广告的力量在于创造品牌价值和塑造消费者的认知。——大卫·奥格威文｜岑伊洁、邱思佳监制｜王半仙奥运闭幕碰上七夕佳节，品牌们紧随热点，用各自独特的方式输出品牌心智。本次入选的三个案例中，vivo用年轻一代「三分甜注定」的爱情故事，祝愿大家有爱常相伴；东阿阿胶讲述三代女乒大满贯得主「与脆弱交锋」的故事，表

营销实际上就是分享你的热情。——迈克尔·海厄特文｜岑伊洁、旷蕊馨监制｜王半仙奥运进程过大半，全球观众的目光焦点依然在巴黎，众多品牌接力上场，共赴盛会。伊利继官宣鲁豫为观赛大使后，又出其不意邀请了沙师弟为「巴黎时尚大使」; 名创优品走出国门，在塞纳河畔用古典诗词为中国队打call，这一句的确「挺中国」

好广告不只在传达讯息，它能以信心和希望，穿透大众心灵。——李奥贝纳文｜旷蕊馨、岑伊洁监制｜王半仙夏日炎炎，奥运热浪来袭，品牌们各出奇招，或推新形式，或结合节点，以各自独特的方式为大众带来耳目一新的营销体验。本期入选的四个案例中，华为推出首部功夫舞蹈手机电影「化境」，用影像功夫诠释瞬间美学；自然堂携手

奥运营销彻底迈入社交传播时代，讨论度、互动性成为验证动作好坏的充要条件。今年奥运传播的特殊之处在于媒介大变化，短视频成为人们获取奥运内容的主要途径，赛事名场面在短视频发酵、营销热点同样也在短视频平台上蓄水引流。此外，新消费崛起，早在去年亚运会就显现苗头，一众奶茶咖啡、新消费品牌参与到奥运营销中。想要

自2015年退役以来，除了几档真人秀，「飞人」刘翔鲜少出现在公众面前。但在7月5日，他借一支题为《人生中的那些栏，谁陪你一起跨过？》的TVC，再度以跑者姿态「上场」——作为顶级运动员的激情已经褪去，留下的是起起落落之后的从容，他说：「生命中的那些栏，是我们陪彼此跨过的。」在这支影片中，刘翔以「讲述者

产品是用来交换的，品牌是用来沟通的。——叶茂中文｜岑伊洁、旷蕊馨监制｜王半仙从代言人形象到文章与视频内容，品牌借由多种载体传递自身的理念与追求。本期入选的四个案例中，Soul App请郭采洁大胆开麦；三顿半用纪录片呈现风味探索之旅；索康尼官宣彭于晏为品牌代言人；神州租车携手代言人天团告诉大众「租车是

这是一个时代变化的时刻，同时也是一份关于新牌和女性成长的记录。繁妆100天，是一个值得所有国产新牌观察的现象。100天里，复杂的舆论拷问、严厉的打压和充斥互联网的水军，一个新牌如何夹缝求生，枝繁繁做对了什么。新形势下，到底什么能力是新品牌起势最重要的，创始人IP还是品牌IP？如果简单将繁妆快速起势的

营销是一场马拉松，而不是短跑。它需要耐心、坚持和持续的努力。 ——杰克·特劳特文｜范红义、旷蕊馨、岑伊洁监制｜王半仙进入下半年，为探索新空间，品牌开始向增量市场发力，本期精选的四个案例中卫龙推新「榴莲味辣条」捍卫辣条一哥地位，钉钉召开「生态大会」锁定AI办公赛道，徐福记邀易建联出山开拓运动饼干市场，

上个周末，世之相推出了一条视频，标题一上来就很猛：《2024美妆圈第一大瓜，护肤国牌前五主理人首次讲述被离职到创新品牌内幕》。这是世之相推出的「跟100个姐姐学赚钱」内容品牌，希望打造新一代女创业者朋友圈，以全新的视角讲述女性故事。相对于上一代，年轻一代的女性创业者更愿意坦诚自己的创业经历，她们勇敢

