作者/李东阳 来源/品牌头版
编排/李砚 审核/红桃皇后
“我年入30w+，如何搞定年入千万的单身男性？”......
豪掷2000万的前男友和富豪现任该怎么选？
爹爹资产十几亿小目标，两年为我花了300w，现在我带球，没扯快乐证，怎么才能搞到更多米？
这些看似些许“缺氧”的言论，是许多情感直播间的日常。在情感赛道，畅谈亲密关系、解答感情困惑，由此开启支付付费、直播带货，成功实现盈利变现，已然成为越来越多入局者的选择。而情感咨询一姐，被称为“情感界张雪峰”的“曲曲大女人”，从掀起情感咨询热潮到被封禁陨落，只用了短短一年时间。1月4日，“区区大女人”在朋友圈发文《曲曲致粉丝的一封信:对不起，我要停播了》，正式做出回应致歉，并透露出复出的可能性，称“心有霸业的人可能确实需要几次“置之死地而后生”。在此之前，曲曲的抖音、小红书、微博等账号都已被封禁，据微博公示，其账号被封的原因是“多次宣扬不良恋爱观博取热度，并借此贩卖课程谋取私利，传递错误价值导向”。与常见的灌鸡汤博主不同，曲曲鼓励女孩多读书，提高自己的学历，强调实现“阶级跃迁”还得自身不断进步，同样更可能接触到不同的男性。
这种“大女主式”的剧本说教，为曲曲收获了不少粉丝，使其成功在情感博主的路上站稳了脚跟。实际上，这种自我发展式的剧本只为了一个结局服务，就是尽可能通过一段亲密关系实现阶级跃迁，说白了，就是从男人身上搞钱。在她的理论架构中，“关系的本质是交换价值，没有价值就没有感情。”“别动不动就爱，没让你爱男人，让你用男人！”，还强调：女性要利用极致的利己思维在婚恋博弈中规避风险。句句不离搞钱，事事不离利益，作为情感博主，感情这两个字在这里根本没出现过。新观众看她的直播时，可能会一头雾水，听起来就像是加密通话。为了应对平台监管，情感博主发明了一整套黑话：爹爹=金主、大佬；围城=结婚；带球=怀孕；快乐证=离婚证；米=钱、资产。而真正让她出圈的事件，还得是比电影脑洞还大的“金融事件”，彻底击碎了众人三观，最要命的是这是个真实案件……已婚、大15岁，给自己2000万的金融圈前金主和“有结婚意愿、身价几千万，犹豫400万彩礼给不给的大三现男友，这些看似狗血肥皂剧里的情景，真真切切的发生在现实中，并且曲曲凭借此事件爆火涨粉，旗下课程价格随之水涨船高。作为“捞女教主”，曲曲通过开设价格不菲的情感课程、直播连麦答疑解惑、广告引流和带货等手段，据不完全统计，其一年至少收入近1.5亿，又是被奇葩来钱之道创死的一天。
曲曲说：“我的内心被两种完全相反的声音所撕裂了，一个是受到我的帮助的人对我投来的感激，一个是宏观层面对我价值观的抨击。翻开她此前的评论区，会发现大量的评论留言都是在向曲曲老师交作业，“终于让他给我买了台iPhone15 pro max”“早晨刚收到2000元红包，这周的第三笔”……即便是受到封号处罚，还是有不少粉丝依然在传播着她的观点言论，并且将部分课程奉为“情感圣经”。在短视频平台搜索情感资讯等关键词，就会发现类似的情感主播的数量以及影响力已经不容小觑，而他们大多采用的是同样的起号方式和变现途径。踩准部分人群的情绪点，强势输出自己的观点，一副看透了婚姻和爱情的姿态，但主题大多只有一个，如何在一段情感关系中实现最大程度利己。为了营造人间清醒的人设，首先将自己包装为“大女主”“女性成长标杆”，拒绝传统束缚，然后开始传授作为独立女性的我究竟是怎么实现阶级跃迁的？不光是曲曲，之前轰炸鬼畜区的“三句话，让男人为我花了18万”博主，同样是这个逻辑！在她们口中，自己的目标客户很多都是来自一二线城市的精致白领，而从后续的变现路径来看，这部分渴望复刻“情感成功学”的用户拥有不俗的消费能力，并且和主播之间有很强的绑定关系。付费连麦直播作为情感主播最常见的变现手段，也是其日常工作内容之一，像曲曲这样大主播，单次连麦价格在几百到上千。其次情感课程同样吸金不俗，曲曲最著名的课程《金贵的关系》价格在3000元左右。除此之外，私人咨询、医美抽佣、线下见面、直播带货等，都是较为成熟的变现方式，这也是大多数情感博主所走的路。但情感主播多作为单方面迎合部分人群的愿景，于是大量出现极端偏激观点及言论，通过挑起对立矛盾吸引流量注入，最终难免落得被流量反噬的下场。
情感赛道，尤其是站在对立面两端的情感问题，向来是“自带流量”，从不缺少关注度和讨论度。从拿捏中老年群体的《爱情保卫战》，再到《再见爱人》《幸福三重奏》这类更符合年轻人口味的情感综艺，情感内容平等地收割每一个人。伴随着直播形式的崛起，越来越多的入局者盯上了这块蛋糕，除了像曲曲这类热衷于做情感咨询类的博主，还有大量调解家长里短的主播盯上了“银发族”。在小红书等社交媒体随手搜索“情感主播、老年人”等关键词，不少网友在控诉甚至求助父母爷爷奶奶辈深陷情感直播间无法自拔，并且痴迷于买一些主播带货的商品，价格不菲但大多没用，且基本都是三无产品。此类情感主播背后基本都有专业的团队，为其策划剧本以及导演走戏，连麦的人员多是找的演员，可以说这类主播的直播内容没有一样是真的。不同于曲曲等通过咨询、课程变现的方式，这类主播主要是通过带货来赚取佣金，并且选择低端产品换取高额利润。随着越来越多的情感主播被曝光，相关监管部门和平台开始严厉打击不当内容，不少账号被陷入了被封禁的境地。2023年爆火的“一笑倾城”和“秀才”，同样是捕捉到了情感赛道机遇，只不过不例外的开始跑偏。回看曲曲等耕耘情感赛道的入局者，大多都是以不当内容入场，并以此为基准开始收割变现，使得情感赛道长期充斥着低俗不道德之风气，乃至整个行业被“污名化”。诚然，情感赛道需要矛盾冲突更容易获得流量，但从长远来看，只有优质内容才能经久不衰，做到道德层面和商业层面双赢！
