深度 | “瓷娃娃”妆爆火背后，Pat McGrath 是谁？

在刚刚结束的巴黎时装周，压轴发布的 MAISON MARGIELA（马吉拉） 2024高定大秀成为了时尚界热议的话题。

人们称赞这是品牌创意总监、“海盗爷”John Galliano 的又一场“封神之作”，无论是巴黎亚历山大三世桥下舞台剧般的秀场演绎，还是设计师繁杂的设计语言和戏剧色彩，都让人念念不忘。

在感慨梦回 John Galliano “黄金时代”之余，构成这场大秀戏剧叙事风格的关键——模特的“瓷娃娃”妆容，亦成为人们关注的焦点，在社交网络上迅速出圈，掀起一股“仿照”热潮。

这套秀场妆容由英国彩妆大师 Pat McGrath 亲自操刀。她本人在上周通过线上直播亲自揭秘了如何创造出这种陶瓷质感的妆容。John Galliano 也对 Pat McGrath 表示了感谢，并强调“令人着迷的美丽，必须是层次分明的……质感就是一切。”

事实上，从2000年左右开始，Pat McGrath 就与当时在Dior（迪奥）担任创意总监的 John Galliano 合作，之后许多迪奥的经典秀场妆容都由她一手操办。Pat McGrath 和 John Galliano 也是从那时候开始成为势不可挡的“二人组”。

上图：迪奥2004年春夏高定大秀造型

Pat McGrath 被誉为“彩妆之母”，在时尚行业塑造了多个传奇妆容，无论是大牌的秀场妆容，还是国际时尚杂志的封面妆容。

同时，她也是一名创业9年的美妆品牌创始人，她的品牌 PAT McGRATH LABS 一经推出就备受瞩目，近年在中国市场也开始受到新一代消费者的关注。

上图：工作中的 Pat McGrath

《华丽志》本文将从以下三方面为读者详解这位彩妆大师的个人经历及其个人品牌的发展历程：

• 为何 Pat McGrath 是“彩妆之母”？

• PAT McGRATH LABS 品牌的高光时刻与面临的挑战

• 那些化妆师创立的美妆品牌，发展情况及现状

自学成才的彩妆大师

虽然 Pat McGrath 今天被称为“美妆界最具影响力的化妆师之一”，但是她其实并没有接受过正式的时尚或化妆艺术培训。

Pat McGrath 生于1970年，在英国英格兰南部城市北安普顿（Northampton）长大，母亲是牙买加移民，做过裁缝，也是一位时尚的狂热追随者。

她对彩妆最初的“培训”就来自于母亲：“我的母亲有着惊人的想象力、奇妙的创造力并且勇于实践。当时市面上几乎没有适合深色皮肤的化妆品，所以她就会自己动手制作——把现成的粉底和其它东西混合在一起，比如可可粉。”

“还有时候，她会画整张脸，然后去泡澡，让水雾打造一种完美效果。”几十年后，Pat McGrath 的同名品牌推出的“Skin Fetish”底妆产品，灵感就是源自母亲的这段经历。

Pat McGrath 在南安普顿学院（Northampton College）学习了基础艺术课程后，后来来到伦敦生活，并遇到了她的职业引路人、著名造型师 Kim Bowen。

Pat McGrath 这样形容二人的偶遇：“我们最早在伦敦一家夜店认识，她是第一个告诉我‘我对化妆有天赋、不应该只给自己化妆’的业内人士。她让我跟着她观摩《i-D》杂志的拍摄，我就在一旁观察整个流程是怎么一回事。”

“我是自学的化妆技术，当我后来为《The Face》和《Blitz》等杂志的拍摄工作服务时，我对美容、时尚和化妆的痴迷变成了真正的职业。”

在近30年的从业生涯中，Pat McGrath 屡获殊荣。她是第一位被美国时装设计师协会（CFDA）授予最高荣誉的化妆师。2021年，她被英国女王伊丽莎白二师授予了女爵勋章，成为史上第一位受此称号的化妆师。

以大胆、戏剧化造型著称的“秀场劳模”

