周杰伦跟益达「AI」过招，奈雪向周星驰借梗｜中国案例

周杰伦作为一代音乐「天王」，粉丝群体覆盖极广，而且本身喜欢吃口香糖，对益达来说，正是为品牌代言的一个极好选择。同时，作为一名来自普通家庭，事业初期也曾遇到困难，但是通过努力和坚持走到今天的音乐人，周杰伦的经历也与益达的愿景相契合——希望在消费者感到阻力的时候，以清爽提振的咀嚼感为他们提供陪伴。

从整体创意思路来看，案例以周杰伦与「AI」对答的形式展开，通过「情商略低」的AI提出一些尖锐问题，把周天王问到「不自在」，这样既保证了形式上的趣味，也不至于给受访人来带侵犯感。而有了「不自在」的感觉，便能自然引出益达口香糖的「嚼出自在好状态」。

在创作细节上，「一问一答」这一AI谐音「益达」；问题设计紧扣「周杰伦在日常生活中通过咀嚼口香糖调节情绪」的核心信息；通过一问一答引导到周杰伦吃口香糖的老画面，并由AI说出周杰伦在「长时间工作、打球、开车」都爱吃，传递口香糖情绪调节的重要场景；片子最后，AI在故障特效下变为益达logo，强化观众的品牌认知。

以下内容来自《案例》对奈雪饮料事业部品牌经理李伦的访谈整理

奈雪的茶在2021年推出的「奈雪鸭屎香柠檬茶」是旗下热卖产品。今年，品牌推出「港式柠檬红茶」新口味，一方面是为充实「奈雪低糖柠檬茶」品类，另外也有其作为深圳发源品牌，持续深耕港澳大湾区的考量。2024年，奈雪的茶第一波宣传便从「港式柠檬红茶」新口味上市切入，传递一种「最紧要开心」的主张。奈雪透露，之后还会有更多品牌动作，让消费者持续感受奈雪低糖柠檬茶系列的「开心超柠力」。

奈雪的茶的核心消费者，是反卷反焦虑反说教、 渴望被理解被认同的年轻一代。他们重视自己内心感受，在互联网上，把「喝冰镇饮料」列为「低成本的快乐」必选项。所以奈雪的茶的品牌动作，紧扣「轻松」「开心」「能量」三个关键词，希望跟消费者保持轻松愉快的交流、互动。

「黑山」产品的诞生，源于品牌团队被真实的黑山所震撼而产生的感动。山为鞋提供了配色上的设计灵感，与此同时，品牌团队希望此种震撼传递给目标用户，同时做出属于凯乐石独有的品牌创新内容。

在众多呈现形式中，品牌不希望单纯拍摄跑山运动，这无法打动用户，需要更有冲击力的表现形式，例如舞蹈。

于是配合「黑山」上线的品牌案例「孤独的力量」邀请了舞者大朱，以及有舞蹈经验的导演江雄，在黑山取景，创作了这个作品，以独舞的方式诠释跑山精神。