明星送“拼多多同款手机支架”被嘲寒酸？看到原价笑不出来了

一年一度的微博之夜又来了，门口的应援大战、红毯上的礼服比美，以及内场的座位安排，一个瓜分猪肉奖（人人有份的奖）的公司年会让各家粉丝大战800回合。

今年比讨论猪肉奖花落谁家更有趣的是明星们的礼物互送。

某德艺双馨老艺术家辛辛苦苦在家磨了好久的紫竹文玩最终换得一个2.82元的狮子胸针，某新晋“小孩哥”尚未大火却已荣登各电商平台粘毛器商家的封面图，虽然此礼物均价不超过3元但丝毫不影响他笑着说好实用。

贵圈人还是太会说话。在这场“谁送的礼物更离谱”的年终pk，只有更没有最，因为还有某男明星收到了一个皱皱巴巴的塑料袋，里面装着几个印着送礼人头像的手机支架。

“瞧瞧这塑料袋，看看这多多同款材质，咋就这么寒碜？”

懂行的人赶紧出来辟谣，虽说这塑料袋是真的不走心，但手机支架可是来自美国潮牌PopSockets，单价一个399元，定制款少说也有599元。

你再说一遍，多少钱？

一个手机支架要价599元，是装在了我的心上吗？

去年流行一个词叫“静奢风”，经典搭配就是手机不带壳。既然手机壳的诞生目的是为了保护手机，那么对于要安静奢侈的富人们来说，最不动声色的露富手段就是不给手机带壳。

但很快就有网友指出：“如果我的壳是CASETiFY，阁下又该如何应对？”

手机不带壳是对老钱的诠释，奈不住有潮人把手机壳当作ootd，那么要用就用这款摄像头旁有一圈“CASETiFY”字母的手机壳，一个均价在300元左右，江湖人称【壳中爱马仕】。

“看不出来和拼多多9.9的手机壳到底有什么本质不同”，不少网友不理解，但这并不影响CASETiFY一年卖出300万件。再看看如今浮出水面的PopSockets，比爱马仕还爱马仕，因为它卖的是——手机支架。

2014年，美国哲学教授David Barnett为了解决有线耳机总是揉成一团的问题，建立了手机气囊支架品牌PopSockets，中文名叫泡泡骚，“耳机线可以缠绕在手机支架上了”。但没过几年苹果就发来温柔一刀，耳机没有线了，泡泡骚失去了诞生目的。

这不影响泡泡骚火了，2018年中期收入增长71424%，那一年卖出一个亿。

9.9元在拼多多上买手机壳直接免费送支架，为什么还要花99-599元专门买？

除了得到明星同款，小红书上每一个泡门信徒都彰显出狂热爱意，买一个不算入门，人手一排才是泡门的忠实信徒。一如泡门深似海，那些最狂热（也是最有钱）信徒的泡泡骚数量多至塞不下一个屏幕，从此大户人家有了新的度量单位。

泡泡骚对一般打工人不友好，对大冰老师亦然。作为中国最无敌的黄金左脸，拥有着16重身份的大冰老师使用一次泡泡骚的消费额度高达一部苹果手机。

但这还不够，最懂泡门的人直接在手机上玩起了穿搭——今天换盖，明天换底座，因此一个泡泡骚满足不了需求，大冰老师成为泡泡骚永远得不到的老背包客（身份太多）。

所以泡泡骚的魅力到底在哪里？

我赶紧上美国官网仔细研究了一番，经过10分钟毫无新意的自制过程，看着这一堆印着“氢商业”logo的手机支架，才恍然大悟，这哪里是买手机支架，明明是在“盖房”。

第一层是地基，贴在你的手机或者手机壳上的底座，单买一个5元；第二层是房屋主体，叫做可以拉动12000次的气囊，泡泡骚还申请了外观专利。

两者合二为一就是3款经典产品：磁吸式支架“啪嗒”；手机上的跑道、卡在两侧的底座“泡泡溜”；以及能装卡的卡包。

再往上就是屋顶“泡泡帽”，单价在100元左右。

看着泡泡骚把手机支架拆出这么多层，只能感慨那批玩4399的人果然长大了。你可以直接购入三合一产品，也可以只买其中一种，然后因为“搭配”和“新品”，以滚雪球式的方式越买越多。

去年8月，泡泡骚在上海k11开出中国首店，为网红们再造一个线下打卡景观点。当泡门信徒直呼“终于可以在国内正规买到我心爱的泡了”的同时，上海打工人汗流浃背的程度达到了巅峰，“真的很担心因为没有用CASETiFY和泡泡骚导致沪签被拒”。

打工人们还是不懂，泡泡骚早已不再是一个简单的手机支架，而是荣升为黄牛眼中新一代炒货，你炒鞋，她炒娃，我炒手机支架。

当你还在思索一个泡泡帽69元值不值时，它已经悄悄涨价到169元。这个价钱虽然你可以直接在拼多多买一兜子手机支架，但在泡泡骚的世界里，真的不算什么。

联名和限量使得很多款式的泡泡骚价格即使在二手市场也只升不降，成为越用越值钱的珍品。虽然泡泡骚早已失去了初心（缠耳机线），但并不影响大卫教授带着自家产品朝着奢侈品一路狂奔。

“新零售商业评论”曾经总结过CASETiFY的成名史，联名、明星、社交平台“三把斧”缺一不可。

先在世界范围内搜罗一圈知名的动漫IP、艺术家和明星，进行限时联名；再免费赠送给明星；最后在社交平台上大炒热炒明星同款。等知名度有了，就开始售卖环保理念，完成潮人用品的最后一环。

