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这场顶级盛宴,为何引发内娱“尖叫”?

这场顶级盛宴,为何引发内娱“尖叫”?

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作者|阿Po 

“尖叫,这属于青春的呀,这属于激情的呀,让我们为爱奇艺尖叫三声好不好?爱奇艺,爱奇艺,爱奇艺!”

随着年度实力女演员得主何赛飞的领奖感言,爱奇艺尖叫之夜晚会的气氛到达了最高潮,全场粉丝与何赛飞一起尖叫,声音响彻场馆,而尖叫背后的本质,则是以最年轻最直接的形式散发参会热情,也对爱奇艺产出的好内容做出致敬。  

11月25日,“2023爱奇艺尖叫之夜”正式回归线下,晚会落地,线上直播,实时联动,中国澳门银河综艺馆因为这场内娱盛事变得格外热闹。   

这是爱奇艺首度将这一重磅晚会的现场拉至内地以外的地区举办,却丝毫没有影响粉丝的热情,大批粉丝早早来到会场之外,因为特殊原因暌违线下3年,如今终于又能一睹喜爱明星的盛装风采。

时将年末,爱奇艺以此掀起了一场网友、粉丝、会员聚首狂欢的超级娱乐盛宴。

作为标志性的年度娱乐活动,这届晚会和往常一样集结了爱奇艺全年优质内容、爆款作品的创作者与艺术家们。杨幂、刘诗诗、张颂文、倪妮、陈晓、成毅、王一博等顶级演员,以及郑晓龙、赵冬苓、冯小刚、马伯庸、马东等业内大咖齐聚,共同见证了爱奇艺2023年在影视综及娱乐领域中发生的大事件。

今年是爱奇艺尖叫之夜诞生的第九年,不夸张地说,如今中国娱乐产业已经不能没有尖叫之夜,每年年末全行业都会期待,这一顶级晚会品牌又会以怎样一系列的尖叫时刻,连接起好内容与万千用户之间最为强烈的情感共鸣。

深耕精品,好内容的“狂飙之夜”

好的内容,深入人心,不会因为时间的推移而被消磨。

这一晚的舞台上,当一幕幕爱奇艺剧集的影像画面随着演唱者单依纯的歌声闪过屏幕,现场粉丝、剧迷以及创作者们本人,很多回忆都被唤醒。安欣、李响、顾九思、柳玉茹、李相夷、云为衫、姜雪宁……来自今年爱奇艺剧集中的角色们,有些艺术家眼含泪光、有些观众泪洒当场。

单依纯演唱环节,爱奇艺全年剧集回顾 

爱奇艺尖叫之夜是每年年末对行业过去的一整年做出深度回顾与总结,今年活动的口号是“一路狂飙,一路尖叫”,确实观众今年在爱奇艺所看见的,就是从年初之际,爆款频出,高质量内容不断。 

开年现实题材扫黑剧《狂飙》播出一半就热度破万,打破央视八套收视纪录,仅用四个月就挺进云合播放量的“百亿俱乐部”,高热出圈,掀起春节期间全民热议的狂潮。直至年末,《狂飙》在爱奇艺尖叫之夜被封“年度剧王”,剧组演员重新聚首,是否还会拍摄#狂飙 第二部#的话题依然流传在热搜里。

在戏剧单元中,今年在《狂飙》之外的三部热度“破万剧”《长风渡》《莲花楼》《宁安如梦》也分别获得“年度长剧集”“年度会员影响力剧集”“年度观众喜爱剧集”的荣誉,四部“破万剧”在压轴颁奖单元共同成为“荣誉殿堂作品”。而在此前,爱奇艺已经从2021开始陆续诞生了《赘婿》《人世间》《苍兰诀》《罚罪》《卿卿日常》《风吹半夏》六部爆款“破万剧”。 

好内容不止于爆款,“年度短剧集”《平原上的摩西》用风格化的视听语言尝试了剧集与电影之间更多的可能性,是爱奇艺自《无证之罪》与“迷雾剧场”打开类型化创新探索的成果。

而《归路》《云襄传》《云之羽》《田耕纪》《无所畏惧》等16部“年度优秀剧集”的荣誉,则代表了爱奇艺持续提供优质内容的硬实力,包括爱奇艺自制内容在重点上新内容中持续高于70%的比例,这些都是其年卡会员能够持续增长的重要原因。

在综艺单元中,《乐队的夏天3》《中国说唱巅峰对决2023》揽下“年度舞台呈现”“观众喜爱的综艺”荣誉,“综N代”稳定且持续发挥IP价值与影响力;文化节目《登场了!北京中轴线》在网台联动中获得各年龄层观众的一致好评;原创节目《种地吧》不仅以文艺形式创新传播农耕文化,更加输出了高人气的素人组合“十个勤天”,从澳门机场到银河综艺馆现场,粉丝一路热情追逐。

种地吧》“十个勤天”组合演唱环节

在电影单元中,爱奇艺首创云影院形式上线的警匪动作片《东北警察故事2》一个月点播票房达1500万,主演谢苗现场爆料第三部与第四部已在拍摄中,原创影片的生命力通过云影院付费形式不断延续;另外,爱奇艺出品的电影《追月》令何赛飞在电影金鸡奖中捧得最佳女主角荣誉,何赛飞在尖叫之夜又因此拿下年度实力女演员荣誉。

何赛飞在舞台上纵情尖叫的片段随后在网络疯转,网友直言“很喜欢中年女演员们的精神状态”,而何赛飞却说“为了实力两个字我要好好学习,向大家学习,向年轻演员学习”,这或许就是尖叫之夜举办九年的意义,更是爱奇艺十三载的意义,就像单依纯压轴歌曲里唱的“我们努力靠近对方,心跳在感应着同样频率的荡漾”那样,好内容将所有人勾连,同频共振,不分你我。 

