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光腿神器竟是“美丽刑具”？“早有人靠它挣了几个亿”

光腿神器竟是“美丽刑具”？“早有人靠它挣了几个亿”

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你以为新贵蕉下把发热和氨基酸加进神器能值89元，实际和这几年靠着神器闯天下的网红品牌们如觅橘、茉寻、小野没什么不同，因为大家都是代工。夏天卖防晒服，冬天卖神器，义乌的机器从不停歇。所以光腿神器从品牌之争变成了义乌之争，然后成了工厂之争。

作者丨嘴嘴
来源丨Vista氢商业（ID：Qingshangye666）


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“因为袜子设计不合理，穿得时候压迫脚，所以像是【裹了小脚】。”作为每逢秋冬女生们必入手2件的穿搭单品，光腿神器被叫“第五大发明”，在统治全世界女生的同时，也实现了“勒”得全覆盖。
勒腰、大腿和小腿，磨脚趾、脚心和脚后跟，短短一条光腿神器所到之处，皆无好皮。光腿神器在无形之中成了“打造”战损的真单品，在每个冬天乐此不疲套上它的女生们，都是真的勇士。
▲图源小红书@奶油小小芳
“可是光腿神器都火了好几年，怎么感觉一点进步都没有？”
勒不是光腿神器唯一的痛点。凭借“仿真自然”出名儿的光腿神器从来没有真正做到“穿了像没穿”，想要买到一条合适的光腿神器如同相亲，不到见面你永远不知道对方P图有多假。
所以光腿神器为什么没有变得更好穿？因为没必要。
被创造出来的【女性刚需】喂饱了义乌的无数工厂，机器忙到快冒烟，真金白银哗哗地进口袋，老板们不努力也可以挣大钱。


