冰墩墩的爸爸又出手了，这回是“花花”？

公众号新闻

2024-01-28 13:01

“冰墩墩之父”曹雪又出手了

这次他带着新作品——

“广州日报新花城”客户端LOGO

来到我们面前

“广州日报新花城”客户端LOGO

看似简单三笔的背后

历经了7份手稿

将近300次落笔

日前，广州日报记者专访曹雪

听他讲述这个LOGO诞生的故事

听他讲述对设计的思考与背后的理念

“广”字生花：这次不用“小蛮腰”
不离共性更要唯一性

今天（28日）

“广州日报”客户端与“新花城”客户端

正式合二为一

是“合”更是“新”

新的变化

首先体现在logo上

“广”字生“花”，“花”开有“广”，

熟悉的两字、创新的合体，

不改木棉红、红得更出彩

……

小小方块传递出新的愿景

“广州日报新花城”客户端

已向着更广阔的世界前进

“万象汇于一端”

怎么让这指头大小的方块里蕴含如此多的信息？“这就是设计的力量。”曹雪说。回到接到委托的第一天，身经百战的他仍觉是挑战。

在他看来，这个客户端代表的不只是广州日报一家媒体，更代表着广州这座城市的形象，传递着来自粤港澳大湾区的声音。

融媒浪潮，百舸争流。曹雪研究了国内主流媒体客户端logo的特点，使用汉字是共性。

但这有两条路，一条通向往昔，辉煌的报头仍能一呼百应；一条通向未来，用新字以启新程。

毋庸置疑，他与广州日报都选择向未来。“而且，我们要与其他主流媒体不同，用图形化的汉字，实现唯一性。”

用哪个字？用多少字？如何图形化？落笔伊始，曹雪首先凸显的“广元素”，在手稿里至少出现了5种形态。

“广”字与“互”字融合，这是新闻的交互性；

不同形体的“广”字纵向排成一本书，这是客户端的文化性；

水滴汇聚成“广”字，这是珠水背后广州的独特性……

曹雪一边“复盘”这此前设计出但未用过的“广元素”，一边梳理着他对“两端合一”的理解。

曹雪坦言，在将文字图形化的过程中，曾考虑过自己最钟爱的广州塔形象，和代表五羊的羊头和汉字等。“但这次不能再用小蛮腰了，因为它与广州日报新花城关联不大。要凸显品牌的排他性、唯一性，‘广’字是不二之选。”

“广”“花”互融：
“不能再多一笔，也不能再少一笔”

从第六张设计图开始，“广”“花”两字互融便成为灵感主角，变化出无数形态。

有时，“花”字的草字头是一对引号，代表新闻客户端的“态度”，有时又变成一个勾号，甚至变成莫比乌斯环的形象。为了让“广”字更凸显，曹雪曾把“花”字拆解为两个“广”字的镜像组合，或让“花”字向“龙”字靠拢。

在做这套“加减法”的过程，曹雪始终贯彻着两条主线：

一条是以“广”“花”两字互融，体现“两端合一”背后的融合性；

一条是在元素和细节上下功夫，体现客户端新设置五大板块的特性。

他将五大板块标注在手稿左上角：新闻、视听、问政（现“心愿”）、用户（现“fun享+”）、服务。

在其中一份手稿里，我们看到其中一版“花”字，草字头用英文字母n来代替，右下部分的笔划用e来表示。曹雪试图通过对元素的运用让“花”字更具新闻性。

“但画了几版后，我意识到设计不是装饰，要有明确的问题导向。”接下来，曹雪开始给LOGO做减法：这个LOGO必须是简约的。

最终，LOGO只有三笔，没有刻意的装饰，没有陈旧的元素。“整个LOGO不能再多一笔，也不能再少一笔了。”曹雪说。

简约不仅体现在LOGO的线条和元素，细节之处也蕴藏着曹雪“大道至简”的哲思。

“花”字的起笔、收笔两处似有笔锋、如花瓣起落。这两处细节正是曹雪刻意为之。

“我时常在设计中融入对哲学的思考，比如中国人讲究‘度’，适度、合适。‘度’在LOGO这里就是花瓣只在起笔、收笔处。”曹雪说，一个图形最怕有太多焦点，起承转合、抑扬顿挫，笔断意连一头一尾恰到好处。且这两处是抽象而非具象的花瓣，越简约的东西越给人更大的想象空间，戛然而止才会有更多想象的故事。

