橘子洲、臭豆腐、文和友后,又一张长沙的宣传名片。以前仅在长沙开设门店,但近几年也在全国多个城市布局。随着网红经济逐渐成为当下的一种重要消费形式,为经济复苏、消费升级,以及餐饮市场的差异化、垂直化运作注入了活力。但对于网红经济本身,全社会也应该多一份理性认知。以茶颜悦色为例,去年11月,其官方便表示将要关闭长沙的87家门店,占总数的近五分之一;而在此之前,曾备受关注的茶颜悦色深圳快闪店也官宣“撤退”。这不难理解。在快速膨胀阶段,网红店所面对的市场需求往往是大于真实规模的,风险的引信也在这个过程中悄然埋下。


虽然茶颜悦色请代购的营销方式,跟那些花大价钱投广告费相比,确实营销成本要低很多,且效果也不差。但我们也要看到,高热度背后,仍有众多现实问题需要冷思考。比如茶颜悦色南京店开业,就有市民表示拥挤的长队使交通出行受到了干扰;黄牛的漫天要价,既扰乱了市场秩序,也有损品牌形象,而“二手奶茶”很有可能存在质量问题。



200一杯的奶茶,到底值不值?


当价格炒到一定高度的时候,这样东西就早不再是它本身了。而这杯奶茶也一样,不论这杯奶茶再好喝,或许也没有什么意义了,大家追捧的,可能就是拥有这“秋天第一杯茶颜悦色”的感觉了!


就好比之前的炒鞋、炒玩具熊,炒的可能就是一种对球星的情怀,对拥有限量的满足感!也能让自己在社交媒体上展示出来,让自己受到关注,也能树立一种形象,这才是最重要。也不仅仅是南京,此前茶颜悦色在多地首开新店的时候也都发生过排长队的情况,代购费更高的也有。所以归根结底要说它到底值不值,还真不是很好评判,每个人的追求与满足感都不一样,有些人就觉得:我就当花了200元买5个小时的时间,这5个小时里我还能创造出更多个200元的价值,那这算不值吗?对吧,所以对于“值不值”还是要因人而异,我们也不站在“道德的最高点上”去“批判”别人,只要自己不是“打肿脸充胖子”的角色就行了。


总之,奶茶真的没有那么稀缺。或许它真的很好喝,也或许它一时真的很难买到,但是我们作为成熟的消费者,最应该保持理性的消费心态。真需要,可以买,但也千万不要被人为营销的“潮流、稀有”所裹挟,从而忘了自己的真实需求!


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