1.
/ 光腿神器，叫你刑具不冤吧 /

这边说光腿神器是【美丽刑具】，那边又说穿上是【现代裹小脚】，“不就是一条紧身裤，光腿神器的罪名怎么都快赶上了古代酷刑？”
不少网友觉得光腿神器罪不至此，因为穿条裤子都能直接被按头叫裹小脚的话，你很难评价抽烟该如何自处。
“所以为什么不说抽烟是美丽刑具呢？难道是因为抽烟者天性不爱美吗？”
如今的光腿神器虽没有十宗罪，但这种声音也不是空穴来风，“有多难穿”的呼声总能得到响应。
▲图源小红书@小米周周Lotus
叫“美丽刑具”是女生们终于发现，穿上光腿神器很难受原来不是我的错。
商家告诉你：亲亲，咱家的神器穿上就能一键瘦腿。你带着美美的期待到手以后深吸2口气，稳住丹田开始往腿上套，咬住牙提到大腿后发现寸步难行，于是拿出中国女人绝不服输的气劲儿决战到底。
好不容易穿好了，结果发现全身和打了石膏一样僵硬，那一刻你才明白原来这就是“被命运扼住了喉咙”。但在博主和商家五花八门的宣传轰炸下你相信这就是一键瘦腿的魅力，带着“活动活动就好了”的心情开启你适应神器的每一天。
殊不知，“原来一键瘦腿就是要往死了勒我，亦如试穿卡戴珊skim紧身衣，紧得能防弹。”
脚是重灾区，不同款式的光腿神器对你的脚造成不同等级的打击：连脚款式主要磨脚趾头和脚后跟、踩脚款式则是疯狂勒脚心，一天下来硬是没有一只好脚。
▲图源小红书@美女
勒完脚还不够，但凡光腿神器所到之处，皆没有好皮。这款肉色紧身裤是因为宣传“穿起来就像没穿”走红，如今虽没有做到这点，但实现了对女生皮肤的全面打击。
不过，神器打击的不是所有女生。“这个世界终于对矮个女生友好了”，我一个朋友大米从来没有这样的困扰，因为她够瘦个头儿也不是很高。而你只要在个高、脚大、腿长稍微沾一项，难免会被神器打磨一番。
所以你真的要佩服在每个冬天乐此不疲套上光腿神器的女生，她们都是真的勇士。
因为勒不是光腿神器唯一的问题。
如果你在冬天茶水间和同事打招呼后，她的回应是皱眉请不要担心，因为可能只是她正在掉裆；
如果你在路上看到一个穿裙子的女生走小碎步时，请不要嫌弃她矫情，因为可能只是她的神器已经脱离了半个屁股。
比起磨损你的脚，掉裆成为每个都市丽人难以言述的痛。
说到底也就是神器剪裁不合适，导致了不合身。如果你买过光腿神器就会发现，现在的商家多以身高和体重来区分尺码，而真正覆盖的脚和腿却没有相应的尺码标准。
“这是因为光腿神器时到今日，还是用着几年前的打底袜生产工艺。”《商界》在一次采访中偶然得知，义乌织袜机的生产标准并没有本质升级。
当然如果光腿神器是男性必穿单品，或许尺码会更加多元，因为这事现在已经实现了。
仅在2019年，就有2500万男士买了近3亿条打底裤。此后男性市场水涨船高，已经有商家贴心地为男性光腿神器在裆部多加了几块料。
其实紧身裤袜最开始就是男性衣物，在16世纪的欧洲，皇室贵族在出席重大场合时都会穿上自己心爱的白色裤袜。
如今的裤袜摇身一变成了女性必备单品，却成了好看远比舒服更重要的“美丽刑具”。
可是光腿神器似乎也没有做到好看。
2021年，光腿神器被重新包装，从肉色打底裤袜一路扶摇直上被捧上神器宝座，靠的是那句“穿了像没穿”以及“扯它就像在扯皮”。
为了传说中的自然仿真，商家们挤破脑袋给光腿神器出了快800种颜色，从肤色到裸色细化到堪比粉底液，号称穿上就是逼真隐形。
可实际是除了让你花更多的钱，什么都没有做到。所谓的无痕裸感全靠后期P，稍有不慎就秒变假肢，过于假白的双腿有时候看起来甚至有点恐怖谷的味道。
▲图源小红书@天、地
还有穿搭博主在《假如带货博主不剪辑》的视频中透露，自己宣称试了20条光腿神器，实际只有一条，然后给哪家带货，就给哪张照片P得自然点。
▲图源小红书@法缇媛
所以这哪里是光腿神器，而是考验博主和商家良心的神器。
不过，光腿神器不仅没有做到神器的仿真自然，连一条普通打底裤袜的素养都没有——还喜欢勾丝。“老爸测评”在对市面上23个主要品牌的57款光腿神器进行测评后发现，“所有产品，抗勾丝能力都普遍较弱。”
所以不要嘲笑连女明星白鹿都找不到合适的光腿神器了，或许就压根没有那种玩意儿。


