小米回来了？

自10月以来，小米涨超20%，股价创去年3月以来的最高。继华为Mate 60系列供不应求后，小米刚发布的小米14系列也出现一机难求，手机市场正在回暖。

10月31日，小米14系列首销4小时，打破近一年国产手机在电商平台的首日最高销量记录及销售额。以往，小米销量最高的都是性价比机型。例如，售价在2千元起红米系列，而这次定价4-6千元的旗舰机型打破销量记录，这是个值得注意的信号。   

雷军在今日发微博称，目前订单超出预期实在太多，已在大幅提升首月生产量，争取让大家都买到想要的型号。在电商平台上，小米14缺货，已下单的发货时间也拖延到11月中旬。

华为和小米旗舰机型的强势回归表明，手机市场在沉寂三年后，逐渐迎来消费者的增量需求。目前，小米14和Mate 60初期都超过了iPhone 15系列的销量，国产手机在现阶段更吃香。   

华为销量上涨的原因在于其国产芯片5G的回归。

而小米14系列之所以热卖，则是因为其高配置低售价的策略赢得了消费者。与定价在8千元的iPhone 15Pro和6-7千元的Mate 60相比，4千元起售的小米14在首日销量上已超过它们。

小米14的高性价比必然会给华为和苹果带来竞争压力。但目前来看，最难受的是提价后的苹果。

iPhone 15系列发布一个月后，销量较去年同期下滑近7%，这是苹果在中国发售新机后销量最差的一个月。

尤其是9999元起售的15 ProMax，销量反映最差，仅发售一个多月后，该机型已经官方降价600元，个别电商渠道已降价至1000元。若仅统计iPhone 15，同期下滑幅度已达10%。

那么为何苹果卖的不好？

最主要消费复苏并不好，提价后也没有创新，当消费者习惯较高后，有换机需求时，也会开始尝试性价比更高的手机。

在这种情况下，是国产手机抢苹果市场的机会，华为和小米的销量指引越来越乐观就证明了这点。

相比起苹果，华为Mate 60系列供不应求，价格没有下滑，甚至有消费者愿意加价入手。此前市场预期着明年Mate 60销量5000万台，目前市场已上调至6000万台，在苹果转弱后，市场对华为销量更加乐观。

对于小米往后的预期，小米14芯片的供应商，高通在昨夜电话会上给出了手机市场指引。

高通CFO称，已经看到全球手机需求稳定的初步迹象。同时，高通预计，今年采用其芯片的手机总出货量将较去年下降“中到高个位数百分比”，这一降幅低于公司此前的预期。

高通给出指引称，预计2024年，5G智能手机将出现高个位数到低双位数的增长。且预计，2024年Q1，中国OEM厂商收入环比增长将超35%。

主要原因是Android库存恢复至健康水平，且高端产品骁龙8 Gen3芯片将推动高端产品的更多需求，而小米14系列采用的即是骁龙8 Gen3芯片。

另外，IDC的数据也显示，手机市场正经历一个周期性拐点。2023年Q3，全球智能手机出货量同比下滑0.1%，此前多个季度大幅下滑的势头明显缓和。   

国内智能手机出货量已经连续两个季度放缓下跌，2023Q3出货量仅同比下滑5%至6670万部，且环比2023Q2有所回升。

结语

从高通、华为、小米的销量和指引来看，手机已来拐点，恰逢这时苹果销量疲软，消费者也更倾向于性价比，现阶段是国产手机好的增长契机。

在2021年手机市场缩量时，小米经历了长达一年多的下跌，而现在新一轮的周期拐点到了，小米能够回到多高？

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