从健身到泛运动,Keep 还有哪些野心?
作者 | 郑玄
用户和场景层面,从家庭客厅健身场景向更广泛的户外运动场景拓展,覆盖的用户群也更加泛化。
商业化层面,从过去以自营消费品收入为主导,转向更加关注订阅和增值服务类的收入增长,并带来了毛利率的提升和亏损的减少。
01
Keep 走出「客厅」
使命:激发每一次运动 让世界充满活力
愿景:成为 10 亿运动者的自由运动场
人群拓展:从过去主要定位健身人群(尤其是健身小白),拓展向更广泛的运动人群。
类目拓展:从过去以室内操课和室外跑走骑为主,拓展至球类、攀岩、滑雪、游泳等反运动。
场景拓展:在过去居家场景的基础上,加强户外场景的探索。
功能拓展:优化数据记录、分析功能,开放更多第三方硬件接入。
属性拓展:推出一系列健身分享模板、运动路线分享、运动俱乐部等社交属性功能,从跟练、寻找同好、晒健身照等普通健身者日常需求出发,强化社区属性。
02
从卖周边,到卖服务
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来源: qq
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