为什么爱马仕要逆势猛涨价？秀肌肉啊！

为什么爱马仕要逆势猛涨价？秀肌肉啊！

2024-02-27 13:02

一向来不怎么爱涨价的爱马仕令人意外地在1月份涨价8-9%，这比去年的7%还要多，而以往公司每年的涨价幅度只有2%。

我们都知道去年奢侈品行业度过了糟糕的一年，由于中国和美国市场低迷，增长大幅放缓，基本也就轻微跑赢通胀的水平，连规模最大的LV也决定今年不会像前几年一样猛涨价了，那为什么爱马仕反而要逆势猛涨价呢。

官方的原因，当然是通胀，原材料、劳动力成本大幅上涨，还有汇率波动的问题，加上给每个员工发4,000欧年终奖，都要计到涨价的头上。但这些情况以前也至少部分存在，为什么今年不一样呢。

我觉得是秀肌肉。

爱马仕老板也说，过去一年，对其他奢侈品来说是并不容易的一年，但是爱马仕不是其他品牌，爱马仕涨价不是要拉销售，是一种策略，爱马仕的客户比金融分析师甚至还要了解这一点。

了解哪一点呢？就是奢侈品行业分爱马仕和其他品牌，爱马仕的客户当然希望爱马仕能够维持其身份象征。爱马仕的客户不怕涨价，而是怕不涨价，经济不好时候的购买力更能体现实力，其他品牌都不涨价，就爱马仕涨价，是给爱马仕的客户脸上添光。怎么样，看着像悖论是不是？但这就是奢侈品行业的商业模式基石。

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来源: qq

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