翅膀硬了！微信人气小游戏今年开始集体出海掘金

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近年来，随着国内市场大环境改变等因素影响，“出海”已然成为中国游戏厂商的共识。其中，国内微信小游戏在过去几年取得了长足的发展，尤其是小游戏开始转向混合变现、内购氪金模式后，也诞生了一些表现不俗的头部游戏，迈入2023年，他们也悄然在今年成为了出海大军中的一员。

客观来说，很多微信小游戏产品如果不是大公司研发的话、单个产品的研发团队人数都在几人，即使是收入很高的微信小游戏团队规模也不大。比如今年引发轰动峰值月流水或破1亿的《疯狂骑士团》初期立项只有6人、公测时团队只有9人、稳定运营后团队也只扩充到了16人。一方面小游戏团队人数少、另一方面海外发行商眼中看得上眼的多半是重度游戏和制作更精良的大游戏，导致很多看似偏休闲玩法的小游戏项目可能从来没有想过踏出“出海”这一步。

但实际上，2023年海外市场已经出现了多款国内头部微信小游戏以APP原生游戏的方式在海外发行的情况，其中已有小游戏在海外取得月收入超千万的成绩，这昭示着小游戏出海的机会越来越多，小游戏也将成为新的出海力量。

而在GameLook看来，未来海外重要流量平台Youtube、Tiktok都会加强小游戏业务，中国小游戏出海只会路越走越宽，那么率先抓住小游戏出海机会的游戏产品有哪些呢？今天GameLook就来八一八。

    在海外市场，小游戏不小了

如果看2023年的小游戏出海，最正式把小游戏出海当作个事来做的，其实是国内的买量大佬三七互娱。在今年8月底，三七就在海外市场推出《寻道大千》的繁体APP版，名为《小妖问道》。据第三方数据统计，该游戏9月份的海外流水超过了3000万人民币。

而对于原版《寻道大千》，关注微信小游戏的玩家和同行应该较为熟悉。该游戏最初于今年6月上线，但自7月起，《寻道大千》就一直霸榜微信小游戏畅销榜，时间长达3个月。在今年国庆假期期间，《寻道大千》依旧在首位。

《寻道大千》——或者说《小妖问道》的成功，源于一方面吸收了《疯狂骑士团》开辟的“开箱子”流行玩法，另一方面则将题材从广泛而模糊的仙侠转移到了仙侠中的分支——小妖修真，实现了市场的差异化，结合三七的买量发行能力成功激活海内外市场。

《寻道大千》日服《妖遊記》

而在繁体版取得开门红后，《寻道大千》的下一站则是日本市场，其日服版《妖遊記》根据Appstore显示的信息，其日服代理商G-CONG计划于10月27日在日本发布，在GameLook看来，如果本月其在日本取得了类似繁体服的成绩，那么将极大的刺激海外发行商积极代理微信小游戏征战全球市场。

除了《寻道大千》，值得一提的是，如今微信小游戏畅销榜排名第四的《三国吧兄弟》同样也有海外APP版，名为《咻咻三国》，并且也取得了不俗的市场成绩。

与《小妖问道》一样，《咻咻三国》上线海内外的时间也在8月份。到了9月，游戏海外流水就已经超过1500万，该收入占了APP版总流水的一半左右。游戏之所以吸引玩家，离不开其爽快的割草体验。游戏中，玩家可以控制吕布、诸葛亮等三国豪杰，单手就能享受以一敌千的快感。

可能有人会好奇，为何这些爆款小游戏通常都以APP的形式出海，而非依附于社交平台？在GameLook看来，其中的原因在于：海外的最大的几个社交平台，如Facebook、Whatsapp、Instagram、X（Twitter）等，对小游戏的重视度还不高。

尽管这些年，业内频频传出像Tiktok、YouTube等平台要大力支持小游戏生态的消息，但尚需要时间形成平台生态，海外用户小游戏的习惯也需要培养、尤其是需要平台上出现爆款游戏出现带动海外玩家入局。

但目前来看，相较于国内微信小游戏、快应用成熟的生态，海外小游戏市场更多还停留于超休闲游戏基于广告变现的模式，但好的一面是，目前海外超休闲发行商都在积极转型混变游戏，GameLook认为最终将实现中国公司、海外超休闲厂商会师的结果。

