肯德基爆单、益禾堂反蹭瑞幸|案例一周

公众号新闻

2024-03-04 16:03

营销案例精选（ID：m-cases）授权发布

「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。

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肯德基，闰年疯狂星期四

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐⭐

创意：⭐⭐

上周的星期四刚好卡在了2月29日，这勾起了不少消费者对肯德基疯狂星期四的欲望，毕竟错过这一次，下一次2月29日的疯狂星期四就要等到2052年了……

点评：在网友的各种疯四文学助攻下，28年一遇的疯狂星期四热度再度飙升。当天，肯德基借势事件发布海报，并庆祝吮指原味鸡单日销量200万，既回应了网友的热梗段子，也通过战报展现了疯狂星期四的影响力。值得一提的是，由于太多人想在2月29日体验疯狂星期四，导致部分门店在当天遇到了史上最大运营危机，估计肯德基的员工也没想到会迎来泼天的富贵吧！

益禾堂，反蹭瑞幸热度

洞察：⭐⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

近日，瑞幸和益禾堂分别与IP《红楼梦》合作并推出新品。在瑞幸上线新品后，益禾堂直接开蹭瑞幸的热度，不仅复刻了瑞幸的宣传海报，还在瑞幸评论区拗起黛玉人设，激发了网友的吃瓜心理。

点评：联名“撞衫”不可怕，谁没诚意谁尴尬。益禾堂此次的大胆挑衅，实际上是基于消费者对瑞幸联名失望的情绪。如今，越来越多消费者对奶茶联名的周边有所关注，对于《红楼梦》粉丝来说更是如此。而益禾堂则通过推出制作精美且具有文化感的联名周边，并运用《红楼梦》名句进行回复，不仅凸显了品牌的真诚，也让大众看到了其有趣会玩的一面。

阿迪达斯，slogan焕新！

洞察：⭐⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

近日，阿迪达斯把原slogan“impossible is nothing”（没有不可能）换了，并发布了全新品牌主张——“you got this”（喜欢不为什么）。

点评：和“impossible is nothing（没有不可能）”相比，“you got this（喜欢不为什么）”少了几分对输赢的执念，多了几分享受和自在感。在2024这个体育大年，阿迪达斯的这句新口号似乎在为运动员发声——希望能够甩开压力，在最纯粹的运动中做好自己。当然，对于我们普通人来说，这句话同样适用——卸下压力，尽情享受运动的快乐。

重庆三八节文案，狠狠出圈

洞察：⭐⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

三八营销大战打得如火如荼，重庆观音桥的这波「去女性词语污名化文案」以大胆直接的态度为女性正名，赢得了许多网友的点赞。

点评：当下网络环境，许多女性词汇带有歧义。基于该洞察，重庆这波宣传文案以客观的释义让这些“被污名化的女性词汇”去偏见化，回归原本释义。一方面，通过词意科普打破有色眼镜，另一方面，也通过发声给予了女性支持，希望女性都能勇敢做自己。近年，越来越多品牌开始替女性发声，通过女性平权、性别歧视等话题，形成价值观引导。从营销角度来看，这种善意的主张更能引发女性关注，从而帮助品牌创造情感共鸣。

星巴克春日纸杯，出自农民画家

洞察：⭐⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

正值春日，星巴克与云南四位农民画家进行创新性合作，将春天的美丽装入杯子中。

点评：在小马看来，星巴克通过和云南农民画家的合作，意在展现出他们眼中最真实、自然的乡间春色，让消费者可以透过纸杯感受到原生态美景，同时也打破了对农民群体的刻板印象。值得一提的是，虽然在杯子上换花样是星巴克的老把戏，但此次的杯子图案是除了传统节日之外罕见的更新，可以窥见星巴克对民间文化的关注和重视。

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来源: qq

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