最懂用户,爱奇艺会员的“荣誉之夜”

今年的爱奇艺尖叫之夜总共颁发了超过50项荣誉,但是在开场的海外单元两项荣誉颁发之后,现场特别播出了一段小短片,是来自于一些爱奇艺会员的采访心声。

其中爱奇艺3年、5年、13年会员,他们的身份有保安、策划、在读博士等,爱奇艺的会员从身份上来看似乎是没什么共性的,这也是爱奇艺所追求的效果,或许互联网平台最开始总是会说自己很懂年轻人,但作为大众娱乐平台,最后总是要能不设限地辐射最广的人群。

爱奇艺创始人、CEO龚宇从六年前就强调这是一个最懂内容、同时也最懂用户的平台,比如在网剧精品化的初期,爱奇艺就推出了《河神》《无证之罪》《中国有嘻哈》这样的爆款剧综,都是基于对新生代用户审美和多元文化需求的学习与判断。

但是在互联网全民化之后,网络娱乐内容已经不仅是年轻人的专属,降本增效的出现就是将更多的精力和时间集中投入到研发最泛众的内容中去。所以爱奇艺才有机会产出《狂飙》这样的“大赢家”项目,春节期间无论是走亲访友还是返城返乡的过程中,男女老少阖家观赏这部剧。

在今年尖叫之夜收获荣誉的项目,已经不太会被网友问出“这是什么剧”了,或许观众看完之后会给出不同大小的反馈,但大众越来越习惯主动去“审判”每一部剧,而不是毫无兴趣地一撇而过,就像晚会上每一项荣誉的颁出,每一个剧集片段的回顾,都伴随着不同分贝的粉丝和剧迷尖叫。

是用户的反馈让平台知道用户需要怎样的内容,所以这不仅是项目收获的荣誉,也是爱奇艺会员为自己争取来了很多好看的故事,这才有了今年的晚会爱奇艺邀请许多V7会员来到澳门银河综艺馆现场观礼。    

好内容是平台争夺会员的核心,附加服务却也不可忽视。九年来,爱奇艺尖叫之夜通过与会员的互动、线上投票等方式成功将观众变成了参与者,今年则从晚会当天下午14点30就开始了线上直播间的互动环节,17点开启华丽红毯直击环节,19点正式拉开盛典大幕,直到将近午夜0点。

这一次长达9个小时的尖叫之夜让会员与喜欢的艺术家、创作者聚首狂欢,可以说是爱奇艺用内容的售后服务在回馈会员,也是属于爱奇艺会员的“荣耀之夜”。

就像爱奇艺今年从《莲花楼》开始尝试的“加更礼”服务,晚会当晚开启“加更礼”的热播剧《宁安如梦》,都是会员可以通过积分兑换超前观看资格以及额外的花絮福利,爱奇艺也是唯一一家可以无门槛积分兑换超前观影资格的平台,这都让爱奇艺会员获得了更多平台归属感与品牌荣誉感。

爱奇艺不仅生产好内容,更懂得全方位体贴服务的价值,很难不说它是真正懂用户的平台。

尖叫进击,顶级盛会的“福利之夜” 

“刚刚我在台下刷到一条热搜#杨幂又听到什么了#?真的要我说吗?”杨幂本人在上台领取荣誉时亲自揭秘。现场粉丝与直播观看的网友立刻高呼:有什么是我爱奇艺会员不能听的吗?

随后杨幂揭秘自己看见于和伟亲了马东一口,这个“大瓜”又来源于因为爱奇艺原创喜剧竞演类综艺《一年一度喜剧大赛》结缘的于和伟与马东之间的“爱恨情仇”。又有网友刷起了“不是爱奇艺的会员就可惜了”“这可是只有爱奇艺会员才懂得怎么吃的瓜”,是爱奇艺会员的专属社交晚会没错了。

平台会员权益的优越感与品牌价值的认同感在此刻彰显。

当然,有人觉得“于和伟×马东”这样的喜剧CP有些“邪门”,但在这个全民看剧嗑CP的时代,尖叫之夜将更多“狗粮”直接搬到晚会现场,就是要告诉观众:无论你嗑CP什么,爱奇艺都能满足你。

《长风渡》剧组走完红毯,“一见茹顾”CP甚至专门留下单独给媒体拍照;开席后,两位国民“85花”杨幂与刘诗诗携手落座主桌也让#诗幂#话题再度登上热搜……剧迷福利,网友狂欢。

与此同时,成毅、王一博、白鹿、王鹤棣、田曦薇等人的粉丝热情也以灯牌和尖叫的形式充满这4000人的会场。2023爱奇艺尖叫之夜的主话题如今已经打破41亿阅读量,将近8000万互动量,加上晚会当天现场的热闹火爆,无疑不彰显了这是一场“内娱大团建”般 的娱乐盛宴。

从更广阔的角度来看,尖叫之夜时隔三年再次重回线下,在充分回应大众对于线下娱乐的渴望情绪之余,更梳理了当下的行业风向、内容趋势和娱乐潮流。爱奇艺也借此向外界展示了其在全年好内容上的领先地位,也通过一系列精心策划的节目回馈剧迷、获得更高的用户满意度、吸引更多潜在用户的关注。

降本增效的波动期之后,行业回暖,热情升级,爱奇艺与尖叫之夜仍在不断进击。就如于和伟获得荣誉时所说“这个荣誉充满生机,未来可期”一样,中国娱乐行业也正充满生机,未来可期。

话题互动:

你最喜欢今年爱奇艺的哪部剧?

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