在 MAISON MARGIELA 2024高定大秀的现场，模特们的脸如瓷器一般光滑，仿佛是从戏剧中走出来的古董娃娃。

网友们纷纷讨论这种妆面效果是如何实现的。大秀结束两天后，PAT MCGRATH品牌在 Instagram上发布了短视频，展示了这层“瓷娃娃”底妆可以像薄膜一样被撕开。2月1日，Pat McGrath通过直播揭秘：将多种特定的可撕面膜混合在一起，涂在脸上，就形成了这层“面具”——她表示，这就像“科学实验”一样。

Pat McGrath 本人在2013年接受《VOGUE》采访时直言不讳地表示，自 John Galliano 的迪奥时代开始，T台妆容步入了新时代。

“John和他的团队真的知道怎么让妆容“玩起来”。我记得有一次我给一个模特戴了10副假睫毛、涂了超多的眼影和唇彩。当我们把她带到影棚视镜，John直接表示：‘我们这不是拍沙滩故事，不要自然造型。’他想要更多。”

在时尚与美妆界成名初期，Pat McGrath 就开始辗转于四大时装周与一线时装杂志，负责了多个奢侈品牌大秀的化妆工作，包括 Prada、Louis Vuitton、Gucci、Alexander McQueen 等。

在30年的职业生涯中，Pat McGrath 被称为“秀场劳模”，曾经创下一季时装周参与多达六十场时装秀的记录。她擅长艺术化、夸张的妆容设计，大胆运用羽毛、花瓣、金箔、蕾丝等材料，即便在高频的工作下也能保持创造力。

上图：GIVENCHY 2016春夏大秀的珍珠白纱面具

上图：VALENTINO 2019春夏高定大秀上的羽毛眼妆

在《W》杂志 2016年9月刊的封面，Pat McGrath和她的团队直接把价值数百万美元的卡地亚（Cartier）珠宝戴到了Rihanna的脸上。

她和《W》分享：“我做面具和3D妆容做了20年。如果三维的东西拼在一起做成眼部面具，需要三双手，至少一周的时间。（这次的）“零件”是完全从0开始组装的，拍摄完之后再立刻被拆掉。（卡地亚）把所有的东西都带到了现场，然后需要一块又一块放到她的脸上，这就像一个精心设计的谜题”。

Pat McGrath 还为明星艺人打造了多个红毯造型。2022年，她为 Taylor Swift 在VMA颁奖礼上设计的钻石眼妆（下图）迅速收获了一波年轻粉丝的关注。

Pat McGrath 与 Taylor Swift 有过多次合作。在她的MV“Bejeweled”中，Pat McGrath不仅为MV的妆容操刀，自己还客串了一把。

上图：Pat McGrath本人在“Bejeweled”MV中的客串镜头——“Pat女王记住你了”

从专业化妆师到美妆创业者

——“用非传统的方式做品牌”

2015年，Pat McGrath正式创立了自己的彩妆品牌 PAT McGRATH LABS的首个产品：一款名为“Gold 001”金色颜料，可以自有用于眼妆、唇妆等，售价25美元。

Pat McGrath 从一开始就非常重视 Instagram 的线上社群运营，在产品发布前便悉心运营 #Gold001 标签的热度。

她在 Instagram 上这样说：“我们正在以非传统的方式做这件事。有了PAT McGRATH LABS，我可以将创新立刻带到公众面前。当我第一次在Prada大秀上使用 Gold 001时，许多人都在问我。所以我十分兴奋，一个月后产品就可以上市了。”

当9月30日 Gold 001 正式上线时，几分钟便被抢购一空。

目前，PAT McGRATH LABS彩妆产品延续了Pat McGrath本人明艳、大胆、夸张的色彩风格。产品售价39美元-130美元不等，主要通过官网、丝芙兰和Ulta Beauty进行销售。

