最近，有这么几部英文微短剧火了：
《Goodbye MY CEO》
《Never Divorce a Secret Billionaire Heiress》
《The CEO's Contract Wife》。
看名字是不是有一种熟悉的味道？咱们本着信达雅的原则翻译一下：
《再见，我的霸道总裁》
《刚离婚的老公竟是亿万富豪》
《霸道总裁的契约娇妻》。
这不就是国内流行的霸总短剧吗？对，这正是国内霸总短剧的英文版。
最近，国内中文在线旗下的短剧平台ReelShort就靠着这些霸总剧，力压Tik Tok冲上了美国iOS娱乐榜第1名。
妥妥的 “文化出海”了属于是。只不过这次的 “文化出海”有点俗。
国内市场太卷
微短剧选择“留学”
谈微短剧出海之前，先谈谈微短剧在国内的现状。这两年，国内微短剧市场大火，市场规模超过了200亿元。
市场报告显示，2023年上半年共上新微短剧481部。相比之下，2022年全年微短剧总数才有454部。
据说现在横店影视基地到处都是拍微短剧的团队。因为微短剧是手机竖屏观看，于是有人笑称：要不把横店改成“竖店”吧。
微短剧市场火爆带来两个结果。第一个结果是这个市场卷的非常厉害，今年7月单月就有361部网络微短剧拍摄备案公示。在激烈的竞争下，微短剧同质化非常严重。有网友概括微短剧的内容逃不出“霸道总裁爱上我、英雄救美反被救、欲擒故纵谈恋爱、绑架案中见真情”这些套路。某一个类型火了，跟风之作就蜂拥而上，比如“捡个”系列，就有《捡个Boss当女友》《捡个Boss当男友》《捡个Boss做老公》《一不小心捡个总裁老公》……满大街都是Boss等着你去捡。光是同质化严重也就算了，关键是内容还很“三俗”，靠打色情暴力擦边球吸引眼球，这就引发了第二个结果——加强监管。今年5月，广电总局出台网剧播出上线新规，2023年6月1日以后通过规划备案的网络剧、网络微短剧、网络电影、网络动画片，采取许可证全覆盖的管理办法，依法取得《网络剧片发行许可证》后方可播出，无证的不得播出。而抖音、快手和微信也纷纷出手，接连发布打击违规低质微短剧的公告。
前不久，微短剧《黑莲花上位手册》就因为渲染极端复仇而被下架。据说这部剧和咪蒙有千丝万缕的联系。曾经饱受争议的咪蒙，在被封杀后转战短剧市场，走的仍然是她所擅长的极端争议路线。
过于内卷的市场再加上越来越严格的审查，就让一些有实力的微短剧厂商萌生了一个想法：既然国内“高考”这么卷，要不咱们出国“留学”吧？众所周知，能够选择出国留学这条赛道的，一般都是家境不错或是国外有亲戚的学生。微短剧也不例外。那些在海外混得风生水起的微短剧平台，在出海之前就已经把路都铺好了。说起我国文化出海，网络文学必须拥有姓名。大家一定还记得几年前中国网络小说帮美国小伙戒除毒瘾的故事吧？当年谁能想到，中国的仙侠、玄幻小说能够横扫欧美。如今的霸总微短剧出海，背后操盘的就是当年那些成功把网络小说推向海外的网文厂商。因为他们已经拥有了成功经验。比如ReelShort的母公司中文在线，之所以直接瞄准美国市场，底气就在于他们已经在美国深耕多年。中文在线旗下互动小说平台Chapters在美国市场颇受青睐。而ReelShort的微短剧完全可以直接把已经经受市场检验的小说改成剧本，这就大大降低了微短剧的试错成本。和ReelShort类似，微短剧平台GoodShort的主攻市场也是北美市场，它的发行商新阅时代同样是网文出海的头部企业。
除了这两家主打北美市场的微短剧平台之外，还有主攻东南亚市场的Flex TV，主攻中国台湾市场的99TV，99TV背后的公司正是近两年小程序短剧头部分销平台九州文化。
