和周星驰合作，抖音在这个新赛道狂奔
作者：豆腐乳
编辑：养乐多
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周星驰和抖音合作了。
只不过这次并不是拍电影，而是在微短剧领域开展合作。双方将联合开发运营“九五二七剧场”，首部精品微短剧《金猪玉叶》第一季预计将于今年5月在抖音上线。
如果你是短视频平台的重度用户，微短剧对你来说肯定不陌生：每集仅一两分钟，剧情紧凑且快速反转，主角多样，如豪门老总、超强战神或寻求复仇的人物……视频结尾会留下悬念促使你点开链接继续看下去。
广电总局对微短剧有着明确的定义。微短剧全称为“网络微短剧”，指的是“单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节”的剧集。
这个行业现在有多火呢？
艾媒咨询的数据显示，中国网络微短剧市场正值爆发式增长时期，2023年中国网络微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%。
在市场规模激增的情况下，遇到行业性的活动，往往也是座无虚席。
2023年11月10日，杭州举办“首届杭州·微短剧大会”，这是首个聚焦微短剧行业的全国性活动，吸引了政府官员、网络视听专家、主要网络平台和短剧企业的代表等近千人参与，被从业者称之为“杭州千人大会”。
随着短剧热度的高速增长，越来越多玩家入局，短剧市场已然进入了百花齐放的阶段。其中快手和抖音是当之无愧的头部玩家。
快手作为短剧业务布局最早、耕耘最深的平台之一，星芒短剧产量激增。
截至2023年年底，快手星芒短剧上线总量近千部，播放量破亿作品达326部，破3亿作品有68部，破10亿超爆款作品有4部；
受众规模方面，2023年快手短剧日活用户数达2.7亿，每日观看10集以上的重度短剧用户数达9400万，同比增长52.6%；
创作者生态方面，截至2023年年底，快手平台上短剧创作者规模已超10万。
影响力方面，全年站外曝光提升160%；
商业化方面，覆盖电商平台、3C数码、大健康等多个行业客户，并探索出场景包植入、品牌定制短剧、明星创意短剧、超前点映模式等品牌植入合作方式及玩法。
作为本身就是短视频起家的平台，抖音做微短剧的底层逻辑依然是内容驱动流量。
从抖音近期公布的片单来看，其微短剧板块的关键词是多元性、高品质和IP化，强化用户心智，持续产出影响力爆款，无疑是抖音做微短剧的制胜密码。
据悉，2023年，抖音上每天主动搜索微短剧的用户数量增长2倍，播放量破亿的微短剧达500部，其中12部作品的播放量破10亿，微短剧日播放量增长了一倍。
前段时间爆火的短剧《二十九》，仅播放3集就破亿，72小时涨粉100万+。
2023年5月，抖音集团推出一款名为“红果免费短剧”的App，目前这款App还处于靠奖励吸引用户的启动阶段。
这是抖音首次将短剧业务独立成为一款APP，从中不难看出抖音对微短剧业务的重视。
行业的野蛮生长背后也有诸多隐忧，目前盗版、侵权等问题不断浮出水面，内容的质量也良莠不齐，部分微短剧存在色情低俗、血腥暴力、价值观导向不正等问题，整个行业未来充满不确定性。
对此，监管部门和头部平台纷纷出手促进行业规范。
政策层面，监管之“手”多次介入，从要求备案登记到上线播出使用网标，再到一次又一次专项整治行动，监管手段持续发挥规范作用。
对行业进行规范的同时，国家有关部门对微短剧行业也持鼓励支持和引导发展的态度。
2024年1月，广电总局官网发布《国家广播电视总局办公厅关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，其中提出积极引导微短剧创作提升，目标是2024年创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧。
头部短剧平台也集体出手打击违规微短剧。
2023年11月16日，快手发布了针对违规微短剧类小程序的专项治理公告，下架了10余部违规微短剧，同时对发布违规内容的13个账号根据违规程度分别予以相应处罚。
两天后，抖音发布关于打击违规微短剧的公告，公布近期累计下架小程序内违规微短剧119部，处置违规推广微短剧的抖音账号1188个。
除了重击违规微短剧，抖音和快手也开始通过运营手段引导短剧创作正向发展。
其中，抖音面向影视公司、MCN机构、个人创作者推出联合出品、联合运营两种合作模式。
联合出品模式下，抖音以现金投资的方式与制作方合作，并提供“选题立意、剧本创作、内容制作、账号运营”支持。
而在联合运营模式下，创作者和机构负责微短剧开发制作，抖音提供流量和运营支持。
快手则在今年明确了幸福家庭、成长励志等五大内容方向，计划上线20部相关内容短剧，并提供亿级资源曝光和平台专项运营，同时加大对原生付费短剧的扶持，也正在推进行业标准的制定。
此外，为了尽快、尽可能多地寻找到更多符合标准的短剧创作者，抖音和快手都有所动作。
1月18日，抖音面向精品微短剧创作者推出了一项激励政策，影视公司、媒体、MCN以及个人创作者均有机会获得最高500万现金和1亿流量扶持。
快手此前也宣布投入亿级流量和现金扶持精品微短剧。
可见，随着行业监管进一步规范、头部平台引领变革，微短剧行业正在经历从粗放趋于专业、从混乱走向规范的进化过程，商业化、品牌化、市场化层面的探索也在不断丰富。
根据艾媒咨询的预测，预计2027年中国网络微短剧市场规模超1000亿元。
而随着微短剧逐渐进入将迈入精品化生产内容的新发展阶段，这也意味着未来微短剧的用户将更垂直细分化，这对于平台而言，也是巨大的考验。
如何深耕风口赛道，改善产业环境，加速爆款、精品的诞生，探寻更适合自己发展的微短剧道路，是每个入局微短剧行业的平台都需要思考的问题。
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