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天水麻辣烫爆火、麦当劳纸屑创意|案例一周

天水麻辣烫爆火、麦当劳纸屑创意|案例一周

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营销案例精选(ID:m-cases)授权发布
「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。
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01

甘肃天水麻辣烫,火了!

洞察:⭐⭐
热度:⭐⭐
创意:

继淄博烧烤后,又一城市因为地域美食爆火,它就是——甘肃天水。


点评:谁能想到一碗麻辣烫就能将甘肃天水的热度炒高?事实上,这可能是一场事先张扬的传播。早在今年2月,一位当地居民发布了一则安利天水麻辣烫的视频,经过当地官媒转载成功博得了网友关注,随后当地文旅又通过一系列传播和服务,承接流量的同时助力了更大传播。在我看来,像天水这样的网红城市以后会越来越多,如何保持住短期流量,实现人气长红应是其下一阶段考虑的问题~


02

海底捞,卖早餐了?

洞察:
热度:
创意:

小马深深怀疑,这世界上是不是没有海底捞干不了的业务?


点评:从菜单上可以看到,海底捞早餐的价格非常实惠,可以说是对打工人非常友好了。据了解,这是海底捞门店自营的早餐生意,出摊时间不固定。实际上,这不是海底捞第一次卖早餐了,不得不说,海底捞在拓展自己生意这方面真的很努力,它试图在各个消费场景中满足消费者,从另一个角度来看,也是服务的极致化。


03

罗意威广告,复刻“溜溜梅”?

洞察:⭐⭐⭐
热度:⭐⭐⭐
创意:⭐⭐⭐⭐

近日,罗意威携手杨幂发布了最新广告,但看完广告的我总有一种说不上来的熟悉感,当我看到评论里的“好像溜溜梅”时,我才恍然大悟……


点评:整个画面围绕杨幂读品牌名,不断重复再重复,谁能想到高奢品牌也玩洗脑这一套?但不同于我们印象中的吵闹画风,罗意威以一种更为克制的呈现方式让大家把注意力放置在品牌发音,进行引导教学的同时也强化了品牌印象,展现出洗脑营销的另一种魔力。


04

麦当劳开业海报,扔纸屑?

洞察:⭐⭐⭐
热度:⭐⭐⭐
创意:⭐⭐⭐

近日,加拿大麦当为庆祝加拿大各地新店开业,释出了一系列海报,隔着屏幕都能感受到欢乐~





点评:海报以“庆祝”为出发点,并从开业礼花中汲取灵感,通过展示不同颜色的纸屑来突出“庆祝的乐趣”。值得一提的是,喷出的“礼花”造型结合了麦当劳经典单品造型,例如巨无霸、薯条、麦旋风等,展现出麦当劳向来拿手的视觉魔法。此外,小马了解到该效果并不是AI生成的,而是通过蹦床将五彩纸屑弹到空中,同时用超高速摄像机拍摄完成的~


05

日本地铁广告,“脸红”了!

洞察:⭐⭐
热度:⭐⭐
创意:⭐⭐

最近,日本地铁站内上新了平面广告,内容主要是为了宣传漫画《跃动青春》第10卷发行。整个广告画面以37条文案拼接成红色色卡而成,收录了漫画主角37次感到脸红的名场面。




点评:这副海报的洞察非常巧妙,它将脸红的“红色”与其背后的害羞、愤怒、紧张等心理相结合,再配上丰富的内心文案,通过视觉与心理层面的关联,串联起漫画中人物的成长线,即便是不了解剧情的观者看到后也会联想到自身的青春故事,在忙碌的人生旅途中收获会心一笑。

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