LVMH集团正式进军影视娱乐业！

2024-02-23 14:02

法国奢侈品公司 LVMH路威酩轩集团将正式进军影视娱乐业！

近期，LVMH集团创建了一个全新部门，来探索旗下75个品牌进军娱乐业务的可能。LVMH集团与 Superconnector Studios 制作公司及其联合创始人 Jae Goodman 和 John Kaplan 合作创建了一家新公司，以 LVMH集团位于巴黎的总部地址命名为 22 Montaigne（蒙田大道22号）。

注：Superconnector Studios是一家管理咨询公司、品牌娱乐制作公司和以人才为主导的消费品加速器。两位创始人 Jae Goodman 和 John Kaplan拥有二十多年与凯迪拉克、可口可乐、帝亚吉欧等公司建立娱乐合作关系的经验。Jae Goodman曾担任好莱坞娱乐经纪公司 CAA营销公司首席执行官，他还担任过 Observatory 的创始人兼首席执行官，领导创建了耐克的娱乐公司 Waffle Iron Entertainment，该公司制作了多部体育题材电影。

该公司将由一个由 LVMH 集团高管组成的委员会负责监管，委员会成员包括 LVMH 集团形象与环境负责人、集团主席的大儿子 Antoine Arnault，LVMH 集团北美区主席兼首席执行官 Anish Melwani。

蒙田大道22号将在 LVMH集团制作 BVLGARI 宝格丽纪录片《 Inside the Dream（身处梦境）》等项目成功的基础上，制作更多展示 LVMH旗下品牌背后的个性和工艺的内容。

蒙田大道22号将负责为 LVMH集团旗下品牌寻找与娱乐创作者、制片人和发行商合作的机会，共同开发、联合制作和共同为电影、电视和音频等娱乐产品募集资金，旨在为集团找到利用其品牌光环和控制品牌形象的好方法。

Anish Melwani在一份声明中表示：“我们很高兴能通过成立蒙田大道22号公司正式确定我们通过娱乐形式推广品牌的方法，补充我们旗下品牌参与营销活动的方式。他说：“在 LVMH集团，我们把每个品牌视为一个故事之家，一个独特的文化创造者。”这印证了 LVMH集团主席 Bernard Arnault 对路易威登（Louis Vuitton）的评价“它不仅仅是一个时尚品牌，更是一个拥有全球受众的文化品牌”。

除路易威登以外，LVMH集团旗下的其他品牌与娱乐影视界也有着千丝万缕的联系，如：

迪奥：由Apple TV+主导拍摄的热播美剧《The New Look》（新风貌）于2月14日正式上映。艾美奖得主、澳大利亚男演员 Ben Mendelsohn（本·门德尔松）和法国奥斯卡影后 Juliette Binoche（朱丽叶·比诺什）分别出演两位时装设计大师 Christian Dior和 Coco Chanel。
蒂芙尼：1961年由美国女星 Audrey Hepburn（奥黛丽·赫本）主演的影片《Breakfast & Tiffany's（蒂芙尼的早餐）》是电影史上的经典作品，许多拍摄场景都设在蒂芙尼纽约旗舰店；
罗意威：Loewe创意总监 Jonathan Anderson 担任了影片《 Challengers（挑战者）》的服装设计师。

另外，LVMH集团拥有超豪华的明星资源：如路易威登男装创意总监 Pharrell Williams，Fenty Beauty创始人 Rihanna，Tiffany代言人 Beyoncé、Jay Z夫妇等。

蒙田大道22号的成立意味着 LVMH集团正在加紧追赶开云集团（Kering）在娱乐界的影响力。开云的控股公司 Artemis 近期对好莱坞艺人经纪公司 Creative Artists Agency（CAA）进行了多数股权投资。

而由 Lady Gaga、Jared Leto 主演的（非官方授权）电影《古驰之家》（The House of Gucci）则推动了Gucci 品牌搜索量的激增。