今年年初，网红“猫一杯”在社交平台发布的“在巴黎捡到小学生秦朗寒假作业”视频，一度成为了网络热点，不少媒体也争相报道此事。在全网热烈讨论之时，“猫一杯”随即发布了后续视频，称已经与秦朗的母亲取得了联系，该事件圆满结束。

（“巴黎落下寒假作业”视频截图）

在视频爆火的同时，因较为离奇的情节，也让不少网友对内容的真实性存在质疑。在视频发布的两个月后，4月12日，杭州市公安局西湖区分局发布公告表示，“猫一杯”发布的这一系列视频，为其与同事共同策划、编造而成，传播至多个网络平台后误导教育政策，浪费公共资源，造成了恶劣的影响。公安机关已依法对涉事人员及所在公司作出行政处罚。

在警方发布公告后，“猫一杯”于同天发布了道歉视频，承认视频内容是为吸粉引流而编造出来的。之后，抖音等多平台对“猫一杯”的账号进行了封号处置。

（“猫一杯”道歉视频截图）

一支引发全网关注和热议的短视频，剧情竟然是编造出来的。尽管此前有不少网友对视频内容的真实性产生质疑，但相关部门正式确认视频造假后，还是极大地刷新了人们对网红及背后运营公司(MCN)从业底线的认知。

如今，在自媒体赛道越来越“卷”的情况下，为了在流量时代中分得一杯羹，网红们不仅需要塑造人设，还需要策划视频内容，从而不断吸粉变现。因此，在拍摄短视频时制造偶然、捏造事件、颠倒事实，就成为了部分网红及其所在MCN的常规操作。

前一阵子在网络上走红的“点读机女孩”高君雨手术事件，也是其中的一个例子。尽管高君雨患病做手术是真实的情况，但为了博取更多流量，MCN通过模糊表述，将过去发生的库存视频当做当下发生的事情进行发布，对大量观众产生了误导。

（高君雨发布的系列视频截图）

另外，尽管抖音等平台已提供了“视频内容为虚构”的声明，供创作者在发布作品之前进行勾选，但不少博主都会忽略或拒绝勾选这项声明，毕竟虚构的情节，远没有真实的事件更能博人眼球。

回看“猫一杯”事件，作为有千万粉丝的网红，“猫一杯”拥有巨大的流量和众多粉丝的信任。正因如此，其在发布视频的真实性上，有着更大的责任。仅一味追逐流量，偏离了公序良俗甚至法律的底线，造成恶劣的社会影响，是万万不可取的。“猫一杯”造假事件中，涉事人员及所在公司受到应有的处罚，就是对追逐流量边界的警示。

在流量时代，作为互联网信息的提供者和传播者，视频创作者们都应对内容的真实性和规范性有最基本的保证。可以创作，但不能误导、欺骗观众。维护健康的网络环境，就需通过对相关法律法规进行改进，建立更为严格的法律责任追究机制，对编造和传播虚假信息的行为进行严厉打击。

在世界多国的法律体系中，都明确禁止将散播虚假信息作为故意欺骗公众或获取经济利益的行为。以美国为例，当KOL在与品牌有任何财务、聘用、个人、家庭等关系时，需要遵循联邦贸易委员会的(FTC)相关规则，在发布内容的显眼处，披露相关合作信息。FTC禁止在任何媒体中发布不公平或欺骗性广告，从而误导消费者的行为。

现实中也存在明星代言未披露与品牌关系而受到罚款的情况。例如，2018年卡戴珊曾在其社交媒体推广加密资产证券，但从未披露其收到了25万美元的报酬。2022年10月3日，SEC对卡戴珊提出了指控。最终卡戴珊需支付126万美元的罚金和利息，并保证未来3年不会推广任何加密货币。

（KOL广告合作披露示例 | 图片来自网络）

此外，对于公众而言，面对当前复杂的互联网环境，不能仅从流量和热度就判断某个事件的关注价值，从而不加核实追捧热点，也要培养一些对信息真实性的甄别意识。

JLG总部客服微信

我们将每位客户的申请，当做自己的申请对待

面对H-1B、职业移民绿卡无从下手？

添加Unfold小助手, 丝滑开启你的申请！

长按识别二维码

添加Unfold小助手  

到小红书关注“JLG普法小助手”