如今泡泡骚学着CASETiFY，大卖特卖。

我们的老朋友们迪士尼、可口可乐和华纳兄弟早早和泡泡骚进行了联名；国内外明星吉吉·哈迪德、blackpink和赵露思的ootd里也都有泡泡骚的身影。

这时候再说泡泡骚只是一个手机支架就浅薄了，“只要这些明星们一用这事就时尚了”。

几年前干一行毁一行的知名创业家罗永浩老师曾经说：“卖手机还不如卖手机壳赚钱”。

几年后，他真的把锤子手机干没了，但手机壳果真变成了一个不错的行业。截止2023年9月，中国有近27000万家手机壳相关企业，近一半成立于三年内。

与此同时，手机行业越来越不景气，年轻人的手机使用周期越来越长，一部苹果恨不得用成传家宝。根据Counterpoint数据，2023年第二季度全球智能手机销量同比下降8%，已经是连续八个季度处于下降趋势。

所以建议泡泡骚和CASETiFY对着罗老师云鞠躬，虽然他如果转行做手机壳能买下好几个锤子，说不定这行就没了。

现在，这股高价手机配饰的风愈吹愈猛烈，从手机壳到手机支架，再到手机链都有专门的时尚品牌。但依旧很难理解，拼多多同款为什么要花599元？

在品牌们和明星潮人的运作下，手机配饰已经升级为时尚首饰。“Popsockets自诞生起，就既是时尚首饰，又是功能配件，还是消费者彰显兴趣爱好和个人态度的小喇叭。”泡泡骚品牌亚太区总经理林嘉瑜指出。

自此ootd有了手机壳的席位，而如今的泡泡骚又把手机穿搭进一步细分，对泡泡帽和支架都要有自己的理解成为今冬对潮人的最新要求。因为是为时尚买单，那么其中的溢价自然无法算清。

再加上联名款、明星同款等等限定标签，泡泡骚们看不见的外在价值越堆越高。因此，为了满足年轻人或是追求潮流或是唯爱限定的心，每一个老板都疯狂联名联名联名。

衣服有快消，Shein的上新速度堪比10个ZARA，每天都有推出大量新品；彩妆也有快消，一次上新几十种颜色的intoyou让众多欧美老彩妆流下汗水。如今到了手机圈，自然也逃不过快消的魔力。

“每月一个新手机”，CASETiFY在理念就说明了自家想做快消的决心，从2011年成立到现在，sku已经超过30万个，从手机壳到手机链应有尽有。

据了解，全球3C数码配件市场在2023年的市场规模达到10280亿美元，并以8.7%的复合年增长率快速增长。扩大sku和提高上新速度的方式无非是增加联名和品类，但人的脑子和双手再快能有AI快？

泡泡骚站在大哥CASETiFY的肩上脑子更灵活，顺着去年的AI热在年底推出了AI定制器，让用户在定制器里进行自我表达。还在担心没有属于你独一无二的手机支架？泡泡骚用AI让你的“想象力永无止境”，因此sku也永无止境了，毕竟AI的想象力没有边界。

但价格又像奢侈品——说轻奢更恰当，毕竟奢侈品自己出的手机壳要价3999元。正如有人认为，轻奢本就是一场骗局，如今在社交平台上，有关泡泡骚们质量问题的吐槽内容数不胜数，“空有向奢侈品看齐的价格，却没有奢侈品那样的服务和品质”，有网友认为。

13年前，CASETiFY在香港起家，卖向欧美，凭借着ins成为欧美潮人的必备单品，然后再向国内输送高价手机壳潮流。如今在美国过起家的泡泡骚，走的路线大差不差。

“欧美人为什么一定要买这些昂贵的手机配饰？”因为不买这些就得用苹果399元的纯色手机壳，而泡泡骚们，好歹是好看的。

可这样的“好看”在国内又极其普遍，随便拉出一个义乌老板都能完美复刻这些要价599元的手机壳和手机支架。“这些产品大多门槛不高，也没有很高的技术壁垒作为护城河。”新零售商业评论认为。

因此，处理盗版成了泡泡骚们的当头大事。仅仅在2018年，泡泡骚为了知识产权保护已经花费超过700万美元，“亚马逊上每天都有成百上千件侵权案件，导致后来亚马逊不得不开发新的协议专门处理盗版泡泡骚的问题。”

可就算是请明星使用，搞成盖楼小游戏，手机支架成不了《繁花》里三羊牌的耐火真丝，成为有钱无市的上海名牌。

所以泡泡骚们只能奢侈品和快消品两头吃，在手机配件领域是送礼天花板，在上新速度方面得紧追义乌速度。

对于当代打工人来说，社交礼仪最难完成的事情之一就是送礼。闺蜜之间可以直接打钱，但到了不够熟的朋友这里，如何让100-500元花得别出心裁且有价值，愁坏了打工人，本就不茂盛的头发再一次受难。

到了这时候，无论是泡泡骚还是CASETiFY都变成了极好的礼物，价格付得起，还能天天用。重点是不像野兽派们早已烂大街，如果朋友不知道是什么品牌那最好，你一边讲解一边彰显出自己对时尚的独特理解。

“自己舍不得买，但没想到朋友送了一个泡泡骚。”在豆瓣【手机橱窗小组】，泡泡骚和CASETiFY一起荣登最佳礼品榜单。此等场面如此熟悉，5年前的Zippo打火机也是凭借着送礼属性走进年轻男人的口袋里，如今风水轮流转，又到了泡泡骚们。

但你知道的，当可以1.9元就买到一个好看的手机壳时，别说399，“超过5块我已经开始心痛了”。

开篇图源：小红书@珍妮织布机

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值班编辑 | 阿车

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