指尖万象：传播改变人的态度
设计改变人的行为

最先看到“广州日报新花城”客户端LOGO的是曹雪的家人。在曹雪所有的作品里，家人是评价他设计的第一个裁判。

当第一版“花”字成形，曹雪便拿着给孩子看、给父母看。若一眼看不出“花”或蕴含其中的“广”，设计便不合格。

“设计的教育成本不能太高，设计师眼界要高，但身段要低。当老人和孩童都能看出设计传达的内容，那整个作品几乎就成功了一半。”当家人先后说出，这是“花”字时，曹雪知道方向对了。

“‘花’就是要成为我们的标志。”随后的版本中，家人又看到了“广”字，LOGO的最终版便在这里开始逐渐鲜活。

在曹雪看来，设计并非是点、线、面、色的排列组合。万物皆媒，设计出的作品也是一种媒介。“如果说传播是改变人的态度，设计或许可以改变人的行为。”曹雪用LOGO的一个细节讲述此处设计背后的理念。

在LOGO的右下部分，一笔勾勒的弧形，不只是“花”字的一部分结构，更是正在触碰屏幕的食指指尖，放开想象，甚至是卡通人物微笑时上扬的嘴角。

“没有人能拒绝可爱的东西，这一笔让LOGO融入了亲和力。伸出的指尖表达了一种召唤：参与其中、行动起来。”曹雪说，“广州日报新花城”客户端有很强的交互性，而手指正是对交互属性、用户意识的图形化表达，让人想要去互动，并且去互动。

“广州日报新花城”客户端

亮点逐个get

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红而有变：
在刚柔并济中勾勒广州城市气质

至此，“广”“花”互融形象已定，LOGO该用哪个颜色？

曹雪分析了主流媒体LOGO的色系选择，红色是主色调。广州日报是主流新闻媒体，但是否有一种红色可以不失严肃，又兼具活泼、时尚、亲和？曹雪的选择是“多巴胺红色”。

“多巴胺色是一种时尚的元素，用色偏暖给人亲和感。色彩接近木棉花的颜色，我想让受众可以此联想到花城广州，而且这个红又能代表主流媒体的气质。”就这样，颜色定下来了。

用色，也是曹雪通过系统思维对“融”的表达。“做到这个‘融’并非易事。

难在广州日报与新花城的‘融’、难在新闻的严肃性与时尚的年轻感的‘融’、更难在LOGO与广州气质的‘融’。在‘广州日报新花城’客户端LOGO里，我希望能做到这个融合。”

“一眼看去，一个汉字‘花’是我们新花城的元素，单看左边的部分是一个‘广’字，延续了我们广州日报原来LOGO的风格。这是对广州日报71年品牌的一脉相承，也是对‘两端合一’未来的期许。”

曹雪的作品很高产，但是曹雪的作品又很独特。在“广州日报新花城”客户端LOGO里，独特之处还在于用笔画勾勒出的城市气质。

“这座城市敢为人先，这座城市的人也低调内敛，所以在LOGO里可以看到，草字头是活泼的，但下面部分又是稳重的。动而不乱，刚柔并济，寥寥几笔这个‘花’字便更添了些许厚度。”他介绍道。

曹雪来自江苏南京，怀着对设计的热情，在南国花城一留便是25年。三年前，他曾对广州日报记者说，这座传统与现代交融并蓄的城市是他创作的福地。

“广州成就了我。这个LOGO从整体到细节我都反复打磨，每一笔都带着我对广州深厚的感情，期待它跟随广州日报新花城，走到更远的未来。”

来源：广州日报

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