对健康生活方式的追求，已经从社交媒体少数博主的时尚变成大众的流行趋势。和食品有关的行业都在追求「健康」的标签，以赢得消费者青睐，奶茶也不例外。过去，「奶茶」一直因为高热量、高糖和一些非天然的添加食物被认为是「好吃」但「不那么健康」的品类。当奶茶品牌开始宣扬「健康」的概念时，质疑也随之而来，「健康的奶

广告的内容比表现内容的方法更重要。——大卫·奥格威文｜王半仙、李楠、范红义监制｜王半仙愿意花的钱变少了，但对产品的要求却没有降低；网上冲浪的时间变多了，但留给平庸创意的时间却变少了......这就是越来越苛刻的消费者。为了拥抱变化，在本期的5个案例中，你将看到：宜家在高端商圈开出「低价」店；RIO替

我们的目的是销售，否则便不是做广告。——罗斯·乐夫文｜王半仙、万珮监制｜万珮「卖货」是品牌营销最终要达成的目标，也是企业经营生存的根基。如何能够让企业的营销资源发挥最大的效用？从本期选择的4个案例可以看出，对消费趋势和用户行为的精准洞察，永远是最重要的。01小米汽车新车发布会没有哪一场新车发布会像小

广告的内容比表现内容的方法更重要。——大卫·奥格威文｜李楠、王半仙监制｜王半仙或许没有一个营销理论是放之四海皆准的，每个品牌都要从复杂的环境中察觉自己的目标用户想要什么，并和品牌气质相匹配。本期入选的四个案例各有特点：益达让AI和天王周杰伦碰撞出了新的火花；小熊电器把品牌成长融入人物故事；奈雪的茶巧

今年2月，新世相宣布成立「世之相Shanghai」（下称：世之相），一家由新世相百分百资源支持，同时在新世相原有广告业务之外独立运营的广告公司。新世相联合创始人汪再兴将出任CEO。据他介绍，新公司希望提供有风格、有辨识度，且能直接服务品牌生意的策略创意内容。相比媒体公司、广告公司提供的传统服务，世之

时尚奢侈品牌似乎特别钟爱与中国本土的咖啡品牌合作，在今天的语境里，咖啡成为了一种有调性的，能够制造潮流的新媒介。在Gucci声势浩大的回归经典的「Gucci Ancora」活动背后，我们发现了一家成立于2022年的中国咖啡品牌——Grid Coffee的身影。Grid Coffee是此次被Gucci

除非你说的东西新鲜、前所未闻、有想象力，否则你不可能有趣。——伯恩巴克文｜李楠、万珮监制｜李楠对营销创意而言，「突破」一词让人头疼，却也是行业不止不休的追求。本期四个案例，从四个不同维度实现了各自的突破。你将看到安踏如何打破虚实边界，塑造更加年轻时尚的品牌形象；也将了解Grid Coffee怎样跟国

在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。——玛格丽特·斯佩林斯文｜李楠、万珮监制｜李楠春节营销是最具挑战的节点，年货节各行业的消费品牌都不能放过，在不是回家就是生肖精神的固定主题之下，每年周而复始却要讲出新意，还要在海量同题广告中脱颖而出。在这一期的中国案例中，我们选出了4个

在中国旅游业高速发展的20年里，有一家企业走了一条截然不同的慢路——松赞。它无数次拒绝了投资机构和地方政府抛来的橄榄枝，也放弃了标准化的酒店管理模式。成立了23年，只开了15家酒店，而且只在西藏和云南的藏区。但它却塑造了行业金字塔尖的品牌影响力，作为一个地域性的品牌，它具有世界范围的知名度。也有人称

每一则广告都应该对塑造品牌整体形象有所贡献，同时它也是为建立品牌声誉所做的长期投资。——大卫·奥格威文｜王半仙、李楠监制｜王半仙距离2024年春节还有18天，市面上的营销案例已经被CNY占领了。尤其是「龙」在中国传统文化中的正面象征意义，让品牌几乎扎堆在龙身上做文章。这是一次创意和执行力短兵相接的战

