王者归来，​华为手机重夺销量第一！大中华区销量大幅下滑，苹果急了？

2月4日，市场调研机构Counterpoint Research公众号发布报告称，根据最新数据，华为在2024年的前两周以智能手机销量第一的位置强势回归中国市场。自2019年美国制裁实施以来，华为的销售份额一直在下降，此次登顶标志着其首次重获冠军宝座。

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报告提到，华为夺回中国智能手机市场冠军宝座， 搭载其自主研发的麒麟9000S芯片的Mate 60系列是华为近期成功的关键驱动因素。此外，其强大的品牌忠诚度以及 HarmonyOS 操作系统的成功推出也为其助力。

报告还提到，中国品牌迈向高端市场：2023年，中国高端智能手机市场增长了27%。苹果凭借其在2023年上半年的出色表现保持了市场领导地位。然而，从2023年第三季度开始，苹果的市场份额开始被华为和其他中国品牌蚕食。预计中国品牌将在高端市场继续发力。

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1月25日，国际数据公司IDC发布的最新手机季度跟踪报告显示，2023年第四季度，中国智能手机市场出货量约7363万台，同比增长1.2%，虽然整体市场恢复到增长趋势，但是市场表现还是明显低于预期。具体到厂商方面，苹果排名国内市场首位，荣耀、vivo、华为以及OPPO分别位列第二至第五。

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值得关注的是，自去年下半年华为手机Mate 60系列强势回归后，市场热议荣耀受到的影响最大，但从数据来看，荣耀并未下滑，反而位居国产手机第一。

纵观2023年全年，苹果位列第一，在第三方渠道上一直较大幅度的降价促销推动下，吸引了较多消费者的需求；荣耀位居第二，在800美元以上市场依靠折叠屏产品的出色发挥，份额明显提升；OPPO、vivo以及小米分别位列第三至第五。

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IDC中国高级分析师郭天翔指出，虽然中国智能手机市场已重新恢复到增长趋势，但是对于2024年的市场表现预期应该还是要保持谨慎乐观的态度。

据第一财经，但对于华为能否从苹果手中重新夺得高端市场，手机渠道商王中认为仍有挑战。“在我们这个层面，至少有一年4G战役要打。”王中对记者表示，此前华为为了在国庆狙击其他厂商，提前占用了部分经销商的资金，这样大家的资源都在向华为倾斜。但从配货来看，Mate60需求最大的时候放货缓慢，这里面有营销和缺货的原因，也有加快4G手机库存消化的原因。王中对记者表示，在过去三个月，如果低线经销商要拿到Mate系列，需要“配货”，搭售部分4G手机。在王中向记者展示的信息中，这些手机的类型包括了nova11、Hinoca11等，这些分货“推单”一次就需要占用他10万的资金量。

当地时间2月1日，科技巨头苹果发布了2024财年一季报（即2023自然年四季度业绩）。

财报显示，苹果季度营收1195.8亿美元，高于分析师预期的1179.7亿美元，营收重返同比增长，第一财季iPhone营收697亿美元，高于预期的685.5亿美元。

苹果第一财季服务收入231.2亿美元，分析师预期233.7亿美元；每股收益2.18美元，分析师预期2.11美元；Mac收入77.8亿美元，分析师预期79亿美元；iPad收入70.2亿美元，分析师预期70.6亿美元；可穿戴设备、家居与配件收入119.5亿美元，分析师预期120.2亿美元。

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值得注意的是，苹果第一财季大中华区营收208.2亿美元，远不及分析师预期235亿美元。苹果表示，苹果在除大中华区以外的所有地区均实现了销量增长，而大中华区的销量则较去年同期下滑了近13%。

据羊城晚报1月9日援引路透社报道，投资银行杰富瑞（Jefferies）分析师在一份报告中表示，尽管包括iPhone 15 Pro和Pro Max在内的多款iPhone机型在主要中国电商平台上进行了大幅降价，但iPhone销量在新年第一周仍旧较上年同期减少30%。30%的跌幅相比苹果2023年在中国整体3%的下滑幅度明显加速。杰富瑞分析师认为，苹果的销量下滑主要归因于来自中国本土品牌的激烈竞争，尤其是去年8月发布Mate 60系列后强势回归高端市场的华为。

随后，1月15日，苹果在中国内地官网罕见推出大规模降价活动。1月17日晚8点，天猫年货节正式开卖。其中，苹果官方今年也加入了天猫年货节活动，零点起，天猫Apple Store官方旗舰店上线“迎新春限时优惠”活动，全线Apple产品官方直降，达到苹果官方渠道的全网底价。

据悉，相比官网的500元优惠，苹果天猫官方旗舰店的iPhone折扣力度更大。在1月17日晚8点-31日期间，天猫Apple Store旗舰店iPhone 15全系列券后优惠1000元，到手4999元起，比苹果官网便宜500元，还可叠加使用12期分期免息，每天仅需13元左右。

新春优惠活动，苹果每年都会搞，但这次有点不一样，不仅优惠力度较大，优惠产品还有最新一代iPhone。而且iPhone 15系列的降价幅度之大，堪称“跳水式”，首次跌破五千大关，最低仅需4949元。

编辑|段炼 易启江

校对|陈柯名