海底捞麻将、杜蕾斯神文案|案例一周

公众号新闻

2024-03-18 14:03

营销案例精选（ID：m-cases）授权发布

「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。

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海底捞，定制麻将礼盒

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

近日，海底捞为庆祝品牌30周年推出了两款麻将礼盒。

点评：红色的专享纪念版画风相当喜庆，典藏纪念版则使用了黑金配色，且融合了四川非遗蜀锦工艺，整体看起来更加大气。据了解，麻将礼盒以限量的形式发售，最低售价为888元，引起了不少网友的吐槽。不过从品牌层面考量，小马认为海底捞并不是以卖爆为目的，而是通过彰显产品的稀缺性，来勾起用户的拥有欲和珍惜感。

杜蕾斯文案，色气又幽默

洞察：⭐⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

前段时间，香港杜蕾斯火了，因为文案写得实在是让人过目难忘~

点评：相比内地杜蕾斯的含蓄老司机，香港杜蕾斯给人一种接地气的生活感，让我瞬间想起了港媒的文风~在这些文案中，杜蕾斯以一种日常聊天的风格来自然传递产品卖点，一方面能更让观者易懂，另一方面也展现出幽默又不失风趣的品牌形象。

雅诗兰黛，修复狮身人面像？

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐⭐

当现代创意遇上历史文化建筑，狮身人面像也能“上妆”了！

点评：粉底液被直升机运送？还浇灌在狮身人面像脸上？整个画面故事以一种怪诞感的创意角度切入，通过狮身人面像前后的面容对比，更直观地体现出雅诗兰黛粉底液修复面部瑕疵的能力以及持妆效果，尤其是法老最后的笑容，有种被古文化遗产认可的信任感，可以说是近期让人惊喜的创意了。

喜茶×光与夜之恋：甜蜜联名

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐⭐

在3月14日的白色情人节之际，喜茶与恋爱手游《光与夜之恋》进行了联名合作，在周边设计上可谓诚意满满。

点评：喜茶这回从细节入手，致力于还原每个玩家的体验。首先，在饮品上根据根据每位男主的特征匹配了专属饮品，并为角色定制了透卡、杯套、纸袋等周边，以满足玩家的不同喜好和属性。此外，还为消费者提供了喜证制作，让顾客和联名角色透卡合成结婚照，不仅贴合恋爱手游的属性，也和自身品牌名形成了呼应。不得不说，整个体验感还是比较沉浸的~

和平精英，联动《猎冰》热梗

洞察：⭐⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

自电视剧《猎冰》开播以来，姚安娜持枪搜房的画面被网友热议。随着话题热度的高涨，《和平精英》向姚安娜伸出了合作橄榄枝。

点评：片中，和平精英不仅延续了姚安娜在《猎冰》中的角色形象，还在游戏内做了“吃鸡式搜房”的动作，还原了姚安娜被热议的片段场景。双方此次的合作可以说是意料之外，但对双方来说都是有所收获的。品牌方迅速响应热点承接流量，吸引了一波关注度，而姚安娜则以大方坦荡的姿态成功赢得了一波路人缘～