上图：MatteTrance 口红，售价39美元。PAT McGRATH LABS唇妆外壳上的“大嘴唇”是醒目标志

上图：Mothership VII 眼影盘“Divine Rose”颜色，售价129美元

在中国，PAT McGRATH LABS天猫海外旗舰店于2019年8月正式开业。天猫显示，产品定价在210-1080元不等，最畅销的产品为定妆蜜粉、眼影和唇膏。

近几年，PAT McGRATH LABS在中国大陆的线下渠道也在逐渐丰富：

2021年11月，在上海静安嘉里中心美妆集合店little B内开设首个快闪店。

2022年4月，入驻SKP SELECT BEAUTY。

2023年2月，入驻丝芙兰中国。

2023年12月28日， 随着cdf三亚国际免税城C区正式开业，PAT McGRATH LABS在中国大陆的首个旅游零售门店也正式亮相。

——成立三年，估值超10亿美元

作为著名彩妆师创立的美妆品牌，PAT McGRATH LABS自然引了投资机构的目光。

根据美国网站Crunchbase的显示：2016年，PAT McGRATH LABS就获得了英国基金ONE Luxury Group的投资，约为2200万美元。

2018年，法国投资公司Eurazeo宣布通过旗下专注于差异化消费品牌的部门Eurazeo Brands向PAT McGRATH LABS投资6000万美元，大约收购了该品牌5%~8% 的股权，对品牌的整体估值达到约 10亿美元。

相关阅读：丝芙兰销冠、顶级彩妆大师 Pat McGrath 的个人品牌获法国投资公司 Eurazeo 6000万美元投资

根据《华丽志》的过往报道，Eurazeo对新锐品牌的投资案例包括：法国小众香水品牌 Ex Nihilo、荷兰高端护发品牌 Gisou、瑞典互联网高端运动鞋品牌 Axel Arigato 等。Eurazeo曾投资 Moncler 八年，总计获得14亿欧元的回报。

上图：Eurazeo官网截图

在投资三年后，Eurazeo 已于2021年6月悄悄出售了其在 Pat McGrath Labs 的股份，并未发布任何媒体报道。知情人士透露，Eurazeo 是“成功退出”的。

不过，尽管 Pat McGrath 本人在时尚圈享有很高的江湖地位，也在社交媒体上保持了热度，但部分业内人士也表示了对品牌发展前景的担忧。

一个主要原因是疫情期间，消费者对于“亮片妆容”甚至彩妆兴趣正在减弱，此外，PAT McGRATH LABS 从2015年后定位没有迭代，后来推出的个护产品线也没有掀起很大的水花。尽管品牌在丝芙兰的销量不错，但是也并不像创立之初那样“势破如竹”。

那些由化妆师创立的美妆品牌，发展如何？

在当下的美妆市场，许多消费者耳熟能详的成熟品牌，正是由专业化妆师创立的——这些品牌许多已经脱离了独立的身份，被巨头集团收入囊中。

美国彩妆师 Bobbi Brown的同名品牌在创立4年后，于1995年被雅诗兰黛集团控股。美国彩妆品牌NARS在创立6年后，于2000年被资生堂集团正式收购——创始人、法国彩妆师François Nars迄今一直任品牌的创意总监。日本彩妆师植村秀（Shu Uemura）于1967年创立的同名品牌，则在2004年被欧莱雅集团收入麾下。

上图左至右：Bobbi Brown，François Nars，植村秀

近几年，美妆行业最重磅的交易正是来自于一个“化妆师品牌”：2020年6月，英国彩妆品牌 Charlotte Tilbury 被西班牙美妆集团 PUIG 收购。知情人透露，PUIG对该品牌的整体估值超过12亿英镑（当前约合人民币 108亿元），是美妆行业在疫情期间十分罕见的大额并购案。该品牌由英国彩妆师 Charlotte Tilbury 创办于2013年，包括资生堂集团、雅诗兰黛集团和联合利华集团在内的多个巨头都曾表示收购意向。

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由中国化妆师毛戈平于2000年创立的同名品牌目前的年营收超过 16亿元人民币，净利润超过 3亿元。（数据来源：招股说明书）

另一位中国化妆师唐毅于2014年创立的品牌彩棠（TIMAGE）在2019年被中国美妆上市公司珀莱雅集团收购。根据珀莱雅集团2023年11月发布的上半年财报，彩棠品牌半年销售额达到4.14亿元，同比增长78.65%。

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