感情的共鸣很重要，也是唯一的决定性利益诉求。——柏唯良文｜范红义、旷蕊馨、岑伊洁监制｜王半仙上半年最后一个大节点——父亲节刚刚过去，本期入选的四个案例中，脉动联合草莓音乐节带来一场夏日狂欢；京东创新「不便利店」呼吁关注老人；联想用好爸爸引出AI PC；vivo拍出了父亲的温情一面；余额宝潜心打造大电

当互联网时代的社会公民在要求「被遗忘权」的时候，身处其中的商业品牌却没有这样的机会。最近为推广小米su7而风头正劲的雷军，曾经说过一句话「互联网思维就是口碑」，好口碑会一传十十传百。同样的，坏口碑也成立。甚至坏的传播范围和被记忆的时间，远远高于好。这也就意味着，任何一件小事，都有可能对品牌造成残酷的

营销的核心是创造价值，而不仅仅是传递信息。——罗伯特·劳特朋 文｜范红义、岑伊洁监制｜王半仙初夏时节，和天气一起高涨的还有年轻人的热情，他们愿意调动积极性，关注品牌发出的「邀约」。本期入选的四个案例中，石头科技夸下海口要烘干一整座城；李宁推创始人出山回归科技专业；徕芬请动罗永浩讲述理想主义；五芳斋继

2024年以来，AI技术的惊人发展引发了外界极大的瞩目——不再是那个遥远的科幻世界，人们越来越真实地感觉到，AI给文字、图片、音乐、视频等各种内容方式带来的改变。站在时代的十字路口，人们兴奋、期待又恐惧，AI究竟会给世界带来怎样的改变？余一萌算是很早赶上这波浪潮的艺术家，在中央美院、英国皇家艺术学院

目之所及，中国运动服饰市场正变得拥挤：作为全球户外运动增速最快的市场之一，这里不仅聚集了一众如耐克、北面等有显赫实力的运动品牌，更有如hoka般不断出现的新秀。选择实在太多了，以至于品牌们必须制造一个独特的购买理由才能吸引消费者的注意。然而，萨洛蒙，这个成立于1947年的法国滑雪品牌，却能在如此激烈

关于创意沟通，你可以采取两种态度：一种是冷静的推理，一种是温暖的人性。——威廉·伯恩巴克文｜范红义、岑伊洁监制｜王半仙5月是初夏的季节，挤满了大大小小的节点，本期入选的四个品牌，都在从不同角度，激发用户对于生活的热情——星巴克推新迎接清爽夏日；橘朵将动物「生气」引入彩妆；东阿阿胶反520常规表达；V

从传统媒介到社交媒体，渠道的过渡对很多品牌而言，都是一次惊险的跳跃。因为这本质上是在挑战品牌对于用户的洞察力，关乎商业的起点和终点。足力健是一个完成跳跃的案例。这个诞生于2014年的品牌，在用户心中一直有着「传统」「老牌」的标签，这得益于创始人张京康在2017年抓住了传统媒体的余晖，通过央视在内的电

营销不再关乎你制作的东西，而是关乎你讲述的故事。——塞斯·戈丁文｜范红义、岑伊洁监制｜王半仙母亲节营销并不好做，似乎成了品牌翻车的高发节点，今年也不例外，蓝月亮就以送妈妈洗衣液的海报负面出圈，收获一众差评。落后的家庭观念被抛弃，但先锋也不一定就受欢迎，品牌表达稍有不慎就会踩空。本期入选的三个品牌走出

上一周，《工厂》MV刷屏了社交媒体。「我没有热爱这里，我只是出生在这个地方」的歌词，配合小镇故土的画面，击中了当下年轻人的乡愁。在数据上，视频号点赞转发均超过了十万，B站视频播放量超400万，在微博上更是引发了rapper们的「集体团建」。更能证明影响力的是，MV引发了许多普通人参与到「故土」的表达

好广告不只在传达讯息，它能以信心和希望，穿透大众心灵。  ——李奥·贝纳文｜李楠、王半仙、万珮、范红义监制｜李楠在春天快要结束的时候，我们看到了一组风格各异，但都很能挑动观众心弦的作品。迪桑特案例中，吴彦祖的破风之旅点燃了观众的热血。海信案例中，曾经和家人、朋友「一起看电视」的简单美好几乎让人落泪。