当热搜被奥运承包，品牌如何在焦点中做文章？ | 中国案例

华为终端

《化境》

「华为影业」又出新片了，这次不是故事片，而是国风舞蹈。全民影像时代，各家手机厂商已经卷出天际，手机功能到底还会进化到什么程度？真的想象不出来。

以下内容来自《案例》对华为终端大中华区MKT市场沟通部Pura系列负责人的访谈整理

本次案例是华为Pura70系列全生命周期里重要的影像case，同时也是2024金鸡手机电影大赛的长线激活项目。华为从2019年开始跟金鸡手机电影合作，并将「动态影像」作为智能手机领域下半场的破局点，出于长线布局的规划，持续加大移动影像文化建设，联合更多业界的专家、创作者和权威的机构参与，跟研发团队一起融合科技与艺术，促进艺术创新，同时能覆盖更多专业性强的影像圈层用户，如导演、编剧、制片、摄影人、影评人，以期留住更多属于华为的影像资产，持续影响消费者心智。

电影是艺术最高的殿堂，要塑造强大而专业的品牌形象，就要呈现极致的影像艺术。

从产品端来看，华为Pura 70  Ultra有超高速风驰闪拍，super AIS防抖功能，真实感人像等强大的影像功能，能够呈现极致的动态影像和瞬间闪拍效果。选择合作赵小丁导演，不仅因为他在《十面埋伏》和《影》中擅长用极致视觉化表达瞬间之美，诠释东方美学；也因为他是忠实的「花粉」，了解华为的系列产品，能够理解产品的核心功能。同时，作为金鸡手机电影大赛的评委，能作为引领者的角色呼应接下来的传播规划。

从消费者端来看，近年国潮文化盛行，武术＋舞蹈结合传统文化再创新的表达形式深受大家喜爱；影片传达通过坚定信念，激发并释放强大的内在潜能，突破人生迷局的精神，这与华为P系列品牌升级为Pura系列背后的品牌精神「锐意向前」相一致。

内容上，通过文案和画面展现了一个杰出运动员成就非凡的道路上，坚韧内在与辉煌成就之间的相辅相成，从幼时到青年再到当下，精神一脉相承。巧妙融入产品角色，黑绷带面霜对女性肌肤的强韧支持与保护，正如竞技体育中的绷带，陪伴、保护运动员不断登顶，让有形绷带和无形绷带在此刻合二为一，实现与消费者的强烈共鸣，提升品牌好感度。