王一博带你探索安踏灵感之旅，Grid Coffee和Gucci同台致敬经典|中国案例

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以下内容来自《案例》对冠珠瓷砖的访谈整理

作为一家有31年历史的瓷砖品牌，冠珠瓷砖围绕「打造中国瓷砖美好品质」持续发力，如今尤其注重品牌价值的塑造和品牌跃升，而「突破」是品牌美好品质的重要内涵。

315前后，是消费者对品质特别敏感的时期，也是社会公众对各个品牌产品及服务集中监督的时间点。冠珠瓷砖往年都会在这个时候围绕「品质」设置不同的主题，邀请在不同领域、具备不同特质的「榜样人物」，一起讲述冠珠的品质故事，向消费者传达自己关于品质的思考和探索成果，加深用户对品牌的认知。而在今年315前夕，冠珠以「一块突破成就大美品质」为主题，邀请刘恋出任「冠珠瓷砖品质突破官」，演绎品牌在「美好品质」方面的种种「突破」。

以往瓷砖企业的宣传多是具象罗列自身的硬实力，如生产、技术、产品等等。然而瓷砖作为低频品类，这些硬实力内容难以引起消费者的兴趣，很多人听不懂也不想听。冠珠注意到，消费者对于生硬的品牌输出是不买账的，他们更关注品牌或产品给他们带来的情绪价值，以及品牌的价值观。因此冠珠一直探索如何进入年轻人的对话语境，用他们喜闻乐见的方式来讲好品牌的故事。

以下内容来自《案例》对方里的访谈整理

作为新锐美妆品牌，方里FunnyElves在品牌表达和输出上一直都很克制，希望每一次的表达始终围绕品牌理念做准确的表达。方里的「底色」是每一个自我的内在表达，科技的进步无法填补内在的不满，因此，方里创造满足肌肤「进化」的工具，同时向内探索，寻求身心「自洽」的平衡。

《方里的男友offer》是品牌表达在女性议题上的一次「向内探索」，由方里员工真实参与，用特有的物品来代表女性独特的灵魂，从员工主动征友出发，链接到社会现实议题引发讨论和思考。

品牌在做女性议题时，很容易泛泛而谈。与其假装深刻，方里决定回归女性的真实日常。新时代的今天，现代女性社会对于婚恋抱持更轻松的态度，她们对伴侣也有了更高的需求，比如情绪价值的提供、价值观的趋同。虽然女性拥有了更多的自主选择权，但对于很多单身女性来说，「单身」并不是自主选择，而是「迫不得已」，往往是因为缺少相识的契机。

《方里的男友offer》以公司女性员工对外发起一次主动征友作为传播切口，鼓励女性抛弃过往婚恋模式的被动地位，打破「女生就应该矜持」的刻板印象。方里相信，在新时代的今天，女性可以充当亲密关系里的主体，主动安排自己的人生，主动征友，主动去做选择。从被动到主动，也是女性意识的觉醒。