三月营销案例：杜蕾斯神文案、雅诗兰黛CGI脑洞

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐⭐

随着巴黎奥运会的临近，相关宣传物料也逐步释出。这组由法国著名插画师乌戈·加托尼手绘完成的官方海报不同于传统海报，其既可以看成两幅单独的作品，也可以拼成一张完整的画面。

点评：海报从整体到细节都透露出一种平和快乐的幸福感，并紧紧结合了巴黎的城市元素，例如例如巴黎铁塔、法兰西体育馆、塞纳河、凯旋门等代表景点。此外，2024年巴黎奥运会会徽、吉祥物、奥运五环和残奥三色标志、大众马拉松跑、奥林匹克格言以及赛事项目也都融合于画面场景中，绘制出了一个充满生活感的奥运乌托邦之城~

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐⭐

3月最大胆的创意非这支CGI广告，竟然把粉底液“淋”在了人面狮身像上……

点评：整支广告的画面故事十分好理解，经过风化的历史建筑通过粉底液重回光滑面容，由此展示粉底液强大的修复能力和持妆能力，但整个创意的切入角度和元素的碰撞非常有意思。例如粉底液被“空运”送往目的地，直接淋到浇灌在狮身人面像脸上，以及法老最后露出的笑容，无不体现了现代创意与历史文化所融合的创作冲击。

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐⭐

“撒花”一词常用于大家庆祝，或者传达为某件事开心的情绪。近日，加拿大麦当劳为庆祝加拿大各地新店开业，就用纸屑撒了次“花”。

点评：以“撒花”为创意出发点，通过展示不同颜色的纸屑来突出庆祝之意，隔着屏幕都能感受到欢乐。不止如此，麦当劳还充分发挥了自己的视觉魔术，将撒在空中的纸屑礼花以经典单品造型出现，例如巨无霸、麦旋风等，顺势打了一波广告。值得一提的是，这些礼花造型都是通过蹦床将五彩纸屑弹到空中，同时用超高速摄像机拍摄完成的，可以说是匠心之作了~

洞察：⭐⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

谁能想到，不同地区的杜蕾斯文案还有不同的风格属性？

点评：前段时间，有网友发现香港杜蕾斯投放在地铁、公交等地的户外广告。相比内地杜蕾斯的含蓄老司机，香港的杜蕾斯则给人一种接地气的生活感，像是一对情侣聊天对话的内容，幽默之余又自然传递出产品的特点。从传播的角度来看，不仅能够让观者更加直白地接收到产品优势，同时也能展现出幽默会玩的品牌形象。

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐⭐

3月21日，苹果静安店开幕。而早在此前，苹果就进行了一系列预热宣传，其中就包括专属定制了一个白玉兰元素的全新苹果logo。

点评：logo以淡黄色花心和纯白花瓣组成，九朵花瓣层次分明，好似有着动态的视觉效果，不仅呈现出生机勃勃的景象，也传递出白玉兰清新优雅的气质。需要注意的是，白玉兰是上海市的市花，苹果此次选择用白玉兰作为logo设计灵感则表达了对上海当地文化的尊重和致敬，从而更好地开启品牌的在地化营销。