2024.04.23

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导读：值得注意的是，同样是通过产品改款重新开打，新M5能否重现新M7的巨大成功仍是个未知数。

来源 | 第一财经 唐杨柳 券商中国

4月23日，华为在北京发布问界新M5。诞生于2021年底的M5对华为智选车意义重大，它是华为智选车业务的开山之作，也是智选车业务的首个功臣。

问界新M5价格公布

余承东：疯掉了，这个行业太卷了

在发布会现场，华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU董事长余承东介绍，问界新M5增程Max，售价24.98万元；问界新M5 Max RS 四驱高阶智驾版，售价27.98万元；问界新M5纯电Max 26.98万元。据悉，问界新M5将于5月15日起批量交付。

在外界感慨问界新M5价格的时候，余承东给出了“杀手锏”——即刻下定可享受价值3.7万元的选配权益，首销权益到5月31日截止。据悉，3.7万元选配权益包括：3000元现金优惠、赠送价值1.2万元选配金、赠送价值2万元城区智驾包等额抵扣券、提车后赠送价值2000元前挡风玻璃隔热膜。

“24.98万元，这是我们第一次把高阶智能驾驶做到这么低的价格，”余承东表示，“目前低于30万的售价都是亏损的，这个距离30万元还差很多，我们的压力很大。”

余承东感慨道，24.98万元的问界新M5送3.7万元的选配权益，“简直疯掉了，这个行业太卷了，尤其是选配权益里的提车后赠送2000元隔热膜是在发布会前加上去的，真的拼了，太猛了，行业太卷，我们降成本压力很大。”

4月23日午间，余承东还在微博发文称，“我们在智驾技术上进行了大量的研发投入，售价低于30万元的华为高阶智驾其实都是亏本销售。”

最后，余承东表示，希望和赛力斯以及其他合作伙伴一起努力，进行大规模海量交付降低成本，减少亏损。

能否重现新M7销量奇迹？

在开启交付后的7个月里，M5共交付了7万辆汽车。但是2022年8月起，M5进入下滑通道，即便在去年推出了智驾版车型，也没能扭转颓势。2023年，M5月均销量不到3000辆。不过华为没有准备放弃M5，而是调集资源重新开打。今天推出的新M5，即是华为给出的答案。

与老款相比，新M5最大的变化是全系标配带激光雷达的高阶智驾系统，并在座椅、音响、底盘操控等方面进行了升级。如只看智驾版车型，新M5起售价下调了3万元至24.98万元起。但如果只看起售价，新老M5则没有变化，仍为24.98万元起。记者了解到，老款M5的标准版车型可能会逐步停产停售。

值得注意的是，同样是通过产品改款重新开打，新M5能否重现新M7的巨大成功仍是个未知数。

M7是华为和赛力斯合作推出的第二款车型，上市于2022年，该款车沿袭了M5高开低走的轨迹。在上市第二个月，M7月销量就超过了5000辆，但从上市后的第6个月起，M7月销量就持续低于2000辆。2023年4月~8月，M7月销量更是持续在1000辆以下徘徊。

为了扭转M7销量颓势，华为投入5亿元对产品进行重新开发，将产品重心由6座SUV改为5座SUV，叠加了华为鸿蒙系统与ADS 2.0智能驾驶能力的长板，并且将产品售价下调了4万元~5万元，起售价拉低到25万元以内。新M7在去年9月推出后，一扫老款车型的低迷，在上市31天里狂收6万订单，成为2023年车市最引人关注的现象级产品。

两相对比，新M5的智驾版售价虽然下调了3万元，但是M5作为一个产品系列的整体起售价并没有变化。此外，新M7处在一个竞争相对薄弱的市场，核心竞品仅理想L7一款车，且新M7起售价比理想L7低了约6万元。而新M5所处的市场有理想L6、领克08、比亚迪唐、特斯拉Model Y等产品，竞争更加激烈。

考虑到华为强大的“带货”能力，新M5在上市初期的订单预估仍然会较为可观。记者从门店获悉，今天下午发布会后，已经有不少用户锁定订单。但稳态的交付能力，仍要等待3~6个月后才会更加明朗。

回顾华为智选车迄今为止推出的4款车型，除了M9之外的其他三款开局都不算顺利。这显示出即便华为具备强大的技术创新能力、学习能力和执行力，其他公司难以企及的品牌与流量能力，但汽车行业有其固有的门槛和差异性，包括产品定义、产品型谱规划在内的knowhow需要更长时间的积淀。华为需要更长时间，才能在汽车行业取得更大的成功。

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