东北雨姐，李子柒的「另一面」

公众号新闻

2024-03-25 13:03

精致虽好，不妨用粗放解解腻。

文｜薛亚萍

编辑｜毕安娣

来源｜盒饭财经（ID：daxiongfan）

封面来源｜东北雨姐抖音

2024年开年，一首《大东北我的家乡》DJ版席卷了年轻人的抖音页面。带红这首歌的是一位四十多岁的东北女人，因拍摄东北农村生活而走红，一年圈粉1800万，在抖音，她的名字叫东北雨姐。

这也是自李子柒之后，又一位走红于网络的乡村美食博主。

一个扛起半扇猪、扛半人高的铜火锅、徒手给白菜焯水、在冰水里捞咸菜、扛上百斤的大缸、放倒几百斤的年猪……以上这些，都是东北雨姐的日常。

东北雨姐，本名常小雨，来自辽宁省本溪县，有着将近一米八的身高，身材魁梧，梳头小辫，总是以干练、彪悍的形象出现。视频里的另外一个主角——她的丈夫“老蒯”，则恰恰相反。这个四十多岁的中年男人在东北雨姐面前“小鸟依人”，活都是雨姐干，老蒯被雨姐当成了儿子宠，因此也被调侃“全网就老蒯这死丫头嫁得好”。

外表粗犷的雨姐，家里家外一把抓，不仅做得了小鸡炖大鹅这样的东北美食，干得了起土豆、栽小菜这样的农活，也能做得了杀猪、垒猪圈、悍狗笼这样的粗活。

每天用脚踹开那摇摇欲坠的木门是她的标志动作，扯着嗓子喊一声“佩斯点火”，就能看到雨姐将锅碗瓢盆“噼里啪啦”一顿摔、砸，配上粗暴的切菜、扔菜手法，最后是并不精致地摆盘。再搭配上东北农村特有的山村风景和那屋子里少不了的大炕，充满着浓浓的人间烟火气。

网友将雨姐称为“战狼版李子柒”。

顾名思义，同样作为乡村美食博主，东北雨姐的风格和李子柒截然相反，如果说李子柒镜头下的乡村生活是恬淡精致，充满着“世外桃源”的悠闲；那么，东北雨姐镜头里的乡村生活则粗砺豪放，带着东北黑土地滋养下的蓬勃生命力。

东北雨姐的每个视频文案都大同小异，永远都是那一句话“带大家了解真实的农村生活”或者“带大家了解东北的日常生活”。细看就能发现雨姐一天要做的事情有很多：早上起来要给鸡、狗、猪等家禽喂食，给家人做饭、还要下地干活。雨姐的双手又红又粗，粗糙得不像一个女人的手，曾反复浸泡在冰水和热水里。

在顶流李子柒之外，乡村赛道的“代餐”来来往往，雨姐便是其中之一。三年前，东北雨姐还只是一个东北土地上的普通种植户，但是两年圈粉两千多万。

东北雨姐的故事则是李子柒未能展现的乡村生活的另一面，这一面是剥下了文化滤镜后更赤裸的真相。

新华社曾在专访李子柒时问到：怎么看“你拍摄的乡村生活并不是真实的乡村生活”？李子柒当时回应说，“辛苦的一面当然有的，只是没有拍到视频里面去。”

现在，“辛苦的一面”被另一个人拍进视频，经由短视频平台，被一二线城市的年轻人关注到。

作为乡村博主，东北雨姐和大多数三农博主一样，最开始选择的是农村生活题材更为丰富的快手平台。但雨姐的走红，却并非在快手。

2021年1月，东北雨姐在快手发布了第一条视频，内容是介绍东北的日常生活，反响平平，只有1.8万的点赞量，还有一些是雨姐走红后的考古点赞和评论。在快手一年，雨姐的视频点赞量也大多维持在二十万左右。

这一年年末，一个同样来自东北的乡村顶流爆红于网络，那就是入驻抖音不到两个月的张同学。让张同学爆火的也是一则记录真实乡村生活的视频，记录他从起床、喂狗、喂鸡、上山砍柴、跟朋友吃饭喝小酒的生活日常。这条视频点赞超过百万，让张同学一周时间涨粉300万晋升为新的乡村顶流网红。

或许是看到了机会，次年2月，东北雨姐来到了抖音，第一条视频就得到了11万点赞，文案仍是那句：雨姐带大家了解最真实的农村日常生活，喜欢的留个关注。

不过，想象中的爆红并没有发生。新抖曾分析指出，东北雨姐在抖音的前期数据表现一般，直到2023年1月粉丝迎来爆发式增长，一个月涨粉近300万。

这一年年初，雨姐一条“东北过年囤年货有多狠”的视频爆火，不少南方人被雨姐镜头里的东北吸引到了，那是他们不曾见到的北方农村特有的生活，不少人纷纷感叹“东北的年货是从这个春节吃到下个春节吗？”

