“微短剧+文旅”正成为新赛道!

2024-01-14 13:01

主编温静导读：“微短剧+文旅”赛道具有广阔的市场前景和发展潜力，但目前来看，文旅微短剧IP属性不足，较难实现商业价值的转化，亦无法有效带动地方文旅消费。

来源｜CMNC—传媒内参

文/刘松林

“文旅+微短剧，能否成为下一个风口，是一个值得深入探讨的问题，如何将两者有机地结合起来，打造出既有创意又具有实际价值的内容，是一个需要深入思考的问题。”

日前，有业界人士如此看待“微短剧+文旅”赛道。在微短剧热度的传导下，文旅行业正搭载微短剧创新宣传模式。“微短剧+文旅”赛道存在哪些问题？这也成为行业重点关注的议题。

轻量化宣传

“微短剧+文旅”成新赛道

近年来，借助影视IP效应，越来越多旅游目的地吸引了大量的游客前来观光旅游，影视IP“捧红”文旅打卡地的现象不胜枚。

比如，《狂飙》热播后，江门在“五一”假期日均接待游客超38万人次、日均旅游综合收入超2.1亿元；《繁花》热播后，和平饭店旅游搜索热度环比上涨415%，上海南京路步行街旅游搜索热度环比上涨73%。

通过与地方文旅资源紧密结合，微短剧这种新的内容形态在丰富文旅IP内容的同时，也推动了地方文旅产业的发展，“文旅+微短剧”正成为诸多旅游景区宣传营销的新赛道。

比如，《我等海风拥抱你》在展现泉州绝美旅游风情的同时，以故事男女主角的视角带领观众感受地方民俗与传统文化；

《温度》让观众感受重庆人的温度、旅行的温度、生活的温度和一座城市的温度；

《临平，向幸福出发！》讲述了古镇老字号糕点传承人李昊与儿子共同经营“非遗糕点店”的坎坷经历；

结合武义县丰富的文旅资源，微短剧《带你去个好地方》首次尝试了微短剧与文旅的深度结合。

在笔者看来，微短剧的创作周期更短、成本更低，这使得其成为一种轻量化的宣传模式，非常适合地方文旅产业的快速推广，而与长剧相比，微短剧的创作空间更大，创作者可以更加灵活地运用各种表现手法和创意元素，打造出更具吸引力的内容。

争当“店小二”

掀起新一轮争夺战

据艾媒数据，2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，并预测2027年将达到1000亿元。截至2023年11月，国内约有4000多部微短剧备案，短剧市场日均流水达到8000万元。

据行业内部人士介绍，目前微短剧的发展呈现出明显的地域性特征。其中，西安被公认为微短剧的发源地。据报道，某商业平台整理的1月至7月付费短剧周热门榜单显示，半年内上榜次数前10的承制方中，有6家来自西安。

此外，北京、杭州、深圳等地微短剧市场潜力巨大，发展速度迅猛。据报道，有着“东方好莱坞”之称的浙江横店，如今成为短剧风暴的中心，而广东省现存1.74万家与微短剧相关企业。

近年来，各地政府陆续配套了相应的补贴政策大力推动当地影视基地的建设，这些影视基地建设也成为当地政府提升文化软实力的重要一环，多地影视基地在微短剧领域掀起新一轮争夺战。

比如，杭州市临平区敏锐锚定微短剧“新赛道”，打造从创作、拍摄、制作、发行、交易到衍生产业为一体的微短剧全产业链；

首届微短剧剧本创作大赛暨拾方光影（余江）影视基地发布研讨会在江西省鹰潭市余江区举行。下一步，江西余江区将全力打造微短剧产业链，为微短剧发展厚植土壤；

衢州腾云盈川基地未来将通过对衢州历史景点、文化故事等内容的深度挖掘，打造出当下衢州历史文化的“快消品”的爆款产品。

一段时间以来，“横店效应” 促使各地纷纷效仿以剧带建的模式，“特色小镇”的风潮更是带动多地影视城的兴建。公开资料显示，近年来，全国通过立项和审批的影视基地超120家，民间统计则有1000多家影视基地。

但从实际情况来看，部分影视基地由于地理位置偏僻，外景地缺乏核心竞争力，再加上配套设施贫乏，对剧组的吸引力不大，同质化建设正加速此类影视基地的没落，一些影视城也开始废弃。

在笔者看来，将微短剧与景区相结合，可以打造一种全新的旅游体验方式，为景区带来巨大的流量和商业价值。通过在景区内拍摄微短剧，将景区的自然风光、历史文化、民俗风情等元素巧妙地融入到剧情中，让观众在欣赏剧情的同时，也能感受到景区的独特魅力，有望重新激活影视基地活力。

IP属性不足

警惕沦为鸡肋

微短剧的爆火，引发了地方文旅的频频试水，“微短剧+文旅”具有很大的潜力和市场前景，但目前来看，该赛道也存在一些短板和不足：

一方面，微短剧市场是一个以内容为王的市场，只有创作出高质量、有吸引力的内容才能获得成功，这需要创作者深入挖掘文旅资源，结合短剧的特点和受众需求，创新故事情节和表现形式。

从目前来看，文旅类微短剧在宣传本地特色旅游资源的同时，却忽略了短剧的创作规律，这也导致该类题材反响平平、难以出圈。

另一方面，或许也正是缺乏具有足够吸引力，观众难以对该类题材的微短剧产生持续的兴趣和关注，从而导致其留存率低下，这也折射出文旅微短剧IP属性不足，难以实现商业价值的转化，亦无法有效带动地方文旅消费。

不难看出，微短剧的核心是内容创作，而文旅产业的核心是服务体验，如何将两者有机地结合起来，创造出既有创意又具有实际价值的内容，是一个需要深入思考的问题。

随着IP经济的崛起，与微短剧相关的周边产品已经成为了一种新的商业机会，通过开发与微短剧相关的周边产品，如服装、饰品、纪念品等，可以进一步扩大微短剧的市场影响力和商业价值，丰富粉丝的消费体验，也能进一步推动微短剧产业的可持续发展。

在笔者看来，只有实现多方力量共创，更好地整合资源，打通产业链，“文旅+微短剧”赛道才能真正迎来自己的黄金时代。

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来源: qq