不同的海外市场，占领的难易程度不同，北美市场最难，东南亚市场次之，最容易占领的是中国台湾地区市场。当然，越难占领的市场利润也越高。根据公开数据，ReelShort单月总流水最高接近600万美元，与Netflix的月收益持平。至于说为什么占领不同的海外市场有不同的难度，这就应了那句老话：橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳。中国网络文学的这套霸总、豪门虐恋、最强赘婿类型作品，并不是放在哪个国家和地区都流行，它有一个与本土文化相适应的问题。所以最容易打开的市场就是台湾省，大陆的微短剧只需要把字幕换成繁体字就畅通无阻。而最难打开的就是北美市场。一开始，厂商把国内的短剧加上英文字幕就直接推广过去，结果根本没人看。厂商只好转换思路，把短剧里的亚洲面孔换成了白人面孔。但厂商请来的演员大多是在中国打工的俄罗斯、乌克兰模特，那个长相气质和英语口音就特别让美国观众出戏，还是不灵。最后，厂商下定决心，为北美观众量身定做他们喜闻乐见的节目，启用美国本地演员，剧本也本土化，全程在美国拍摄。
然而即便如此，还是有很多类型剧直接扑街。比如中国观众喜闻乐见的最强赘婿类型和豪门虐恋类型，在美国几乎没什么市场，因为这两种类型背后的观念美国观众不太理解和接受。微短剧在北美市场的主流观众是中产阶级女性，再加上美国文化强调的独立自主，这就让观众们基本上没法接受虐恋、赘婿这种侮辱人格的设定。所以，北美市场流行的还是 “霸道总裁爱上我”这种类型。而剧中的女主，也都是那种独立自主的形象。当然，还有一种类型是北美市场独有的，就是“狼人吸血鬼爱上我”。
至于苦情虐恋、婆媳大战这种类型，在东南亚市场非常流行，这种现象相信喜欢看泰剧的朋友都能理解。摸清了北美观众的喜好，制作团体也逐渐成熟起来。如今GoodShort和ReelShort这些头部平台都拥有自己培养的本地编剧团队，编剧大多是华裔或者双语经验丰富的华人。从网文出海到短剧出海，中国的这一波“文化输出”颇有些无心插柳柳成荫的滋味——真没想把这些文化输出出去。毕竟在很多国人眼中，这都是一些上不得台面的“三俗”产品。然而恰恰是这些“三俗”产品，戳中了人性中最本能的部分。让观众获得了最为原始的“爽感”。感官刺激和情绪宣泄，这都是不需要培养和熏陶的人类出厂设置，自然放之四海而通行。
曾几何时，迪士尼和漫威电影就是靠着提供简单快乐横行世界。可如今，迪士尼想要让电影承载说教的功能，输出美式的“政治正确”。他们拼命往电影里塞进去性别、肤色、性取向等等话题，手法还简单粗暴到令人不适的地步。电影里充斥着各种“正确”，却唯独没有一个好看的故事。结果就是迪士尼和漫威电影的全面扑街。
而相比之下，中国制作的短剧完全不理会什么政治正确，演员一水儿的俊男美女大长腿，剧情主打一个喜闻乐见。苦“政治正确”久矣的北美观众，突然又看到了审美正常的电视剧，内容又是如此狗血庸俗，他们怎么能不喜大普奔？可以说，俗不可耐的微短剧，炸出了美国人政治正确这张皮袍下的“小”。
但是说实话，微短剧在海外尤其是北美市场的前景也并不乐观。因为微短剧在国内所面临的问题在国外也同样会出现——内卷和审查。首先是竞争，微短剧出海与其说是一次文化输出不如说是一次商业模式输出，你真的很难把微短剧所表达的那些东西称作是文化。既然是商业模式，就可以被复制。所以未来微短剧在海外市场的主要对手其实不是国内厂商，而是海外本土厂商。尤其以美国娱乐业的强大，相信很容易就可以取而代之。其次是审查，在版权管控极其严格的好莱坞，像国内那种“天下剧情一大抄”的现象恐怕就很难出现了。换句话说，在北美市场，靠“复制”起家这条路走不通。另外千万别忘了“政治正确”这头房间里的大象，微短剧现在能够躲开政治正确的审视还是因为市场体量太小。未来真要做大了市场，美国的左派精英们会放过价值观碎一地的微短剧吗？到那时候，微短剧面临两条路，要么被改造，要么被驱逐。最后，也是最要命的一点是，这样的“三俗”作品又能够吸引观众多长时间呢？作家连清川就很不客气地指出：“中国产短剧本身的素质是极其低下的，情节简单，价值观稀烂，荷尔蒙爆棚，根本无法成为长期的娱乐产品。用户一旦产生审美疲劳，要不了半年一年，这种产品就会被彻底抛弃。”