作者：潘哥
监制：大曼
排版：玉琪
来源：智商税研究中心（ID：xunkong2005）清明扫墓，别人打车回家上坟，你却打开手机上网，不是你不尊重逝者，而是你更能与时俱进。如今，在微信公众号里，出现了众多云祭祀平台，为亲友建立虚拟纪念馆后，就可以线上对其进行祭奠，包括献花、上香、上供、留言等，其中供品的选择也很丰富。不过，在云祭祀平台上，给活人建立墓地，纪念不合适的人物，以及供奉上的攀比行为，也让本该风清气正的氛围，多了一些乌烟瘴气。云祭祀这种新颖的祭祀形式，之所以受众越来越多，则源于人们回家路途太远，墓地价格越来越高，以及云祭祀更加方便、环保。随着中国殡葬行业的发展，云祭祀产业也在不断壮大，而对于大多数生者来说，在线上赛博扫墓，似乎也没什么不好。清明不方便回家扫墓，可以试试网络云扫墓，微信公众号搜索“云祭祀”相关词汇，你会发现众多云祭祀平台，虽然各自名称不同，但功能基本相似。使用云祭祀平台的第一步，要为逝者建立虚拟纪念馆，纪念馆一般包含逝者头像、姓名及生平，有些还包括照片、视频等资料。虚拟纪念馆建成之后，网友们可在馆内给逝者留言，寄托阴阳两隔的相思，有些平台还会记录下访问、留言以及祭拜次数。在祭拜方式的选择上，云祭祀平台大多效仿现实，献花、献供、点烛、上香、敬酒等一个不少，虽然祭拜的物品都是虚拟，但和游戏里的装备道具一样，价格依旧会有所不同。比如，潘哥在某平台发现，用于祭祀的供品分为16大类，包括面食、糕点、菜品、汽车、别墅等；其中仅菜品一个大类，就包含酱牛肉冷盘、凉拌三鲜、梅菜扣肉等63种，足够开家小饭店了。
在另一个云祭祀平台，供品用酒包含剑南春、五粮液、茅台三款，售价分别为6.66元、66.66元、99.99元；剑南春经销商看到这个定价，不知会产生什么想法？同时，为了让网友方便选择，有些平台推出了供品套餐。网友杨女士告诉潘哥：“我用的祭祀平台上，供品费用最低是300元，也有更高费用的套餐。”除了基本的祭祀需求之外，如今的一些云祭祀平台，还推出了线上增值服务。比如，有平台用流行的AI技术修复老照片，让相关的回忆更加清晰；或者在留言板上传声音、照片，让寄托思念变得更加具象。同时，还有些云祭祀平台，玩起了O2O的商业模式，联合实体墓地推出在线陵园，让殡葬业也能实现“互联网+”。另一边，“3D云祭祀”“VR云祭祀”等概念，如今也被一些平台所应用，网友线上祭拜时仿佛身临其境，让扫墓也能“元宇宙”。虽然云祭祀平台的出现，让尽孝摆脱了空间、时间的束缚；但是，过程中出现的一些乱象，也在挑战着社会的公序良俗。潘哥发现，大多数云祭祀平台，创建电子墓地完全免费，且不会审核逝者身份，因此有些心术不端的用户，上传身边活人的照片、姓名等信息，将对方提前送进了“坟墓”。这种“画个圈圈诅咒你”的方式，虽然形式上幼稚拙劣，但仍然让人精神受到伤害，并且属于违法的行为。比如，厦门一位网友曾发现，某祭祀平台设有自己的纪念馆，访问量达到4.3万人次，一怒之下将平台告上法庭，最终赢下了官司。比如，有些二次元深度用户，为机器猫、自来也等动漫人物，建立了虚拟纪念馆，不仅占用了平台资源，也影响了祭祀本身的严肃性。另一边，还有些脑回路清奇的网友，给饭岛爱、横宫七海等逝去的AV女优，创建了线上的电子墓地，让祭祀平台原本肃穆的画风，瞬间变得色气满满。如今，一些云祭祀平台为了营收，搞起了逝者纪念馆排行榜，按照网友的上供金额、访问量进行排名，有些孝子贤孙为了祖先荣耀，纷纷为虚拟世界慷慨解囊。潘哥发现，一些平台将排行榜放在首页，诱导网友们为自家亲友充值；还有些平台将榜单细化，设置今日访问榜、留言热度榜等，将祭祀行为变成了一场攀比。同时，对于云祭祀的种种乱象，一些平台也在进行治理。比如，有云祭祀平台表示：“每个纪念馆都会经历人工审核和定期巡检，发现恶意建馆者将永久封号，并删除违规纪念馆。”既然云祭祀乱象频发，但越来越多的年轻人，为何仍然选择去网上扫墓？潘哥与多位网友沟通，发现原因似乎有三点：人口的跨区域流动，如今已成为社会常态，很多年轻人长期在外工作，每年回家团聚的次数不多。第七次全国人口普查数据显示：中国流动人口为3.76亿人，相比2020年增长了69.73%；其中，跨省流动人口为1.25亿人。其次，实体墓地价格越来越高，经济上给人带来的压力增大。比如，有网友曾表示：“8年前上海的墓地，0.8平方米售价为10万元；现在同样位置、面积的墓地，价格已经涨到了34.2万元。”同时，在中国人的传统观念中，墓地的选址讲究风水，这让很多人患上选择困难症；而云祭祀的电子墓地，不仅价格低廉许多，也不存在选址上的困扰。最后，线上云祭祀的祭扫方式，成本费用更低、也更加环保。如今，一些地区祭祀攀比成风，导致供品价格居高不下。比如，最近南通地区35平方米的“纸别墅”，一个就售价6800元，让不少网友感慨：“比乐高还要贵”。另一边，祭祀烧纸不仅会产生空气污染，也容易引起火灾等危害，还对纸张等资源造成了浪费；而云祭祀的方式更加环保，也不会对社会带来负面影响。虽然网上云祭祀的流行，顺应了时代的发展趋势，但是鱼龙混杂之下，也存在着一些隐患。比如，云祭祀平台如果关张倒闭，那么上面的虚拟纪念馆，后续如何进行处理？比如，如果在逝者纪念馆留言板，发现其他用户的恶意留言，平台会做出何种处罚？如今，中国的殡葬行业发展速度很快。相关数据显示：2022年，中国殡葬行业市场规模突破1.5万亿元，预计在2025年，市场规模将突破2.5万亿元。在这种发展前景下，云祭祀类的相关产品，正如雨后春笋般成长起来。除了微信公众号之外，应用软件、网站、小程序等形式的云祭祀平台，同样获得越来越多人的关注。在中国的传统文化中，清明节扫墓扫墓，是对逝者的一次追思纪念；因此，不论是实体墓地、还是线上祭奠，心意都远远大于形式。毕竟，清明时看望逝去亲友，既是对往昔岁月的追忆思念，也是对未来生活的美好期盼。
-你如何看待云祭祀平台？
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