营销怎么做「有趣」？品牌们纷纷赶「时髦」 | 中国案例

本次Soul与GQ合作共创采访视频，采取了前半部分铺垫前情、后半部分进入正片的方式，整体风格幽默诙谐。目的在于以年轻人感兴趣且有代入感的方式刷新用户心智，打破用户对于品牌的单一刻板印象，Soul是可以大胆的、好玩的。

短片中编辑们「发疯」的表演展示了大众对于艺人的一些刻板印象，如耍大牌，这从更深层次上则隐喻着大众对于Soul的一些刻板印象。而专访部分郭采洁专业且真实的发言又与前半段形成巨大反差，借其形象传递出Soul是一个真实、有趣的社交平台的理念，鼓励年轻人真诚社交，并发现更多有趣的灵魂。

作为一个历史悠久的品牌，索康尼在技术、产品和风格上有着独特优势。然而，拥有众多产品种类的索康尼，也很难让消费者形成整体认知，且在中国市场的开拓上市场竞争大，难以突出品牌在运动鞋领域的专业性。因此，品牌携手新代言人彭于晏，面向广大的精英群体，重新诠释了什么是胜利，鲜明地彰显了品牌态度。同时，全网同步推出代言人同款TRIUMPH胜利22跑鞋，让大众看到索康尼在跑鞋技术上的又一重要进展，也提升了市场价值。

传统体育品牌依靠争夺足球、篮球等热门体育项目的体育明星作代言和全渠道铺排广告来吸引用户注意。而拥有百年历史的索康尼则转向了更精细持久的市场策略。首先，品牌瞄准高端专业市场，围绕跑步精英和社会精英两类人群展开营销活动。其次，索康尼长期深耕品牌价值，在技术创新与品质追求上不断精进。携手彭于晏为品牌代言，正是由于彭于晏在演艺事业上的执着深耕与品牌追求深度内涵、寻求长期价值的理念相契合，因此，两者强强联手，共谋在运动领域的市场影响力。

作为行业的头部力量，神州租车尤其关注行业的可持续发展，希望能够深耕租车行业，引领生态良性发展。神州租车有超1.2亿的注册用户，其中的核心是广大年轻人，他们重视体验和新鲜感，追求自我满足。因此，品牌在进行营销活动时也注重从年轻人的特点出发进行新型探索。本次官宣，除了原本的代言人张颂文外，还牵手钟楚曦、刘宇、姚安娜、宝石Gem这4位新代言人组成代言天团。他们各自覆盖了不同的圈层，不仅能拓展更多新用户，也能链接老用户，从不同的使用场景来表达品牌态度。

此前，神州租车深刻洞察到广大年轻消费群体渴望自由、想要奔赴美好旅程的痛点诉求，因而广告侧重解决「为什么要租车」的问题。随着旅游业复苏，越来越多游客选择自驾游，租车业务也进一步铺开，品牌需要深化大众对租车出行方式的认知，于是不再着力于告诉受众原因，而是真正洞察用户情绪，引导消费者关注到租车可以带来更好的体验感，从而提出了「租车是件时髦事」，促进消费者行为观念的更新。