下架，打击！抖音、快手、微信集体出手

2023-11-16 07:11

单集最长不超过10分钟，最短甚至不足60秒。近日，微短剧在网络走红。有基金经理在社交平台上发文，称他一口气调研了35集，一集90秒，直呼上头。

部分微短剧靠反转与爽感的片段来引流，进而吸引用户花钱解锁更多剧情。这种盈利模式也引发了不少争议，有网友总结其为“一天不看浑身难受，看完浑身难受一天”。

近几日，抖音、快手、微信集体宣布，打击违规低质微短剧，被下架的违规微短剧达上百部。

微短剧爆火

微短剧，根据国家广电总局的定义，就是“单集不超过10分钟的网络剧”。今年以来，微短剧行业迎来爆发式增长。中信建投在研报中预计，2023年市场规模将达到200亿元至300亿元，明年有望延续高增长。据上观新闻消息，今年上半年每个月都有近300部微短剧提交备案。

微短剧常以竖屏形式呈现，主打“轻量”，制作成本低、周期短，每分钟拍摄成本最低仅需数千元。

大部分微短剧讲究在最短的时间内呈现更多的戏剧矛盾冲突，以抓住粉丝的好奇心和注意力，比如，上一个镜头男主角还在被丈母娘劈头盖脸地骂，下一秒就切入“龙王驾到”，他隐藏的高贵身份被揭开，让丈母娘全家都后悔不迭。

爽点多、节奏快、情节反转再反转，程式化的剧情设置为制作方带来了“泼天的富贵”，吸引了不少网友“沦陷”，为其充值。

据都市快报报道，公开资料显示，8月底在微信小程序上线的爆款微短剧《无双》，团队中无知名导演和演员，成本不到50万元，但上线8天充值破1亿元。

因为制作周期短，见效快，微短剧的赛道还是迅速挤满了掘金者，包括但不限于头部网文公司、老牌影视传媒企业、做游戏的、拍广告的……

打击违规低质微短剧

11月16日，抖音发布公告表示，微短剧为用户提供了多元内容，抖音致力于打造积极、开放、友善的社区环境，一直在积极促进微短剧行业良性有序发展，鼓励和推广优质微短剧，打击违规低质微短剧。

抖音公告表示，近日，平台在日常巡查中发现，部分微短剧小程序含有不良价值观导向、低俗“擦边”等违规内容，部分账号涉及推广违规微短剧或大量发布同质化微短剧内容以博取流量。此类内容和行为严重破坏平台健康生态，平台将进一步规范微短剧类内容传播秩序，并持续治理违规内容。

抖音表示，对于存在以上违规内容和行为的小程序或账号，平台将引导整改。拒不整改的，将对违规的剧集、视频和账号进行处置，处罚类型包括但不限于下架违规剧集、删除或屏蔽违规内容、对违规账号禁言或封禁等。

近期平台累计下架小程序内违规微短剧119部，处置违规推广微短剧的抖音账号1188个。

部分违规微短剧及账号公示如下：

快手11月14日晚间发布了针对违规微短剧类小程序的专项治理公告，下架了10余部违规微短剧，同时对发布违规内容的午夜***剧、达达***地等13个账号根据违规程度分别予以相应处罚。

微信11月10日发布消息，近期，平台通过巡查审核发现，部分微短剧类小程序存在未进行剧目合规备案或存在不良导向价值观内容等行为。根据国家相关法律法规要求以及《腾讯微信软件许可服务协议》《微信小程序运营规范》的相关规定，平台下架了部分违规微短剧剧目，并对相关违规小程序进行处置。

广电总局：将再次开展专项整治

据国家广播电视总局网络视听节目管理司“新时代试听”微信公号消息，自去年以来，广电总局持续开展网络微短剧治理工作，加强规范管理，有效净化了网络微短剧行业生态。

2022年11月下旬开始，广电总局集中利用3个月时间，组织开展了“小程序”类网络微短剧专项整治工作，取得积极成效。截至2023年2月28日，共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部、计1365004集，下架含有违规内容的“小程序”2420个，形成了震慑效应，有力遏制了网络微短剧野蛮生长的态势。

在专项整治工作结束后，广电总局对网络微短剧治理工作转入常态化。一是建立双周报送处置数据机制和定期发布公告机制。2023年3月至今，督导抖音、快手、腾讯、B站、小红书、好看视频等平台累计对外发布公告40余期，清理低俗有害网络微短剧35万余集（条）、2055万余分钟；分级处置传播低俗有害网络微短剧的“小程序”429个、账号2988个。

二是建立网络微短剧“黑名单”机制。要求网络视听平台切实担好主体责任，对发现的违规网络微短剧及时上报，汇总纳入“黑名单”，并向全行业通报，督导全网平台及时下架，推动共同参与治理，切实防止防范违规网络微短剧转移阵地、转换马甲播出。

下一步，广电总局将不断完善常态化管理机制，从7个方面加大管理力度、细化管理举措：

一是加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》；
二是研究推动网络微短剧APP和“小程序”纳入日常机构管理；
三是建立小程序“黑名单”机制、网络微短剧推流统计机制；
四是委托中国网络视听协会开展网络微短剧日常监看工作；
五是推动行业自律，互相监督，全行业共同抵制违规网络微短剧；
六是再次开展为期1个月的专项整治工作，围绕网络微短剧的导向、片名、内容、审美、人员、宣传、播出等方面，加大违规网络微短剧处置和曝光力度，进一步优化算法推荐，完善广告推流审核机制，取得立竿见影成效；
七是加强创作规划引导，继续打造精品力作。

编辑|卢祥勇盖源源

校对|何小桃

封面图来源：视觉中国VCG41N996952430

每日经济新闻综合自都市快报、中国青年报、抖音黑板报、微信珊瑚安全、快手黑板报

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来源: qq

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