36氪「2023 MCN 年度价值名册」正式发布

即将过去的2023，短剧、AIGC、品牌直播的火热程度有目共睹，我们看到了内容这门生意变得愈加多元化。在这个不确定的时代，在变化中坚持不断寻找机遇、不断创造商业价值这件事，变得更加值得被记录。

也是在今年，36氪推出了一档专注网红经济赛道的深度对谈栏目「36星将」。我们关注直播、短视频的商业价值，每期定向邀请头部MCN、直播平台的操盘手及头部达人，就MCN如何跨越关键节点展开深度探讨，聚焦在行业流量风向，助力MCN从业者和品牌主匹配需求。

9月，基于「36星将」对行业的观察和思考，36氪正式启动「2023 MCN 年度价值名册」调研，希望能够通过我们的调研，触达更多元、更广泛的商业组织和个体，记录过去一年MCN发生的关键变化，更希望在当下这个特别的时间窗口，我们能链接更多优质机构和达人，展望未来更多的可能性。

调研过程中，我们发现MCN和达人创造商业价值的方式逐渐多样化，除了短视频广告、直播电商、代运营之外，还有IP授权、知识付费、线下活动、品牌联动等形式。

品牌主方面，在36氪的定向调研访谈中，他们表示与MCN合作，最看重的仍然是内容创作能力。对MCN而言，是能持续包装出新的爆款达人；对达人来说，是能稳定产出新颖的内容创意，而不仅仅是重复相似的主题。也有很多品牌主希望能跟头部达人或者MCN开展内容共创，借助后者的粉丝效应和专业背书共同孵化新品，助力新品破圈。当然，具体到单个达人的合作选择，带货和种草转化数据仍然是重要的参考维度。

由此可见，整个行业已经从野蛮生长进入到修炼内功的阶段，从好内容，到好生意，进而追求更高的商业价值。作为一家长期报道、服务和陪伴中国新经济参与者的媒体，我们希望能持续挖掘和记录那些对行业葆有热情，不断创新，以实现更高商业价值的机构和达人，这正是本次调研的初衷。

此次调研囊括了50多家MCN机构，以及数百名达人的问卷数据和公开信息。依托QuestMobile TRUTH New Media新媒体数据库，对MCN及达人的商业价值做了充分的量化研究，考评了MCN和达人的市场竞争力、品牌服务力、商业表现力、圈层号召力、价值增长潜力等指标。在此基础上，融合了36氪向品牌主定向发起的MCN及达人价值潜力调研结果。综合各项评估的得分，我们得出了这份名册。

以下是36氪「2023 MCN 年度价值名册」完整名单：