2.
/ 与其叫美丽刑具，不如叫赚钱机器 /

义乌承包了全国近一半女生的腿，却没有做出更合适的光腿神器，是因为商家不努力吗？
那还可能真的是。
这事儿和你工资没涨不是不努力不太一样。因为商家们不用更努力，也可以赚大钱。风险小、门槛低，靠着【女性刚需】4个字，老板们闭眼感受钱进账的快感，这一次，女性撑起了义乌的半边天。
可光腿神器在成神之前，只是一个不受待见的无名小卒。
虽然现在博主们用五花八门的方式向你讲述光腿神器的“神奇”所在，但“这不就是几年前工厂主推的双层袜吗？”
《商界》采访的一个浙江义乌某织袜厂老板王先生指出，在成神之前，义乌打底袜制造工艺已经很成熟了，如今的光腿神器在生产端和此前并没有太大不同。
别小看【神器】二字，听着就要比打底袜更有画面感。
虽然生产工艺没有长进，但凭借着改名，默默无闻数10年的肉色打底裤袜立马逆天改命，站起来了。
2021年的双十一，打底袜命运的齿轮开始转动。
那一年，直播带货兴起，女主播们统一在直播间揪起了自己腿上这条裤袜，吆喝着“宝贝们看到了吗，这揪起来和自己的皮肤一样自然。”
▲图源小红书@御茶家
“穿了看上去没穿”的【光腿神器】在直播间喧嚣的叫卖声中一战成名，迅速席卷全国各地女性的腿，那一年的双十一淘宝、京东等各电商平台均卖出上亿元的打底袜。
义乌工厂里的机器快被踩出火星子，以前干过的、没干过的老板们眼里都冒出了金光，泼天的富贵抬抬脚就能够着，这可是真的天要下大钱。根据《商界》保守估计，短短3年，国内深耕“光腿神器”的上规模工厂和企业已经多达成千上万家。
但光腿神器本不是一个产品，“它还只是一个概念”，非要按字面意思来看，欧洲女性人手一只的刮腿毛用具更有发言权。可在DT商业观察在对知乎和淘宝2.2多万条数据整理后发现，现在的年轻人提及“神器”二字，最先想到的还是光腿神器。
▲图源@DT商业观察
“揪起你的皮肤”震耳欲聋，“穿了就像没穿”一招致命。经过这场盛大而漫长的营销，光腿神器已经很自然地被等同于强调自然裸色的女性打底裤。
可是网红只管带货不管生产，“设计研发生产都在掉链子”。如今买光腿神器比起讲究品牌，更讲究看命，玄学更重要。
你不仅在同一个代工厂买不到相同的神器，“老爸测评”发现，即使是同一个品牌的同一款式、同一颜色的光腿神器差距都很大。亦如一个人不能两次踏进同一条河流，少见一摸一样的光腿神器，每一个老板都是辩证法大师。
▲图源@老爸测评
神器质量如此层次不齐，主要是因为品控差，贵的便宜的大小品牌都是这样。
老贴牌们南极人和浪莎早就把品牌授权出去，淘宝销量动辄10万条的南极人光腿神器统统都是工厂拿货。
你以为新贵蕉下把发热和氨基酸加进神器能值89元，实际和这几年靠着神器闯天下的网红品牌们如觅橘、茉寻、小野没什么不同，因为大家都是代工。夏天卖防晒服，冬天卖神器，义乌的机器从不停歇。
▲图源小红书@许小欣在努力
所以光腿神器从品牌之争变成了义乌之争，然后成了工厂之争：
当你以为光腿神器的质量好坏取决于品牌良心时，殊不知早已成了义乌工厂之间较量。所以到手的神器到底合适不合适根本不在于卖得有多贵，而是缝纫机前的工人心情好不好。
义乌市打底裤行业协会早在2016年就表示，从业者已经有5万多，他们一年生产出来的打底裤可绕地球30圈，比香飘飘还能转。
如今这些工厂快马加鞭承包了全国近半数女生的腿，有专业的行业协会，还催生了【丝袜调色师】这样的职业。然而光腿神器不仅在工艺上没有本质升级，连生产标准都没有。
难道是女生们对光腿神器没有更多的需求？当然不是，痛点多到10个手指头数不过来。只是老板们发现，不需要改进也可以挣大钱。
▲图源《让子弹飞》
一般行业在产业链完整后会向着更精细多元的方向发展，但像光腿神器这样完全被创造的网红概念，没有准确的行业标准，那就意味着没有人知道它应该是什么样。
我说这是美丽刑具，你说行业天天都进步，我们谁都没有错。
“许多工厂并未做好准备”，《商界》指出，摸着石头过河期间，品牌、工厂、消费者之间的角力愈发激烈，令这双敏感的打底袜因撕扯而“变形”。
可即使槽点多到无从下嘴也不影响老板们挣大钱，网红的大力吆喝和工厂强大的产能快速抱团，【被吹爆的卖点】就在这样诞生了。
如今把光腿神器叫做美丽刑具，穿了的女生等同于裹小脚，比起过于严格的苛责女性，不如问问工厂老板到底什么时候可以好好改进一下生产工艺。
“毕竟我只想买条合适的连裤袜，我错了吗？”
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