重启抖音直播、打出低价口号，“沪上阿姨鲜果茶”一周涨粉73万；“天元官方旗舰店”一周带货超5000万元 | 品牌周榜

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在企业数字化转型升级的过程中，内容正在成为品牌的“新货架”。不过，并非所有的线上内容都能最终沉淀为企业的内容资产。

借助新榜旗下全平台数据工具，参考曝光、涨粉、带货、投放等多维度数据，我们将为你筛选每周最值得关注的企业内容资产打造案例，了解品牌内容新风向。

本期为你精选推荐3月11日-3月17日发布的品牌内容案例，更多案例可移步新榜官网（https://www.newrank.cn/）查看。

打出“全场5折起”口号

“沪上阿姨鲜果茶”抖音一周涨粉73万

借助新榜旗下抖音数据工具新抖，查看抖音涨粉周榜，我们发现“沪上阿姨鲜果茶”在抖音一周涨粉超73万。

3月13日起，“沪上阿姨鲜果茶”时隔2个月重启直播，不仅每天直播10小时以上，还打出“全场5折起”的口号。这应该是“沪上阿姨鲜果茶”在过去一周快速涨粉的主要原因。

现阶段，抖音直播已成为瑞幸、茶百道等茶饮品牌的线上传播标配，品牌们不仅卷内容，更要卷价格。实践也证明，直播+低价是品牌官号的涨粉利器。

中国汉堡受追捧，

塔斯汀抖音一周涨粉超54万

借助新榜旗下抖音数据工具新抖，查看抖音涨粉周榜，我们发现“塔斯汀（中国汉堡）美食局”一周涨粉超54万。

塔斯汀是一家来自福州的西式快餐品牌，2019年开创“中国汉堡”品类，目前全国门店数量超6800家。

近期，“塔斯汀（中国汉堡）美食局”开启了主色调为粉色的“塔粉礼遇季”直播，直播间则主打欢乐送券，结合女粉占比65.49%的账号粉丝画像，“塔斯汀（中国汉堡）美食局”的打法是在送券的基础上主攻女性用户。

在麦当劳、肯德基等西式快餐品牌有占据先发优势的情况下，“塔斯汀（中国汉堡）美食局”一方面打出了弘扬中国文化的爱国牌，另一方面聚焦最有消费意愿的女性用户。

线下流量线上接，

“胖东来专营店”一周涨粉超39万

借助新榜旗下抖音数据工具新抖，查看抖音涨粉周榜，我们发现“胖东来专营店”一周涨粉超39万。

胖东来是一家来自河南许昌的超市品牌，近几年因为羡煞打工人的公司福利火爆全网，最近吸引了众多博主线下打卡，每天线下门店也排起了长队。

目前，胖东来尚未进行系统的社交账号运营，“胖东来专营店”是其唯一的抖音官方账号，它的涨粉是典型的线下反哺线上。

中年男人爱钓鱼，

“天元官方旗舰店”一周带货超5000万元

借助新榜旗下抖音数据工具新抖，查看抖音品牌自播周榜，我们发现“天元官方旗舰店”一周预估带货5000万-7500万元。

“天元官方旗舰店”是全网第一钓鱼大V“天元邓刚”创立公司开设的抖音官号，日常以售卖渔具为主。

新抖数据显示，“天元官方旗舰店”账号用户画像中男粉占比95.17%，31-50岁粉丝占比66.45%，一款客单价1180元的钓竿一周卖出超2.5万根，预估带货2500万-5000万元。

“天元官方旗舰店”的带货成绩既证明了垂类超级大V的强大带货力，也证明了中年男人不俗的消费力。

开春散“班味儿”，

京东一周预估投放185万

借助新榜旗下小红书数据工具新红，查看小红书品牌投放周榜，我们发现京东一周在小红书预估投放185万元，合作达人572个，投放笔记620条，累计互动34万。

趁着春天换季，结合最近的热门话题#班味儿#，京东邀请“丁郑美子”“罗休休”“沐梓熊cute”等博主策划了#开春新装散散我一身班味##春天没得不重样##春日开心指南#3个品牌话题。

不强推硬广，而是和内容深度结合，契合当下流行热点，成为品牌投放的趋势之一。

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作者 | 云飞扬

编辑 | 张洁

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