猫一杯有罪，但MCN才是毒瘤

来源 | 李东阳朋友圈（ID:LDYMarketing)

作者丨李东阳

题图丨图虫创意

“一年级八班秦朗，你的寒假作业放巴黎厕所忘拿啦！”

          

全网4000万粉丝大网红“Thurman猫一杯”，你的节操落在互联网流量茅坑忘拿啦！

          

随着“猫一杯”被正式处罚以及出面致歉，这一出组合“斗争与冲突”、合成“画面剪辑与镜头语言”的现实主义完美骗局，终究落下了帷幕。

          

三十大板打完，各方在“骂完街”的愤慨中似乎都收获了理想的结局：网红被处罚了、平台被提醒了、相关媒体得到教训了，互联网谣言治理的小本本上又可以记一笔了。

          

只是类似剧本的流行，让人不胜唏嘘，体内轰鸣声乍起，又只剩被当成小丑的观众们凌乱在风中：

          

你有过鬼迷心窍的感觉吗？那感觉就像你迎着风被喂了一口粑粑，却还在漫不经心的嚼着。

          

可怕的是，人们的味觉早已淹没在流量时代的热搜话题下、短视频中，张着嘴静候下一份糕点成了我们为数不多的选择。    

          

至于配方是否合规、流程是否规范，已然无人在乎，唯一重要的是吃下去的物能够连接成流量play的一环传递光和热即可。          
         
……

网络诈骗局，流量罗生门

“秦朗”是谁不重要，重要的是每一个内容生产者都能炮制出自己所需要的“秦朗”，每一个用户同样能够以工具化的形式成为“秦朗”。

          

为什么我们会对“猫一杯”事件这么在意？

          

互联网的风一阵阵的吹过，热搜话题及短视频内容生产制造还在沿袭它初生时的模样，炮制热点、玩弄虚无主义，从而拜倒下流量的石榴裙下。

              

图源：抖音

          

在“娱乐至死”大行其道的背景下，这一套标准组合拳咱们早已看过太多太多。

          

短视频平台内容制造早期，不同IP同一个样式的精神小伙开始井喷，拉仇恨约架成了流量滋生的一个新型培养皿。

          

直到去年，全网千万粉丝大网红“二驴”还困在这一套逻辑下，不出意外等待他的只有封杀结局。    

          

随着平台规章制度的完善和人们审美需求的进阶，低等级的技俩并没有退出江湖，只是这样的脏活累活转移到了幕后，由MCN机构代为执行。

          

还记得前段时间ICU里的“点读机女孩”，一套蒙太奇手法骗了所有人，而背后的最终Boss大概率也是MCN机构。

          

为什么这么说？

          

很多时候爆款虚假内容的生成，背后的始作俑者都不单是账号本身，签约的MCN机构往往会逐渐浮出水面，因为机构通常会负责内容策划、运营推广等工作。

          

“点读机女孩”所属的豁然开朗MCN在事情败露后，被处罚且做出道歉回应，高君雨妈妈同样对其表达了愤慨情绪。

          

“猫一杯”事件中，其合作的MCN机构“稻谷娱加”同样脱不了干系，之后可能会出现被平台清退的处罚。

          

如今，大约九成网红都有自己的“MCN流量操盘手”，双方在不同阶段的利益博弈也成为了互联网一大看点。

              

只是，在同类赛道“卷”出天际，流量红利逐步见顶的时候，MCN机构不惜剑走偏锋，以破坏网络空间良好秩序的代价换取利益。

          

这不是简单的个体现象，而是应当给予足够重视的群体行为。

平台如赌场，买定请离手

在“人人都有麦克风”的时代，“泼天的富贵”有机会平等的洒落在每一个人头上，但这其中还有个关键把关环节：平台。

          

短视频平台的算法推荐机制，某种程度上成就了一个又一个爆款内容的产生，同时批量生成了各路网红。

          

问题是，诸如“猫一杯”这类的虚假内容层出不穷，首先难逃其咎的必然是内容制造者本身，可作为内容推送和流量分配的平台究竟在其中扮演着什么角色?

          

铁打的平台，流水的网红，怎么成了雷打不动的逻辑正确？

          

“猫一杯”事件中，网友的一句评论值得深思：“平台就像赌场，落座发牌，谁输谁赢我不管，我就负责抽流水！”

              

图源：电影《赌神》截图

          

这话怎么理解？

          

短视频平台发展到今天，各式各样的内容基本早已司空见惯，摆拍和虚假视频，大多是“同样的味道、同样的配方”，网友们都能一眼看穿，平台怎么还能硬是装傻充愣呢？

          

不光不干预，反而将其摆在了聚光灯下，肆意汲取流量的注入，这个过程中平台扮演的角色也从“把关”滑落到了“推手”。

          

成为爆款或是石沉大海，都是在为以流量为中心的逻辑所服务，至于过程中有谁“出老千”平台压根不在乎。    

          

在这样的算法价值导向下，虚假内容的出现才得以如此猖獗。

          

当流量诱惑突破底线，内容创作者开始争相出卖灵魂与之买卖，平台也签署“神鬼契约”，只往泥潭里卷，不渴望蓬勃有生命力的日子。

          

这是短视频时代的悲哀！

娱乐至死时代，谁杀死了新闻？

某种程度上，“猫一杯”事件再次打肿了某些新闻从业者的脸，让新闻已死的呼声丧钟得以重鸣。

          

虚假新闻能够全网刷屏，甚至吸引部分权威媒体争相报道，做新闻的底线已然不知去向。

          

毕竟，在纷繁复杂的舆论场，人们在迷失在了海量信息的浪潮中，更需要新闻机构选择真正具有公关价值的信息呈现，这是固本正源的职责所在。

          

如何扛起对抗“新黄色新闻”的大旗，成了一个互联网时代的命题。

              

简单介绍下，“黄色新闻”并不常指色情新闻，指一种具有煽动性的、格调不高的新闻类型，通常不具备较大的社会价值，纯粹是对大众趣味的无底线迎合。“新黄色新闻”则指短视频平台中，一些没有营养、为博眼球生成的快餐式“新闻”。

          

赫克托·麦克唐纳：“真相是散落成无数碎片的镜子，每个人都认为自己看到的一小片是完整的真相”，身处后真相时代，被忽悠成了不得已的常态！

          

图源：电影《让子弹飞》截图

          

不过，从“点读机女孩”“猫一杯”这些事件中，能够看到网络舆情治理的进步，以及对整顿互联网传播秩序的负责任态度。

          

只是，这并不是简单某一方的责任，而是从个人、平台到社会，都需反思的一次“照镜子”事件。

          

“秦朗”的作业，没丢。    

          

一个短视频时代的作业，丢了！

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来源: qq

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