劳斯莱斯去年销售创历史新高，大中华区蝉联第二大市场

2024-01-15 14:01

1月8日，宝马集团旗下英国豪华汽车制造商 Rolls-Royce（劳斯莱斯）宣布，2023年再次创造销售纪录：销量打破了2022年6021辆的数据，共向全球超过50个国家的客户交付6032辆汽车，也超过了品牌119年历史中的任何一年业绩。

值得一提的是，美国是2023年度劳斯莱斯在全球的最大单一市场，而大中华区则继续蝉联劳斯莱斯全球第二大市场的地位。

劳斯莱斯表示，6032辆汽车的全球销量符合内部预期，也符合劳斯莱斯作为国际豪华汽车品牌、而非销量驱动型汽车制造商的地位。除品牌汽车在全球市场的销售、需求强劲外，定制委托业务（Bespoke commissions）的订单价值和数量也达到了创纪录的水平。同时，为了实现特定项目所需的技术创新，劳斯莱斯在这一年还申请了多项新专利。

公司首席执行官 Chris Brownridge 表示，“2023年对于劳斯莱斯来说又是非凡的一年，所有地区和整个产品组合的销售业绩均强劲。尤其令人鼓舞的是，人们对 Spectre（劳斯莱斯首款超豪华电动超级轿跑，中文译名“闪灵”）产生了巨大的兴趣和需求，这支持了我们在未来车型开发和生产中采用大胆的“全电动”战略的决定。定制委托的创纪录水平（无论是订单数量还是价值）也凸显了我们在奢华领域的地位，为我们的客户提供了在其他地方找不到的自我表达和个性化的机会。

“作为刚上任的首席执行官，我非常幸运地接管了一家健康状况良好的企业。莱斯莱斯拥有坚实的基础和明确的增长和发展战略，拥有强大的技术能力和专注、敬业的团队。我期待与整个劳斯莱斯团队合作，保持这一势头，并满怀信心和信念带领这家伟大的公司向前发展。”Chris Brownridge 补充道。

2023年12月1日，此前担任宝马英国公司首席执行官一职的 Chris Brownridge 接替效力14年后退休的 Torsten Müller-Ötvös 担任劳斯莱斯首席执行官。

上图：Chris Brownridge

劳斯莱斯汽车均在位于英国 Goodwood 的品牌总部手工制造，每一辆都配置了独一无二的定制元素。作为一家豪华品牌，劳斯莱斯的目标不仅是制造“世界上最好的汽车”，也是制造“最能代表客户及其个性的汽车”，从而满足、并超越客户的期望。

2023年，劳斯莱斯的积极经济影响进一步扩大，在劳斯莱斯总部创造了180个全新就业岗位，并有超过130人作为学徒、实习生或应届生加入了公司的未来人才计划。此前，为了纪念 Goodwood 工厂成立20周年，劳斯莱斯委托伦敦政治经济学院（LSE）的团队进行了一项基于其品牌经济影响的独立研究：研究发现，自2003年以来，劳斯莱斯对英国经济的总贡献超过40亿英镑，目前每年贡献超过5亿英镑。

同时，劳斯莱斯还宣布计划进行重大新投资，以进一步现代化升级其制造设施，支持劳斯莱斯电动汽车生产、定制委托以及 Coachbuild 能力的未来增长。其中，现有42英亩场地的总部 Goodwood 工厂的扩建规划申请已于2023年夏末提交。劳斯莱斯表示，与原来的建筑一样，新的扩建部分将具有高度的可持续性，约三分之一将进行景观美化，反映了该公司对支持当地野生动物和生物多样性的持续承诺。

公司表示，这笔重大投资是劳斯莱斯自2003年 Goodwood 总部投入运营以来最大规模的单笔资本注入，反映了二十年来公司规模、活动、商业成功和全球影响力的转变规模。

*注：Coachbuild 是劳斯莱斯的专属车身定制部门。通过这一计划，客户可以紧密参与从汽车概念设计到设计、制造的每个阶段，以创造出专属的、最独特的劳斯莱斯汽车。

上图：Rolls-Royce 为 The Pearl Culinan（珍珠库里南）车型采用的精美珍珠母贝镶嵌工艺

——按市场看，其运营的大多数市场的销量均实现增长。

中东、亚太和欧洲地区的交付量创下新纪录：其中，英国是欧洲最大的单一市场；在迪拜私人办公室的支持下，中东地区保持了其作为高度精致、且技术要求极高的定制委托的主要来源地的地位。

此外，劳斯莱斯表示，亚太地区创纪录的年度销售额和同比增长得益于韩国的强劲表现，快速扩张的奢侈品市场反映了韩国充满活力的经济。

值得一提的是，美国是2023年度劳斯莱斯在全球的最大单一市场，而大中华区则继续蝉联劳斯莱斯全球第二大市场的地位。

——按车型看，所有车型销量均强劲。

其中，Cullinan（库里南）车型在2023年度引领了潮流，一如此前的2022年，Cullinan 都是全球最受欢迎的劳斯莱斯车型；其次，销量第二的车型是 Ghost（古思特），而 Phantom（幻影）车型也继续作为劳斯莱斯品牌的巅峰车型占据主导地位。

按照计划，劳斯莱斯将于2023 年停止生产 Wraith（译名魅影，2013年推出）和 Dawn（译名曜影，2015年推出）。为纪念 Wraith 退出产品组合，劳斯莱斯推出了这一车型的最后一款 V12 轿跑车 Black Badge Wraith Black Arrow 系列，于3月发布，限量12辆。

虽然劳斯莱斯广受欢迎的 Wraith 和 Dawn 两款车型已按计划停止生产，但 2023年里，劳斯莱斯的首辆全电动车型 Spectre（闪灵）在继2022年10月首次公开亮相后开始投入生产、销售，首批客户交付于2023年秋季完成。Spectre 车型极大吸引了品牌客户的兴趣，尤其是年轻客户的兴趣。在这一需求下，Spectre 车型的订单已排至2025年，为劳斯莱斯大胆的全电动未来战略奠定了坚实的基础。

上图：Rolls-Royce 首辆全电动车型 Spectre

｜消息来源：Rolls-Royce 官网及官方新闻稿

｜图片来源：Rolls-Royce 官网

｜责任编辑：王家琦

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来源: qq

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