新车SU7上市，“小米汽车”全网一周涨粉超79万；粉丝不过万，“添可电器官方直播”一周预估带货超750万元 | 品牌周榜

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借助新榜旗下全平台数据工具，参考曝光、涨粉、带货、投放等多维度数据，我们将为你筛选每周最值得关注的企业内容资产打造案例，了解品牌内容新风向。

本期为你精选推荐3月25日-3月31日发布的品牌内容案例，更多案例可移步新榜官网（https://www.newrank.cn/）查看。

新车上市，“小米汽车”全网一周涨粉超79万

借助新榜旗下抖音数据工具新抖，查看抖音涨粉周榜，我们发现“雷军”在抖音一周涨粉超166万，“小米汽车”在抖音一周涨粉超41万。

借助新榜旗下B站数据工具新站，查看B站涨粉周榜，我们发现“小米汽车”在B站一周涨粉超38万，“雷军”在B站一周涨粉超14万。

阶段性放出相关物料，创始人提前预热，让网友猜测汽车价格，邀请博主进行测评……过去一周，为了小米SU7的上市，小米汽车打出了一套组合拳，也成功成为社交网络的话题中心，相关账号也实现了涨粉。

举例来说，“陈震同学”发布小米SU7的测评视频，被部分网友认为双标，最终引发了米粉和米黑的网络对战，多次登上各平台热搜。“陈震同学”在抖音也一周涨粉超33万。

近日，360集团创始人“红衣大叔周鸿祎”发视频认为，车圈已经进入网红时代，企业家要学会用短视频。这其实解释了品牌营销的变化：以前品牌营销更多是单一维度的竞争，现在则需要打出组合拳，连创始人也需要亲自上阵。

粉丝不过万，“添可电器官方直播”一周预估带货超750万元

借助新榜旗下抖音数据工具新抖，查看抖音品牌自播周榜，我们发现“添可电器官方直播”一周预估带货超750万-1000万元。

添可是科沃斯2019年推出的高端电器品牌，是目前国内领先的洗地机品牌。添可目前已经在抖音布局了超20个矩阵账号。

值得注意的是，“添可电器官方直播”虽然是添可的官方认证账号，但粉丝数仅6353，累计发布视频仅10条，视频点赞数均不超过10。这意味着“添可电器官方直播”的带货成绩不依赖粉丝积累、视频引流，全靠直播间本身。

这其实代表了一种品牌玩法，品牌不会耗费精力积累粉丝，而是直接在直播间做付费投流。对部分品牌来说，抖音粉丝没有沉淀价值，卖货只需要衡量直播间投流成本和销售产出之间的差额就行。

谢霆锋上阵宣传，“锋味派官方旗舰店”一周预估带货超5000万元

借助新榜旗下抖音数据工具新抖，查看抖音品牌自播周榜，我们发现“锋味派官方旗舰店”一周预估带货5000万-7500万元。

锋味派是明星谢霆锋与头部MCN机构谦寻合作创立的食品品牌。最近，恰逢锋味派创立三周年，抖音官方账号“锋味派官方旗舰店”不仅发布多条周年系列视频，还邀请头部博主“MR-白冰”和谢霆锋联合拍摄了一条宣传视频。此外，在线下办公电梯等场景中也能看到锋味派的宣传物料。

多渠道宣传，再加上周年庆的价格优惠，最终实现了“锋味派官方旗舰店”的销量增长。

明星创立品牌早已不是新鲜事，但能活过三年的品牌却凤毛麟角，大多出道即巅峰。其中一个重要原因是大部分品牌只能消耗明星本身的流量，无法实现自我造血。

让自己像一个正常品牌一样去面对市场竞争，而不是完全依赖明星本身，这是明星品牌活下来的首要前提。“锋味派官方旗舰店”的带货成绩证明，它已经具备了正常品牌一样的市场竞争力。

博主推荐大胸显小内衣，一条视频预估带货超100万元

借助新榜旗下抖音数据工具新抖，查看抖音带货视频周榜，我们发现“Jerry阿雨”的视频《让大胸女生无痛显瘦10斤的内衣！好厉害#大胸显小 #内衣推荐 #内衣 #大码女生就穿唯一俏》预估带货100万-250万元。

唯一俏是一家2022年创立的女性内衣品牌，是一家典型的借着短视频、直播渠道兴起的新锐品牌。

最近几年，不少品牌聚焦零压无痕内衣等细分赛道，唯一俏的产品主要面向大胸用户。在此次投放中，唯一俏更多是借“Jerry阿雨”之口重新阐述了“大胸显小”这一核心卖点。

“Jerry阿雨”是一个典型的种草博主，核心内容就是分享变美方法，“大胸显小”同样也在她的选题范围内，契合度不错。

最近几年，不少品牌将目光聚集在直播卖货，但短视频带货仍然不容忽视，同样是在上周，“胡楚靓”带货一款价格69元的身体喷雾，聚焦“春天露背”“穿衣自由”等卖点，一条视频预估带货100万-250万元

植入霸总短剧视频，舒肤佳一条商业笔记获赞7.9万

借助新榜旗下小红书数据工具新红，查看小红书商业笔记周榜，我们发现舒肤佳邀请“派小轩”拍摄的一条商业笔记累计获赞7.9万。

最近，随着短剧爆火，“派小轩”发布了《我与顾少的百亿婚约》等系列短剧主题视频，实现了流量的显著增长。

舒肤佳看到了这个系列的流量，将自己的山茶花产品植入到“派小轩”的《她是少爷带回来的第一个女人》中。

对快消品牌来说，流量往往是第一位的。跟踪当下的热门内容，让产品能获得最大化的曝光也成为这类品牌的投放原则之一。因此，是否有足够的流量敏感度，能否迅速发现高流量内容并马上执行，成为品牌的重要能力之一。

作者 | 云飞扬

编辑 | 小八

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