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周冠宇出圈,“麦当劳抖金店”一周涨粉超26万;“大力仑”带火长城炮,品牌话题一周播放量超14亿 | 品牌周榜

周冠宇出圈,“麦当劳抖金店”一周涨粉超26万;“大力仑”带火长城炮,品牌话题一周播放量超14亿 | 品牌周榜

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借助新榜旗下全平台数据工具,参考曝光、涨粉、带货、投放等多维度数据,我们将为你筛选每周最值得关注的企业内容资产打造案例,了解品牌内容新风向。


本期为你精选推荐4月15日-4月21日发布的品牌内容案例,更多案例可移步新榜官网(https://www.newrank.cn/)查看。



一周涨粉超26万,

“麦当劳抖金店”蹭上代言人流量


借助新榜旗下抖音数据工具新抖,查看抖音涨粉周榜,我们发现“麦当劳抖金店”在抖音一周涨粉超26万。


“麦当劳抖金店”是麦当劳在抖音的矩阵账号之一,也是粉丝数最多的账号。


4月21日,周冠宇在上海F1中国大奖赛正赛中获得第14名,成为F1历史第一位在中国站完赛的中国车手。最近,“麦当劳抖金店”不仅发布了周冠宇作为“首席加牛官”拍摄的宣传视频,还在直播间放上了周冠宇的照片。



热点人物总是充满了话题,品牌如果动作及时、策划得当,通常也能承接到一部分流量。


一周话题播放量超14亿,

长城炮火爆抖音


借助新榜旗下抖音数据工具新抖,查看抖音热门话题,我们发现汽车品牌长城炮的同名话题在抖音一周播放量超14亿。


最近,因为博主“大力仑爱吃蔬菜”一句魔性的“长城~炮~”,不仅吸引了官方账号和大批网友的跟风二创,也带火了长城汽车旗下的皮卡品牌长城炮。


据新抖数据统计,近半个月#长城炮##大力仑长城炮转场##长城炮梗还得看硬核版#等抖音话题的累计播放量超40亿。



有趣故事+极致反差+低成本复刻,这是“长城~炮~”这个网络梗爆火的主要原因,但长城炮品牌如何抓住这个热梗的流量,如何最大化曝光品牌,却值得所有品牌研究。



一周带货超500万元,

Apple专卖店线上版


借助新榜旗下抖音数据工具新抖,查看抖音品牌自播周榜,我们发现“Apple产品青橙数码旗舰店”在抖音一周预估带货500万-750万元。


“Apple产品青橙数码旗舰店”是抖音品牌自播周榜上的常客,是一家主卖Apple系列产品的抖音店铺,账号介绍上写着“Apple官方授权,抖音旗舰店”。


新抖数据显示,过去一周,“Apple产品青橙数码旗舰店”销售额最高的是一款价格8699元的Apple15 Pro Max手机,预估销售额达100万-250万元。



“Apple产品青橙数码旗舰店”很像是搬到线上的Apple专卖店,与Apple品牌官号和售卖Apple的达人不同,“Apple产品青橙数码旗舰店”从短视频到直播,都更加“实用”,更多是从消费者在乎的价格、实用技巧、产品性能等角度介绍产品。



一周带货均超50万元,

3条T恤种草视频疯狂内卷


借助新榜旗下抖音数据工具新抖,查看抖音带货视频周榜,我们发现“WPAES大狗”的视频《安利给你质感与舒适兼具的液态造型短tee真的太好穿了#短袖t恤 #宽松版型 #宽松有范 #面料舒适 #短袖推荐》,“饭搭子姐妹”的视频《纯棉的穿着就是舒服,现在两件装太合适了#男女同款 #透气舒适 #纯棉t恤 #面料舒适透气 #夏季必备》,“河南玲嫂”的视频《我给俺公公买这个39.9的Polo套装,他还以为是139呢!#夏季新款 #polo衫》,一周预估带货均在50万-75万元之间。


三个视频的共同点都是在种草T恤,不同的是,“WPAES大狗”主打“造型T恤”这个新概念,主要面向年轻潮流用户;“饭搭子姐妹”主打价格优惠,主要面向性价比用户;“河南玲嫂”则主要面向中老年男性这个特定人群,主打的是套装+价格实惠。



随着天气变暖,大批T恤品牌开始了内卷式种草。如何脱颖而出?上述3个爆款视频提供了一种思路:聚焦T恤的单一强势卖点,集中精力打爆。



一条商业笔记获赞超14万,

真实感成品牌投放考量之一


借助新榜旗下小红书数据工具新红,查看小红书商业笔记周榜,我们发现母婴品牌bebebus投放给“李糯米”的一条商业笔记获赞15万。


“李糯米”的这条商业笔记讲述了博主和闺蜜两个新手妈妈磕自家孩子青梅竹马CP的小故事。温暖轻松的小故事引发了不少网友的共鸣,在孩子成长过程中出现的bebebus婴儿床也自然而然出现。



目前的品牌商业笔记可以粗略分为两类:一类是强销售型,一般会强调产品的价格、品质;一种是强品宣型,会更看重品牌调性的传递。对于后者,足够的真实感、生活感往往更容易将品牌观念传递给消费者。



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