位于时尚区、滑板区交接处的 Paperboy，曾吸引 Virgil Alboh、Kim Jones 于此就餐，简单的三明治、为涂鸦爱好者提供的铅笔、曾在店内发售的 New Balance，让 Paperboy 不断成为巴黎青年、创意人士心中不得不去的「街头餐厅」，而 asics 就成了它的「新顾客」。
巴黎快餐 IP，
联合 asics、NB，
为自己的高质社群，
提供了哪些高级、
有趣的联名？
近期，asics 发布了与 Needles、Beams、Paperboy 的联名，以「Papergirl」为主题，带来加入「波点设计」的 GT-2160，也有灰色卫衣、Needles 招牌式运动套装，asics 再一次针对女性玩家，推出了高质之作，但你会发现，巴黎餐饮店、生活方式品牌 Paperboy，似乎才是合作的主角；
过去，Paperboy 凭借「报童平面设计」，为当地滑板、时尚爱好者留下了深刻印象，此次合作中，「报童」被重释为 Papergirl 少女形象，讲述着 Paperboy 这一「巴黎生活方式 IP」的可塑性，对于球鞋爱好者而言，Paperboy 也并不陌生，它同样深受 New Balance、Beams 等品牌青睐，诸多联名球鞋，也成为了市场中的重磅；Paperboy 最为稀有、重磅的联名，是在 2022 年，与 New Balance 限量发售的粉色 991，市价高达 8-9k rmb，追求品质的 Paperboy，数次在联名中执着采用「英产 NB」，调色盘也别具一格，一度将店内备受喜爱的「煎蛋」作为 992 的灵感；Paperboy x New Balance 过往合作去年 Levi‘s 501 牛仔裤诞生百年之际，Levi's 也和 Paperboy、Beams 联手，举办快闪活动，玩家不仅能在 Paperboy 店内，买到本次联名的「阴阳不对称」牛仔裤、牛仔夹克，还能自由挑选皮牌、标签、刺绣，而 Levi‘s 本就是 Paperboy 店员、顾客频繁穿着的服饰，此次 Pop-Up，也召集了诸多巴黎的时尚、生活方式爱好者参与其中；但本质上，Paperboy 是一家「贩售三明治的餐饮店」，离巴黎共和广场不远，准备在午后去滑板的巴黎青年，总能在它三明治、柠檬苏打的「街头快餐」中，得到满足；Paperboy 也曾为 New Balance、设计师品牌 Ganni 等提供「定制菜单」，除了能自定三明治、饮品口味，部分品牌还会希望能「定制报童 IP」，例如在为跑步社群 Distance 提供的服务中，Paperboy 便「让报童穿上了 Hoka Bondi X」。能与各大品牌合作，也离不开 Beams 的引荐，发掘 Paperboy 的、便是 Beams 资深买手新井伸吾，新井伸吾觉得：“ 无论什么时候去 Paperboy，那里都会聚集很多人...当我在巴黎出差时，我总能在 Paperboy 遇到有趣的人，音乐家、艺术家、时尚人士，这或许是 Virgil、Kim Jones 也会在这里用餐的原因。”在 Paperboy 门口，
总停着数辆 Vanmoof，
以及 Kim Jones 这些，
巴黎「最挑剔」的客人：
当你在巴黎，看到墙上有一个「戴着帽子的男孩涂鸦」，以及停在路边的数辆 Vanmoof 自行车，即使排队的人有点多，或许你也会打算等一等；看着木质桌椅板凳、简练银色餐台、随手放在一旁的「报童员工服饰」，以及聚集在这里的刚结束滑板、或刚忙完设计的年轻人，你开始能理解，为什么在 Tripadvisor 等著名旅游平台上，会有人说 Paperboy 有着「性感的氛围」；
如果伍迪·艾伦再拍一次关于巴黎的电影，或许该来这里取景，这些「性感的氛围」，常常出现在 IG、TikTok 等玩家的分享中，它开在处滑板街区、时尚街区交界处，几乎每时每刻有着巴黎青年聚集于此，「时尚但没有距离感」的文化社群氛围，同样是 Virgil 等设计师，愿意在这吃一份煎蛋三明治、喝一杯柠檬苏打的理由，口耳相传，Paperboy 形成了青年社群，成为巴黎生活方式的一种代表；许多「时尚餐饮店」会注重于装潢、设计，Paperboy 则注重「食物本身」，因为许多设计师、创意总监会来这里就餐，他们或许是「巴黎最挑剔的客人」，Paperboy 也常在社媒分享季节限定菜单，无论是新鲜的牛油果、煎得酥脆的面包片，还是分层色调看起来十分美味的柠檬苏打、拿铁，都印证着 Paperboy 对于「出片」和「出品」的兼顾；为什么 NB、Beams 这些单位，以及 Virgil、Kim Jones 等设计师，愿意频繁走进 Paperboy 就餐？除了 IP 的辨识度和吸引力，人们也能在 Paperboy 的社群中，窥探到时下青年文化的最新表达，Paperboy 所代表的生活方式，不是「可颂 + 咖啡」的传统法式，而是「三明治 + 柠檬苏打」这种来自街头、最亲切的交流和表达。
