中戏教师倪骏：为何好莱坞大IP电影吸金能力消失了？

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《四味毒叔》的观众朋友们大家好，我是中央戏剧学院剧作老师编剧倪骏，今天我们来聊一聊IP电影的生存之道。我们看到很多好莱坞的大IP电影，其实已经拍到有点穷途末路了，比如《速度与激情》都拍到第10部了，老实说我没有去影院看，因为我看到《速度与激情8》和《速度与激情9》的时候，它好像已经没什么可拍的了，而且那些故事我基本上看完就忘了。所以当它演到《速度与激情10》的时候，我就觉得我可以不用再买票进电影院了。

很多年轻观众也不喜欢，也觉得类似的好莱坞大IP有点不思进取。如果是这样子的话，基本上进去看完了，故事你也记不住，也没什么意思，这种电影后续可能在我们的电影院里头很难让观众再买单。

有一个很大的问题，好莱坞大IP可能以为自己是有巨无霸式的吸金能力，但是没有好好研究人物和故事，确实也不好看。现在你一提某某电影，如果它在内容上，不讲究故事情节，观众怎么都不会给它好评的，往后可能第11、12部就很难再拍了。相比来说，像日本的《海贼王》《名侦探柯南》，每年还是有影片进影院，而且还是有很多的观众去看。因为它们都是有更新的剧集，也在培养和孵化更年轻的观众。这些观众如果从小看《海贼王》《名侦探柯南》的剧集长大的，当剧场版大电影出现在银幕上的时候，他们是愿意买单的。从这个意义上来说，这些大IP可能得想办法来护住自己的观众，扩大自己的观众，要跟当下的更年轻的观众接轨。

因为现在都是05后了，你看我在大学里头教的学生都已经是05后了，那么他们是很新一批观众，他们可能对于一些老的大IP，他们是没有什么童年记忆、情怀的。他就是去看这个故事好不好看，不好看我就要骂娘。但是如果他们从小看了很多的剧集，看这个剧集长大的，那么他就会对这个IP有情怀，他就愿意去电影院给它买单。

保持IP的年轻化，从几个方面来讲，第一，在创作的时候加入一些年轻的创作者，加入一些年轻的观点，加入一些年轻的讲述方式。因为那种老旧的电影讲述方式，可能当下观众不会买单。从创作角度来看，它要有创新，它要保持年轻。第二，从观众来看，怎么样能够hold住年轻的观众，培养年轻的观众，这个可能也是IP电影要研究的一个非常重要的事情，保持年轻化才是IP电影的生存之道。

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