Gentle Monster 今年的首个墨镜系列，又一次引爆社媒和销量，虽然玩家对 GM 新品爆红早已习惯，但新系列玩出的新意，仍让人难以拒绝，色彩缤纷的多巴胺辣妹风格，营销方式也将重点从艺术、装置转向「包装」，并形成病毒传播，系列中 Gummy 款不到一天便售罄并溢价。
新系列又又引爆热媒，
墨镜也能「Q 弹 Y2K」，
主打款 Gummy 最火，
超限量 Yummy 涨至 5K：
Gentle Monster 在 2024 年的首个重量级发布，带来新墨镜系列——Jelly，一改去年 Bold 系列、马吉拉联名等冷峻的先锋风格，直接命中近年社媒持续走红的「食物系美学」，开箱、pop-up 打卡在韩国女性玩家中呈现刷屏；例如 Y2K 博主 yoo.xx 的分享中，以多巴胺芭蕾风穿搭，参加 Gentle Monster 首尔 pop-up，搭配 Jelly 系列的 Gummy 墨镜与糖果装置，效果绝美；Gummy 款式也是 Jelly 系列的主打，官方 IG 上为其订制的 3D 视频已达到 11 万点赞，展示了产品「如软糖般 Q 弹」的设计概念，也越来越大胆地在镜腿上玩转极繁设计，让人想到《美少女战士》并略带 Y2K 科技美学；Gummy 款式提供渐变色、粉色配色，19 号官网上线后，不到一天时间已双色售罄，目前国内市场已出现溢价，原价 2610 RMB，但「无糖果袋普通包装款」价格普遍突破 3K，「糖果包装袋」单独售卖都需要 300+ RMB。此外，系列中以多种食物命名的 Juicy、Gelati、Sugar 款式，则比 Gummy 更加简约日常，契合「食物系」、「糖果感」的配色也纷纷售罄，如奶糖色 Sugar、渐变果冻色 Gelati ，其他款式目前仍能以 2060 RMB 在官网及门店购入；此外，还推出了「仅限于门店展示、少量明星博主拥有的 Yummy 款」，将镜框设计成亮闪闪的「霜糖效果」，让人联想到软糖上的磨砂糖衣，目前市场有极少量流出，价格逼近 5K RMB；超限量的 Yummy 款式，市价高涨
吸睛度拉满的镜框设计，病毒性传播的线上广告，极具视觉冲击的艺术装置，推出极限定款，已成了 GM 屡试不爽的组合必杀技，但 GM 的营销玩法仍在持续进化，本次的发布，与此前相比，又增加了一环「拆箱包装」的传播点。以「超大包装」玩法，
未发售先风靡 TikTok，
致敬 HARIBO 小熊软糖，
命中「简单快乐」生活方式：
早在 Jelly 系列发售前一周，相关「开箱视频」就已先走红于海外社媒，一些博主提前收到了 GM 订制的「糖果大礼包」，半身大小的包装袋装着「 5 包软糖」，打开后是 5 款 Jelly 系列单品，数十条 10W+ 点赞的开箱视频，让系列还未发售就风靡 TikTok；Jelly 系列的设计概念，精准抓住了 TikTok 上热度仍不断上升的「食物系美学」，这一美学主张「食物外观 x 时尚」，以制造愉悦观感，美妆圈尤其流行，Hailey 等人掀起的草莓妆、拿铁妆影响力惊人，数个关键词浏览量超过 5 亿；Jelly 系列的包装，致敬了糖果公司 HARIBO 大名鼎鼎的「小熊软糖」，而「HARIBO 创意」也正在社媒上十分火热，其也是千禧一代最熟悉亲切的零食之一，近两年，不少博主开始利用 HARIBO 制作一些解压视频，随后更多 HARIBO 创意视频涌现，如将糖果做黑暗料理、炼制成各种形状、拍摄 HARIBO 版《星球大战：曼达洛人》，博主 Ardidprod 去年的 HARIBO 创意片更高达 110 万点赞；同时，HARIBO 糖果和超市陈列背景，也开始频繁出现在时尚玩家 po 图中，在一些玩家看来，「小熊软糖」不止拥有缤纷视觉，也宣扬着个人生活方式，崇尚平价、追求童年的简单快乐，不那么恐惧糖分，都是 HARIBO 包装背后的暗语；此前我们曾介绍过与巴黎世家联名、被称为「极端健康」的北美最贵超市 Erewhon，HARIBO 则代表了与之对立、新一代时尚玩家中的另一种「简单快乐」；GM 也成功让单品与这种生活方式，建立了深厚链接，当博主们欢乐地拆开包装时，原本的眼镜单品，被赋予了一层「简单快乐」滤镜，购买它则多了一层「我认同这种生活方式」的含义，GM 仍走在业内「玩营销」的最前面，并始终能听见「来自玩家群体的新声音」。