《繁花》收官了，但没完全收。围绕剧集的讨论依然占据社交话题——有关玲子、李李和汪小姐三人与阿宝的感情归宿；剧中范老板、梅萍、卢美琳等角色的一一退场，未说清未道明的关系和故事被观众反复琢磨。对剧集周边的探索依然火热——黄河路重回往日，打卡观众络绎不绝；老上海美食排骨年糕销量暴涨；「至真园」原型「苔圣园

企业需要教育顾客、驱动市场的方法。顾客学得越多，品牌的影响力就越大——保罗高尔文文｜李楠、万珮监制｜万珮2024年伊始，品牌增长需要找到新的突破口，在营销手段上同样也要创新。本周5个案例，在电商渠道、明星代言、新技术传播等方面找到了各自破圈的办法。01抖音电商2023抖音电商金营奖重磅发布近日，抖音

头一次见这样的场面——《繁花》昨日收官，官微赞助品牌的感谢微博满满当当塞满三条，还带着#繁花 金主爸爸#的词条上了热搜。不愧是开年大剧，《繁花》热度一路上扬。在收视率等硬性指标外，《繁花》的火是方方面面可被感知的。尤其在品牌圈，它已经成了营销人的工作话题。《案例》获悉，本剧的招商收入是腾讯视频202

过去一年，价格大战让咖啡更进一步从一个生活方式品类走向真正的大众市场。除了瑞幸，另一家推动这个趋势的重要品牌是隅田川咖啡。成立于2015年，隅田川咖啡以「高性价比」的挂耳咖啡和咖啡液著称，在线上快速崛起，交易额在2022年超过10亿。据明亮公司查询久谦中台数据，在天猫2023年第一季度「冲调咖啡」品

 没有人能够记住世界第二。——余承东文｜黄逸鹏监制｜郜艺2024年的第一期中国案例，我们决定先聊聊中国品牌。对于许多品牌人来说，过去一年或许是至暗时刻。内卷成为各行各业绕不过去的现状，再动人的表达，似乎也敌不过10%的折扣，甚至有了「不做品牌做白牌」的说法。然而，与此同时我们发现，在「国货崛起」几年

在被悲观情绪笼罩的商业世界里，我们将走进那些还在增长，还在积极布局未来的中国企业，把他们的思考和我们的观察分享出来。他们有的来自新兴行业，有的来自传统行业，希望他们各自的探索能够给你带来一些启示。这一期是柠季的故事。茶饮品牌柠季原本想在2023年年底开到2000家门店，这个目标在今年9月提前实现。此

所有广告都应该有助于建立一个复杂的象征符号，即品牌形象。——大卫·奥格威文｜李楠、王半仙监制｜王半仙化用一首海子的诗——今夜我们不关心人类，只关心每一个小小的你。当宏大叙事看的太多太疲惫，品牌不妨将视线回收，走进消费者的真实生活，看到每一个具体又鲜活的人：vivo看到了家庭小事的温馨，大人糖看到了女

 「你是谁」并不重要，重要的是，消费者需要你是谁——叶茂中文｜万珮、李楠、黄逸鹏监制｜黄逸鹏过去的一周出现了诸多热点爆款，从快手的「500个家乡」连续刷屏，到周杰伦为「贵州味道」鸡尾酒代言，再到运动界顶流「帕姐」帕梅拉来华引爆社交媒体。临近年底，营销节点重新变得密集，品牌们都希望抓住机会，用爆款营销

变形金刚、小猪佩奇、小马宝莉、地产大亨、龙与地下城、土豆先生、万智牌，这些很多人耳熟能详的内容IP都属于同一家公司：孩之宝。这家创立于1923年的美国玩具与娱乐公司在电视传媒时代，通过一部又一部的动画片、电影、电视剧集把一个个影视形象烙印在了好几代人的脑海里，然后再通过衍生消费产品无限放大IP的商业