细看雨姐的视频，热度很大程度上也是来源于冬季，特别是“囤冬菜”“杀猪菜”“逛大集”“起蛤蟆塘”等一些列冬日主题吸引了许多观众，有着非常高的点赞量。

目前，东北雨姐点赞量最高的一则视频是“雨姐赶大集备年货”，有422万的点赞量。这条视频里，镜头对准了东北的特色的百年古集，推着自行车走在前面开路的雨姐，从瓜子花生买到了灯笼对联、挑鸡笼买冻梨，一个人把买来的年货装车，后座上挂着两个沉甸甸的框，车把上是两个鸡笼。

就这样，踩中两个冬季的时机，东北雨姐一跃成为抖音三农赛道的顶流。

此外，旺盛的生命力让东北雨姐在城市年轻人中迅速崛起。

无论是脆皮大学生，还是疲惫的打工人，只要将雨姐的专属BGM当成打鸡血的“电子闹钟”与“精神补剂”，音乐一响，立刻就会“雨姐上身”，抛弃了emo和躺平，充满了干劲和斗志，一整个当代年轻人的“赛博鸡血”。

年轻人的加入和玩梗，加速了雨姐的走红，最近一个月就涨了超200万粉丝，也让东北雨姐的粉丝构成有了非常大的变化。

新抖在去年2月的一篇文章指出，500多万粉丝的东北雨姐，粉丝以“小镇中老年”“小镇青年”为主，这两大用户比例达到了40%。据《2018中国小镇青年发展现状白皮书》定义，小镇青年指的是出身在三四线及以下的县城、乡镇，在老家生活工作、或前往大城市及省会周边城市打拼的青年。

图源：新抖（东北雨姐粉丝构成）

而一年后的当下，超过2200万粉丝的东北雨姐，尽管小镇青年仍然是粉丝的大多数，但是genz（Z世代）和新锐白领的比例迅速上升。

图源：达多多（东北雨姐粉丝构成）

和东北雨姐紧密联系在一起的词条是“战狼版李子柒”，乡村生活和美食视频是她们之间的共同联系。但是“战狼”，则显示出了东北雨姐和李子柒两种截然不同的风格。

院中的花丛，山里的桃林，李子柒的视频似陶渊明笔下的世外桃源，视频内容从传统木工到人力耕作，从自制文房四宝到学习古法工艺，精致的画面展现的是理想中的田园牧歌。

某种程度上，李子柒的乡村生活更像是城市中产对乡村生活的一种美好描摹。从李子柒走红于YouTube，再反哺到国内平台走红可以看出，李子柒镜头里定义的乡村生活更受中产的喜欢，满足了城市文明对田园牧歌的想象。

而东北雨姐的风格就较为粗砺，大门哐哐的响动、扯着嗓子的嘶喊、噼里啪啦地摔盆声、裂了缝的石灰墙壁、人来人往的嘈杂声，还有北方那特有的干枯树枝以及雪后泥泞的土路，这些元素构成了东北雨姐视频的基本内容。雨姐的视频也并没有回避一个东北农村的“土气”，有生活的苟且，也有怡然自得。

有意思的是，在抖音上，两者的用户画像差别不大，基本盘相似。按照第三方数据平台达多多划分的多八大消费人群，东北雨姐的粉丝前三是小镇青年、genz、新锐白领；李子柒的前三也是小镇青年、新锐白领和genz。

若是按照城市来看，东北雨姐和李子柒一样，都是以三线城市用户居多。达多多数据显示，东北雨姐粉丝中三线城市用户占比在24%，而李子柒相应比例在25%。此外，东北雨姐粉丝中新一线、一线和二线的用户在44%，李子柒的这一比例在46%。

图源：达多多（上为东北雨姐，下为李子柒）

也就是说，东北雨姐和李子柒联系在一起，不仅仅是因为乡村生活这一个共性，很有可能一个过去喜欢看李子柒的短视频用户，此刻正看着雨姐嘎嘎乐。正如微博网友@养鸡大王欧阳铁柱所言：“东北雨姐对于我来说是李子柒代餐。”

实际上，李子柒消失的很长一段时间，出现了很多李子柒代餐。“张同学”被称为“糙版李子柒”，“康仔农人”被称为“双人版李子柒”，“帅农鸟哥”则收获了“六边形战士版李子柒”的称号，但是却没有一个能够超越李子柒。

在李子柒消失的两年里，李子柒的全网粉丝也在逐渐下滑。据报道，2021年，李子柒的微博粉丝有2756万，抖音粉丝超过5494万，快手粉丝1029万，B站粉丝也有729万。但是截至目前，李子柒的微博粉丝2571万，抖音粉丝4811万，快手粉丝940万，B站粉丝757万。这意味着，李子柒掉粉超900万。其中，仅仅是抖音平台就掉粉683万。

李子柒消失后的三农赛道人来人往，无人能成为顶流，东北雨姐虽然不能称之为比肩李子柒的顶流，但是却填补了李子柒消失之后的乡村生活的空白。

李子柒和东北雨姐代表了两种乡村形象：一个是恬淡精致的乡村生活，一个是粗砺的农村生活。“战狼版李子柒”的背后是也许是用户对田园牧歌审美发生着微妙的变化，或者退一步说，城里人的“田园牧歌”至少是更多元了。人们虽然在怀念李子柒，但是也不影响他们了解更多的乡村生活，并且再次捧出一个乡村网红。