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年赚1.5亿,教人傍大款的“捞女教主”被封杀?

年赚1.5亿,教人傍大款的“捞女教主”被封杀?

公众号新闻

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作者/李东阳 来源/品牌头版

编排/李砚 审核/红桃皇后

哪里有流量,就去哪里做生意!
          

“我年入30w+,如何搞定年入千万的单身男性?”......  

豪掷2000万的前男友和富豪现任该怎么选?

爹爹资产十几亿小目标,两年为我花了300w,现在我带球,没扯快乐证,怎么才能搞到更多米?

这些看似些许“缺氧”的言论,是许多情感直播间的日常。在情感赛道,畅谈亲密关系、解答感情困惑,由此开启支付付费、直播带货,成功实现盈利变现,已然成为越来越多入局者的选择。

而情感咨询一姐,被称为“情感界张雪峰”的“曲曲大女人”,从掀起情感咨询热潮到被封禁陨落,只用了短短一年时间。
01
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“捞女教主”,从顶流到陨落!
1月4日,“区区大女人”在朋友圈发文《曲曲致粉丝的一封信:对不起,我要停播了》,正式做出回应致歉,并透露出复出的可能性,称“心有霸业的人可能确实需要几次“置之死地而后生”
              
在此之前,曲曲的抖音、小红书、微博等账号都已被封禁,据微博公示,其账号被封的原因是“多次宣扬不良恋爱观博取热度,并借此贩卖课程谋取私利,传递错误价值导向”。
          
          
与常见的灌鸡汤博主不同,曲曲鼓励女孩多读书,提高自己的学历,强调实现“阶级跃迁”还得自身不断进步,同样更可能接触到不同的男性。     
   
         
这种“大女主式”的剧本说教,为曲曲收获了不少粉丝,使其成功在情感博主的路上站稳了脚跟。
          
实际上,这种自我发展式的剧本只为了一个结局服务,就是尽可能通过一段亲密关系实现阶级跃迁,说白了,就是从男人身上搞钱。
          
在她的理论架构中,“关系的本质是交换价值,没有价值就没有感情。”
          
          
“别动不动就爱,没让你爱男人,让你用男人!”,还强调:女性要利用极致的利己思维在婚恋博弈中规避风险。
              
句句不离搞钱,事事不离利益,作为情感博主,感情这两个字在这里根本没出现过。
          
新观众看她的直播时,可能会一头雾水,听起来就像是加密通话。为了应对平台监管,情感博主发明了一整套黑话:爹爹=金主、大佬;围城=结婚;带球=怀孕;快乐证=离婚证;米=钱、资产
          
          
而真正让她出圈的事件,还得是比电影脑洞还大的“金融事件”,彻底击碎了众人三观,最要命的是这是个真实案件……
          
已婚、大15岁,给自己2000万的金融圈前金主和“有结婚意愿、身价几千万,犹豫400万彩礼给不给的大三现男友,这些看似狗血肥皂剧里的情景,真真切切的发生在现实中,并且曲曲凭借此事件爆火涨粉,旗下课程价格随之水涨船高。
              

作为“捞女教主”,曲曲通过开设价格不菲的情感课程、直播连麦答疑解惑、广告引流和带货等手段,据不完全统计,其一年至少收入近1.5亿,又是被奇葩来钱之道创死的一天。

02
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批量复制“情感成功学”?
曲曲说:“我的内心被两种完全相反的声音所撕裂了,一个是受到我的帮助的人对我投来的感激,一个是宏观层面对我价值观的抨击。
          
翻开她此前的评论区,会发现大量的评论留言都是在向曲曲老师交作业,“终于让他给我买了台iPhone15 pro max”“早晨刚收到2000元红包,这周的第三笔”……
          
          
即便是受到封号处罚,还是有不少粉丝依然在传播着她的观点言论,并且将部分课程奉为“情感圣经”。
              
在短视频平台搜索情感资讯等关键词,就会发现类似的情感主播的数量以及影响力已经不容小觑,而他们大多采用的是同样的起号方式和变现途径。

踩准部分人群的情绪点,强势输出自己的观点,一副看透了婚姻和爱情的姿态,但主题大多只有一个,如何在一段情感关系中实现最大程度利己。

为了营造人间清醒的人设,首先将自己包装为“大女主”“女性成长标杆”,拒绝传统束缚,然后开始传授作为独立女性的我究竟是怎么实现阶级跃迁的?
          
不光是曲曲,之前轰炸鬼畜区的“三句话,让男人为我花了18万”博主,同样是这个逻辑!
          
              
在她们口中,自己的目标客户很多都是来自一二线城市的精致白领,而从后续的变现路径来看,这部分渴望复刻“情感成功学”的用户拥有不俗的消费能力,并且和主播之间有很强的绑定关系。
          
付费连麦直播作为情感主播最常见的变现手段,也是其日常工作内容之一,像曲曲这样大主播,单次连麦价格在几百到上千。其次情感课程同样吸金不俗,曲曲最著名的课程《金贵的关系》价格在3000元左右。
              
          
除此之外,私人咨询、医美抽佣、线下见面、直播带货等,都是较为成熟的变现方式,这也是大多数情感博主所走的路。
          

但情感主播多作为单方面迎合部分人群的愿景,于是大量出现极端偏激观点及言论,通过挑起对立矛盾吸引流量注入,最终难免落得被流量反噬的下场。

03‍‍‍
情感赛道,经久不衰的流量密码?
情感赛道,尤其是站在对立面两端的情感问题,向来是“自带流量”,从不缺少关注度和讨论度。
          
从拿捏中老年群体的《爱情保卫战》,再到《再见爱人》《幸福三重奏》这类更符合年轻人口味的情感综艺,情感内容平等地收割每一个人。
          
伴随着直播形式的崛起,越来越多的入局者盯上了这块蛋糕,除了像曲曲这类热衷于做情感咨询类的博主,还有大量调解家长里短的主播盯上了“银发族”。
          
在小红书等社交媒体随手搜索“情感主播、老年人”等关键词,不少网友在控诉甚至求助父母爷爷奶奶辈深陷情感直播间无法自拔,并且痴迷于买一些主播带货的商品,价格不菲但大多没用,且基本都是三无产品。
              
图源:小红书网友

此类情感主播背后基本都有专业的团队,为其策划剧本以及导演走戏,连麦的人员多是找的演员,可以说这类主播的直播内容没有一样是真的。

不同于曲曲等通过咨询、课程变现的方式,这类主播主要是通过带货来赚取佣金,并且选择低端产品换取高额利润。

随着越来越多的情感主播被曝光,相关监管部门和平台开始严厉打击不当内容,不少账号被陷入了被封禁的境地。

2023年爆火的“一笑倾城”和“秀才”,同样是捕捉到了情感赛道机遇,只不过不例外的开始跑偏。
          
回看曲曲等耕耘情感赛道的入局者,大多都是以不当内容入场,并以此为基准开始收割变现,使得情感赛道长期充斥着低俗不道德之风气,乃至整个行业被“污名化”。
          
诚然,情感赛道需要矛盾冲突更容易获得流量,但从长远来看,只有优质内容才能经久不衰,做到道德层面和商业层面双赢!

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