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“山寨周杰伦”代言“山寨冰红茶”?涉事公司:请的是网红“周口杰伦”代言,广告有手续,公司合法注册,准备起诉!

“山寨周杰伦”代言“山寨冰红茶”?涉事公司:请的是网红“周口杰伦”代言,广告有手续,公司合法注册,准备起诉!

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5月10日,综合中国新闻网、界面新闻报道,近日,“冰红茶请周口杰伦代言”引起舆论关注。


这位“周口杰伦”和周杰伦“撞脸”,而该冰红茶产品明显位置还标注有“央视广告品牌”字样,相关厂家名为“达利园饮品(辽宁)有限公司”网友总结这款“山寨”饮料“代言人仿的周杰伦,瓶子仿的康师傅,公司仿的达利园”。


针对此事,5月9日,被疑似“山寨”的达利园饮品(辽宁)有限公司相关负责人向界面新闻回应表示,公司经合法注册,都有正常手续,相关产品并非虚假宣传,正在准备起诉。

不过,据中国新闻网报道,达利园品牌回应:这不是我们产品,我们是达利食品集团有限公司,其他名称中带地名的,都不是我们的。


网传视频截图 图片来源:界面新闻


值得注意的是,今年4月,达利园饮品(辽宁)有限公司被天津冠芳可乐饮料有限公司以侵害商标权为由告上法庭。据南方都市报,广东法制盛邦律师事务所律师汪冰洋分析称,经营者将达利集团的注册商标作为企业名称中的字号使用,误导公众的行为,将可能构成不正当竞争行为。


汪冰洋指出,依据《反不正当竞争法》第六条的规定,“擅自使用他人有一定影响的企业名称(包括简称、字号等)、社会组织名称(包括简称等)、姓名(包括笔名、艺名、译名等)”,引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的行为,属于不正当竞争行为中的混淆行为,依据《反不正当竞争法》的相关规定,相关经营者除应承担相应的侵权民事责任外,还可能受到罚款、吊销营业执照等行政处罚。


“山寨周杰伦”代言“山寨冰红茶”?

涉事公司回应称广告有手续


近日,有辽宁沈阳的消费者在社交平台上晒图称,其购买了一款名为“亮赢”的冰红茶饮料,外包装上印有酷似“周杰伦”的形象,并且标注为“央视广告品牌”。


委托生产这款饮料的公司为达利园饮品(辽宁)有限公司,而包装图上的代言人实际上是网红周口杰伦,原名为李非非。5月9日,#达利园回应请山寨杰伦代言# 话题冲上微博热搜榜。 有网友调侃:“这是山寨冰红茶请了个山寨周杰伦吗?”


图片来源:社交平台


据南都湾财社报道,5月9日,达利园品牌所属公司达利食品相关负责人告诉记者,“此款产品并不是我司生产的产品,目前公司相关部门已经启动打假工作。”


达利园母公司达利食品旗下拥有多个知名休闲零食品牌,包括可比克、好吃点、豆本豆、美倍辰、乐虎、和其正等。达利食品于1989年在福建泉州创立,2015年11月20日,达利食品登陆港交所上市,2023年8月24日,达利食品正式退市。


达利园饮品(辽宁)有限公司相关负责人在接受记者采访时表示,针对网友称其公司疑似“山寨”达利园,“我正在与律师联系,正在准备起诉。我们并非山寨,而是该款饮品的经销商。”该负责人指出,达利园饮品(辽宁)有限公司与达利园品牌并无任何关系,其注册品牌商标为“亮赢”,也确实聘请了网红“周口杰伦”代言产品。


这款饮料于近日才在辽宁上市销售,目前各大主流电商平台上并无相关产品售卖。记者注意到,在5月9日下午,网红周口杰伦直播间不少网友都在询问是否有售卖冰红茶,周口杰伦回应称,“冰红茶(直播间)没有。冰红茶是搞推销的。”据了解,“周口杰伦”此前因神似周杰伦而在网络走红,目前其社交平台账号粉丝量超19万。



对于产品在央视广告播出的质疑,该负责人告诉南都记者,“有手续的”,并发来了相关证明资料。


另据界面新闻报道,“央视广告品牌”字样是因为公司确实在央视做过广告,“这个都是从央视亲自打的广告,都有荣誉证书,都有时间段,什么时间播出的我都有记录,而且都能查出来,不是虚假宣传”。该公司同时表示,这款产品刚试生产试销,只往沈阳部分小超市发了货。


企查查查APP显示,达利园饮品(辽宁)有限公司成立于2022年8月,注册资本300万元人民币,经营范围含食品销售、酒类经营、食品互联网销售、销售代理等,股权结构上与达利食品集团有限公司没有任何联系。


国家知识产权局商标局中国商标网显示,商标“亮赢”于2019年10月22日注册,注册人为盖州市信通饮品制造厂。据达利园公司相关负责人,该公司为盖州信通的委托商,其出示的央视广告播出证明材料显示,盖州信通的亮赢品牌广告,于2023年6、7月在CCTV7、CCTV17荣誉播出。


尽管看上去“证据”充足,达利园饮品(辽宁)有限公司依然可能构成侵权。


涉事厂家依然可能构成侵权

今年4月刚被起诉


据界面新闻报道,“合法注册与侵犯他人权益实际上不冲突,对于消费者来说,确实容易被混淆。”广东深湾律师事务所律师陈珩告诉记者。她表示,该行为对被消费者熟知的“达利园”与“康师傅”两家企业,都可能构成不正当竞争。


但该事件是否构成对周杰伦本人的侵权,以及是否涉及虚假宣传或仍有待商榷。陈珩表示,单纯长得像难以确定是否侵犯了周杰伦的姓名权与肖像权,但如果以类似周杰伦的假名和类似周杰伦的肖像一同使用来为产品进行宣传代言,便可能涉嫌虚假宣传。


实际上,达利园饮品(辽宁)有限公司及其行为是典型的“傍名牌”,类似的事件屡见不鲜,其中餐饮行业最为频繁,例如海底捞状告河底捞、康帅傅碰瓷康师傅,茶颜悦色茶颜观色对簿公堂,冰语时间碰瓷蜜雪冰城等等。而小品牌这般“碰瓷”目的,还是为了利用大品牌的影响力混淆概念吸引客流。


其直接好处是,通过碰瓷大品牌的方式,他们可以以更低的成本谋利。


达利园饮品(辽宁)有限公司一直延续着这种模式。据南方都市报报道,在达利园公司相关负责人为其展示的公司旗下产品中,还有“大窑冰爽”、“青梅绿茶”、“脉劲爽”、“雪柠檬”、“小可乐”等,均在产品显著位置强调央视广告品牌、达利园,并有代言人“周口杰伦”照片。


达利园(辽宁)公司产品 图片来源:南方都市报


它已陷入诉讼之中,法律诉讼信息显示,今年4月,达利园辽宁公司曾卷入一起侵害商标权纠纷,原告方为知名品牌“冠芳”母公司天津冠芳可乐饮料有限公司,目前该案件已被立案。



编辑|程鹏 杜恒峰

校对|段炼

封面图片来源:南方都市报

每日经济新闻综合自南方都市报(记者:冯奕然)、南都湾财社(记者:詹丹晴)、界面新闻(记者:李烨)、中国新闻网

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