星巴克如何推新？橘朵联名的奥秘？｜中国案例

真实和虚拟空间的交互是此次联名营销的亮点。

一方面，星巴克中国将黄脸表情带进真实世界，通过特别设计的QQ黄脸冰杯、主题纸袋与系列星礼包，以及黄脸表情周边产品，获得用户的喜爱。社交媒体中，用户表示为了喝到微笑脸的「阴阳怪气」杯，连续下单。

另一方面，虚拟空间中星巴克也刷足了存在感，推出了「星巴克Style」的超级QQ秀，上线多款超级QQ秀道具。还成为了QQ状态的合作品牌，限时上线「请我喝」的品牌专属QQ状态。

72岁的东阿阿胶在近两年焕发了新的生机，品牌启动了焕新动作，以年轻女性为主要的消费客群。在品牌策略上走情感营销的路径，自我定位为「具有英雄之力的照顾者」，通过关爱女性处境与情绪，传递东阿阿胶品牌的用心，以此与女性消费者交朋友。

在520这一特殊节点上，品牌反市场常规表达，强调女性互助的情谊，更能凸显品牌主张。

女性身体有五个格外需要滋补和关怀的时刻，分别是月经期、怀孕、生产、哺乳期和更年期。只有在这五个特殊节点被关怀，才能够获得好的精神面貌和身体状态。

东阿阿胶的产品能够满足用户的物理需求，同时在品牌表达上也要满足精神需求。

滑板是极限运动鞋服品牌Vans的核心组成，品牌在此领域有着其他竞争对手难以比拟的影响力。所以对Vans而言，滑板运动的壮大也意味着品牌市场的扩大，尤其是在中国这一滑板运动尚未大众化的市场里。

品牌以全新鞋款 AVE 2.0 产品发布+全球滑板巡回赛的形式落地上海，在黄浦江边传播滑板文化做大市场，保持竞争优势。

在国内，滑板依然是海外舶来的小众运动，品牌推广滑板运动的过程，是将文化落地，与本土用户形成联系的过程。而公开的滑板赛事能够起到传递运动魅力，打消运动顾虑，并形成青年人滑板社群的作用。