造势小米汽车，“雷军”一周涨粉39万；举办火锅音乐节，“海底捞火锅”单场直播带货超1000万元 | 品牌周榜

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借助新榜旗下全平台数据工具，参考曝光、涨粉、带货、投放等多维度数据，我们将为你筛选每周最值得关注的企业内容资产打造案例，了解品牌内容新风向。

本期为你精选推荐3月18日-3月24日发布的品牌内容案例，更多案例可移步新榜官网（https://www.newrank.cn/）查看。

小米SU7即将发布，“雷军”一周涨粉超39万

借助新榜旗下抖音数据工具新抖，查看抖音涨粉周榜，我们发现小米创始人“雷军”在抖音一周涨粉超39万。

小米SU7发布会即将于3月28日正式举办，“雷军”也开始高频发布视频造势，不仅带网友参观小米汽车超级工厂，介绍小米汽车的生产全过程，还回答了网友“为什么小米SU7迟迟还没公布价格”“友商都在造SUV、MPV，为什么小米第一辆车要造轿车”等问题。

作为国内最具知名度的企业家之一，雷军一直是小米品牌的重要组成部分，也承担着关键时刻助力小米发展的任务，比如直播电商兴起后，“雷军”就曾亲自上阵直播，创造了2.1亿元的带货纪录。目前“雷军”抖音粉丝1288万，超过小米官号“小米官方旗舰店”。

随着社交媒体的发展，借助企业创始人、企业高管、企业继承人等人格化账号，或者品牌官号的人格化运营，增加品牌的人情味儿，扩大品牌的用户覆盖范围，正成为部分品牌的选择。

举办火锅音乐节，“海底捞火锅”单场直播带货1000万-2500万元

借助新榜旗下抖音数据工具新抖，查看抖音涨粉周榜，我们发现“海底捞火锅”在抖音一周涨粉超26万。

恰逢海底捞30周年，3月20日，海底捞不仅发布了30周年主题曲MV，还邀请诸多歌手举办了火锅音乐节。在抖音直播中，海底捞还送出了金条、华为手机、香奈儿香水等奖品。

据新抖数据统计，当天“海底捞火锅”直播观看超229万人次，预估带货1000万-2500万元。

直播造节曾是头部主播们吸引流量、创造销量的利器，现在品牌们也在尝试通过造节来丰富和粉丝的互动。

抓住春季露营潮流，“Teenie Weenie官方旗舰店”一周预估带货2500万-5000万元

借助新榜旗下抖音数据工具新抖，查看抖音品牌自播周榜，我们发现“Teenie Weenie官方旗舰店”一周预估带货2500万-5000万元。值得注意的是，这个成绩已经连续保持了两周。

Teenie Weenie是一个赵露思代言的时尚服装品牌，主打常青藤学院风，单价多在千元以下。近期，Teenie Weenie开始上新春装，并开启了矩阵式直播。

新抖数据显示，“Teenie Weenie官方旗舰店”女粉占比89.71%，多款露营、防晒系列产品的预估销售额均在百万以上。

抓住换季节点，聚焦年轻女性的户外露营潮流趋势，快速推出新品，是“Teenie Weenie官方旗舰店”实现带货成绩的原因之一。

每逢换季，从春装到羽绒服，都会涌现出一批爆款品牌直播间。此时比拼的往往是哪个品牌的新品更契合用户需求，哪个品牌直播更勤奋。

低粉博主测评三面牙刷，一条视频预估带货100万-250万元

借助新榜旗下抖音数据工具新抖，查看抖音带货视频周榜，我们发现“梁好汉（朋友圈版）”发布的视频《都试试这个#三面牙刷 好好用啊！三个面同时做情节，刷的又快又干净#》累计获赞超5万，预估带货100万-250万元。

视频中，“梁好汉（朋友圈版）”对着镜头一边刷牙一边分享自己使用三面牙刷的使用体验，包括用法、感受、优点等。这种非常有生活感的种草视频或许是这条视频带货成绩出色的原因。

值得注意的是，“梁好汉（朋友圈版）”的粉丝数不到5000，目前累计发布视频23条，其中大部分视频点赞数不过百。合理猜测，这条5万赞视频要么来自算法的偶然青睐，要么来自付费投流，而且后者的可能性更大。

对品牌来说，除了媒介成本外，KOC不仅投放成本低，还有可能获得一些意外的收获。事实上，头部主播之外，疯狂卷媒介，批量合作中小达人正成为不少品牌的选择。

邀请张凌赫拍人像，潘婷一条商业笔记获赞11万

借助新榜旗下小红书数据工具新红，查看小红书商业笔记周榜，我们发现潘婷邀请“J神”创作的一条商业笔记累计获赞11万。

“J神”是一个未成年网红摄影师，曾经给李现、胡歌、梁朝伟等明星拍过照片。3月23日，在潘婷的邀请下，“J神”给明星张凌赫拍摄了一组照片，同时植入“潘婷玫瑰炮弹发膜”等品牌信息。

过去，品牌倾向拍摄各种高大上的TVC广告，以显示自己的品牌调性。新媒体兴起后，不少品牌开始尝试和垂类自媒体合作，从更具体的功效、品质等角度宣传品牌。但随着新媒体行业的发展，情况似乎又发生了变化。

有头部MCN机构告诉新榜编辑部，现在不少美妆护肤品牌开始尝试投放美垂博主之外的博主，希望获得更多新流量。此时，不那么“专业”的博主和品牌的新合作也许会碰撞出新的品牌宣传效果，包括更贴近用户的品牌心智传递。

作者 | 云飞扬

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