但即便是相对不那么成熟的海外氪金小游戏市场，竟也能孕育出千万收入量级的产品，这正说明了在海外市场，小游戏的潜力已经不容小觑了——那些被国内市场验证过的小游戏，拿到海外后同样能取得不俗的市场成绩。这很可能会引发新一轮的出海热，从而快速壮大市场。

这个现象对于小游戏厂商来说无疑是个好消息。毕竟从收入结构上，如果国内成功的小游戏复刻到海外同样能大概率取得成功，这将使厂商的收入来源更加多元化，从过去的微信平台、快应用，拓展至海外市场。这也意味着，小游戏出海将非常值得中小游戏公司一试。

一个典型例子是，曾开发过爆款武侠手游《爆款大侠》的团队大梦龙途，就借助一款名为《行侠仗义五千年》的手游，获得了全平台近亿的月流水。这款游戏并不局限于iOS和安卓平台，同样也有微信小游戏版本，并且还在海外推出了繁体版《暴走小虾米》，今年5月份斩获超千万的预估流水。

    大举出海，国内小游戏大佬已蓄势待发

GameLook如此看好海外小游戏市场上，并非胡吹乱嗙。这一点可以从疯狂游戏（hortor games）身上找到佐证。

若是长期关注小游戏市场，你或许对疯狂游戏并不陌生。这家常年专注小游戏的公司曾在2018年小游戏兴起时，推出基于社交玩法的《海盗来了》，并成功成为首款月收入超1亿元小游戏，一跃成为国内小游戏领域的“大佬”。

随后，疯狂游戏又接连推出了《疯狂骑士团》、《咸鱼之王》等超级爆款产品，这些产品的全版本月流水均实现过亿。毫不夸张地说，国内小游戏市场能迅速发展成如今这般成熟、庞大，疯狂游戏正是其中重要的推动者之一。

进入今年以来，疯狂游戏除了继续在国内推出新品外，其目光也开始悄然转向海外市场。据第三方数据显示，疯狂游戏已经接连将国内取得成功的微信小游戏做了海外移植，例如旗下爆款小游戏《肥鹅健身房》步入2023年后就相继准备了韩文、日文、英文三个版本。此外，《疯狂骑士团》今年也准备了英文版包体。

除了疯狂游戏，另一家SLG大厂IGG也为旗下的放置小游戏《Chest Heroes: Idle RPG》也准备了日、韩、英三个不同版本。据了解，这款游戏基于当下流行的「开箱子」玩法进行了品类融合，加入了RPG放置战斗、MMO、角色养成等玩法，主要靠内购实现营收。

从趋势来看，如果疯狂游戏能够打响出海的第一枪，那么后续往海外搬运爆款的厂商或许会越来越多，搬运的速度也会越来越快，已求尽可能在存量市场中占据更多用户，这一过程很可能会复刻国内微信小游戏市场的发展路径，而如果研发商能率先在微信平台取得成功，自然会给出海平添一份底气、给海外发行商更多的信心发APP版本。

    结语

回顾小游戏的发展，自从由广告变现转向混合变现后，其商业价值就越发增高，由此也改变了行业一些刻板印象：原先行业普遍认为正规的游戏公司都去做原生APP大产品，只有屌丝小团队才会走“小游戏”这条野路子。

随着疯狂游戏、三七等大玩家相继在微信小游戏平台取得成功，进而把头部小游戏推向海外市场，小游戏市场的成长速度和市场容量会可预见的变大。

本质上，小游戏是一种专注于泛用户——或者说非核心游戏用户的产品。不同于核心向游戏，小游戏讲究简单易懂、休闲轻松。在大量厂商集中攻坚3A、工业化的时候，休闲轻量的小游戏反而被动变得差异化了。更何况，其低成本、高回报的特点，确实适合讲求短平快的研发商和出海发行商试错。

随着YouTube、tiktok等主流社交平台对小游戏支持力度的加深，海外小游戏市场很可能会迎来新一轮爆发，市场空间有望得到迅速扩大。届时，海外小游戏市场又将迎来怎样的局面，值得期待。

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GameLook每日游戏产业报道

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