有网友在adidas官方旗舰店页面发现了一则海报。

具体为——品牌有一款鞋子踩在彩陶壶上

而这个鞋下踩的彩陶壶与1974年出土于泰安大汶口道址的彩陶壶文物高度相似。

如此从彩陶壶联想到中国文化，让网友觉得品牌这是在侮辱中国文化。

大家对此表示非常不快：

不过也有人晒出了设计理念，

表示阿迪达斯如果是借鉴了相关元素进行设计，并且拍摄宣传图没有抄袭之类的问题，那就无可厚非。

大家不要过于敏感了：

但还有网友从版权的角度考虑：

该物品与我国出土的文物长得一样，可能涉及我国的文物管理相关规定，比如是否经过藏馆的授权拿来商用。

最让狂人没想到的是，有网友晒出了李宁的图：

类似的把鞋子放在瓷器上的海报

好家伙，这么一对比，作为国货品牌，李宁是不是也不尊重中国文化？

对此阿迪达斯官方客服回应称，已经收到反馈了，目前已经改进了，该链接的商品展示页已经更新。

但许多网友也并不买账：

后面这件事也是陷入了争议的僵局。

不知道大家觉得如何？

狂人只能说：这有点难评

看到网友关于文物的联想，鞋子踩在上面确实不好。

但你要说故意暗示什么，也不好说。

总之，如果单纯从营销的角度来归纳的话，我觉得可以称之为——

会为品牌带来负面的敏感争议类的内容

因为无论是国际上还是国内，说来说去这些也都不是第一次出现了。

甚至还能归纳出几个方面：

 1. 关于某个刻板印象的争议 

比如，频繁被骂的一些海报中的眯眯眼，长辫子……这种类型的话题不要说广告行业，甚至去年一度掀起到教科书插画上。

 2. 关于地图或是国旗等敏感符号的争议 

宣传海报中涉及到地球的元素，地图的元素，国旗等元素。在国外可能元素的应用空间相对比较大，但在中国的广告法和国情中需要谨慎考量。

 3. 关于跨性别的争议 

也是阿迪达斯，因为网站“女装”分区中的一件连体泳衣广告却使用了一名男性形象的模特，广告海报在社交媒体上引发广泛争议，一度吵得不可开交。

 4. 关于人种和肤色的争议 

比如，黑人牙膏被迫改名好莱：

虽然这其中很多事情其实都处于争议甚至是悖论中，有的可能是误会，有的可能是意外，但有的也可能就是让人觉得像故意的。

虽然性质可能很难定义，但确实让人不适了，或是也实实在在影响到了品牌。

就像这次的阿迪达斯一样。

一旦到这个程度，就需要品牌注意了。

而相应的，那么这些内容对品牌来说也能算是个红线警告。

一方面为以后的内容进行总结和规避一些敏感主题。

一方面，就像网友所说的，有时候舆论传播的国情不同，提醒品牌们做跨地域的内容最好还是谨慎把控。

不过这也是建议品牌在可预见的范围内尽量避免陷入相关舆论中。

如果是预料不到的争议和误会，那就只能靠后期公关使使劲了。