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蝉妈妈智库:抖音电商2023年母婴行业趋势洞察

蝉妈妈智库:抖音电商2023年母婴行业趋势洞察

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核心观点

抖音电商母婴行业在2023年展现出品质消费时代的到来,孕产妇市场成为新的增长点,而婴童市场则面临激烈的竞争。

报告显示,尽管我国人口出生率持续下滑,但母婴行业市场规模在2023年依然保持增长,特别是孕产妇市场规模同比增速高达86%,远高于婴童市场的增速。同时,母婴食品和用品行业也呈现出高增长态势,尤其是孕产妇食品和婴童食品市场规模显著扩大。此外,90后、95后年轻父母的消费理念革新,推动了母婴市场的多元化和细分化。
抖音电商母婴行业的繁荣,得益于年轻父母对科学化、精细化育儿的追求,他们更倾向于选择品质更高、功能更专业的产品。这一趋势反映在孕产妇市场的高增长潜力上,品牌和产品创新成为吸引消费者的关键。而婴童市场由于品牌众多,竞争激烈,头部品牌市场份额集中度相对较低,品牌间需要不断创新以保持竞争力。
随着母婴行业品质消费时代的到来,品牌如何平衡产品创新与成本控制,以在激烈的市场竞争中脱颖而出,同时满足消费者对高品质和性价比的双重需求?

报告来源

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