Brunello Cucinelli 上季度净营收同比增长16.5%，“中国市场的巨大增长前景显而易见”

当地时间4月17日，意大利奢侈品集团 Brunello Cucinelli（布内罗·古奇拉利）发布了截止3月31日的2024财年第一季度业绩数据：报告期内，净营收达3.091亿欧元，较2023财年第一季度增长16.5%（按固定汇率计增长17.9%），与预期一致，且与预期的全年增长率（10%）一致。报告期内，集团在所有地理区域和分销渠道都取得了优异的成绩。对于中国市场，集团表示，“中国市场的巨大增长前景是显而易见的，这令我们非常满意”。

对此，Brunello Cucinelli 的同名创始人、执行主席兼创意总监 Brunello Cucinelli 评论称，这一业绩体现了 Brunello Cucinelli 品牌的“温和奢华（gentle luxury）”、“工艺和手工技能”中独特性、稀有性和创造力的价值，“今年第一季度以优异的销售成绩结束，完美地反映了我们的产品系列和生活方式在世界各地获得的青睐：包括2024年秋冬系列男装和女装的大量订单，以及来自国际媒体和主要多品牌零售商对我们品牌的积极评价。”

Brunello Cucinelli 还表示，“在‘温和奢华’风格的引领下，我们重申我们对2024年全年的期望，并重申我们的信念：（全年）营收预计增长约10%，并实现健康的利润。我们对于美丽、精致、独特和稀有产品的追求将会持续下去，以呼应我们高价值的手工艺和技艺”。

截止4月17日收盘，Brunello Cucinelli 的股价较上一交易日上涨1.32%至99.85欧元每股，近12个月股价累计上涨8.89%，最新市值约为67.85亿欧元。

按市场看：不同地理区域和分销渠道的贡献是健康、平衡的。Brunello Cucinelli 本人表示，“（这种表现）来自于美洲、欧洲和亚洲对于顶级奢侈品细分市场需求的结构性增长，进一步证实了（品牌）出色的发展潜力。”

• 欧洲市场的业绩再次强调了本地客户在所有市场的重要性。同时，随着旅游业的增长，各国游客的多样性也比去年更加明显，美国客户不再是欧洲的主要客户群体（去年，美国客户是欧洲旅游销售中的主力军）。其中，意大利市场销售额在第一季度增长显著，部分原因出于 Brunello Cucinelli 2024年春夏系列在多品牌渠道的销售成绩，以及罗马康多蒂大街（Via dei Condotti）全新旗舰店和马尔米堡（Forte dei Marmi）精品店的销售贡献。

• 在美洲，Brunello Cucinelli  品牌在北美市场的业绩非常积极，度假区和主要城市中的本地客户购买量显著增加，多品牌奢侈品百货依然是本地客户的首选目的地。集团表示，“巨大的活力和有利的氛围，这正是美国市场的特点，最近的格莱美奖、奥斯卡奖和超级碗等重要活动就是明证。我们对自己在这一绝对奢华市场的品牌声誉非常满意，因为美国客户对于我们的卓越和高价值产品的需求不断增长”。

• 在亚洲，归功于中国、日本、韩国和中东等所有主要亚洲地区的显著增长，第一财季，Brunello Cucinelli  在亚洲地区的潜力依旧。其中，Brunello Cucinelli 表示，中国市场的巨大增长前景是显而易见的，这令我们非常满意。中国《GQ》杂志此前颁发的‘2023年度设计师’国际大奖就是一个明确的迹象。中国市场对我们的系列产品给予了极高的评价，认可了我们最高质量工艺和品牌独特定位的卓越价值，将我们视为意大利工艺精湛的典范”。

按渠道看：第一季度，Brunello Cucinelli 品牌无论在零售渠道（较2023年同期增长了15.0%）还是批发渠道（较2023年第一季度增长了19.0%）都表现得非常出色，市场“对品牌2024年春夏系列品味的赞赏体现在整个季度两个分销渠道的稳健销售中”。

• 零售渠道业绩正健康增长，在各地区和市场都取得了不错的成绩，新门店的开业也起到了积极的贡献。其中，数字渠道的销售呈现出与实体渠道相一致的增长趋势，这证实了两个领域之间的协同和互补关系。截至2024年3月31日，Brunello Cucinelli 零售精品店的数量与2023年12月31日持平，为125家（2023年3月31日为122家）。

• 在批发渠道中，Brunello Cucinelli 特别强调，批发客户表现出尤其明显的活力、深厚的信任感和与 Brunello Cucinelli 品牌的紧密联系，2024年春夏系列的销售数据非常出色，成为了季度营收的核心。

展望未来，Brunello Cucinelli 表示，品牌对2024年秋冬系列的销售活动成功有极强的信心，这一系列已经在一月至二月的多次时装周活动中得到了专业媒体的积极反馈。“总的来说，让我们感到非常满意的一个事实是，全球范围内对独特性的追求，对最高品质的稀有产品的需求越来越广泛。这些概念完全体现了我们的‘温和奢华’理念，这是一种根据其自身度量的、不过分的优雅，以有意识、值得尊重的真实性表达自己”。此外，品牌还通过引入眼镜和香水类别的全新授权而扩展至新的生活方式领域（详见《华丽志》历史报道：定价近万元（人民币），Brunello Cucinelli 发布与陆逊梯卡合作的首个眼镜系列、奢华香水制造商 EuroItalia 如何与 Brunello Cucinelli 走到一起？）。因此，Brunello Cucinelli 公司再次重申了对2024财年全年销售增长率约10%，利润健康、平衡发展的展望。

此外，至于2025财年，“我们对（2025财年）营业额稳健增长约10%的预期也越来越具体化，这反映了品牌的魅力和声誉。我们的品牌定位在奢侈品行业的最高端，在我们看来，在这个定位上，对独特产品的不断追求代表了绝对奢华领域需求的结构性特征”。此前的4月10日，Brunello Cucinelli 集团同名创始人在米兰参加活动时曾表示，继去年提价4%后，今年品牌的定价将再上涨1%至2%。