七夕接力奥运，品牌营销有甜、有爱、更有趣 | 中国案例

vivo

《三分甜注定》

如何将工作中的苦与恋爱中的甜形成良好适配？vivo给出了答案。正因为成年人的生活不易，那一丝丝感受到的爱的甜，才是值得珍藏的解药。三分甜注定，七分靠打拼。愿你我始终有爱常相伴~

近年来，随着vivo在产品视频能力上有着明显的技术升级，品牌对于产品的信心也愈发增强，希望通过#vivo拍的#IP长线栏目在视频影像的长赛道上持续输出内容，来沉淀产品影像能力的心智，并通过节日来持续传递品牌人文之悦的调性，引发大众的情绪共鸣。

vivo的营销活动一直聚焦于产品的影像能力，即用手机拍电影的特色，希望让影像成为传递情感和讲述故事的一种独特方式。同时，品牌也不断尝试，在内容和程度上去探究偏艺术和偏大众的内容哪种更能引发用户兴趣。本次案例就属于#vivo拍的#系列下的内容。

由于vivo X系列的目标人群聚焦于一二线城市处于职场上升期的都市白领人群，而这类人群也多为庆祝七夕节的主力，产品和节日的目标人群形成了较好契合。因此，品牌希望借助七夕这个节点帮助目标受众做一些直击内心的表达，由此拉近与用户的距离。

基于对都市白领人群生活不易的洞察，品牌决定讲述一对都市白领情侣错过了七夕、但没有错过爱情的故事。

淘宝

《淘宝运动会》

奥运期间去不了巴黎？没事，淘宝借势整活，办起了更适合中国网友宝宝体质的「淘宝运动会」，1：1打造同款奥运，愿你更高兴、更快乐、更强健。淘宝，不止有奥运同款，更有同款奥运~