疯狂的Miu Miu！

2024年4月24日：凭借Miu Miu品牌超强的增长以及同名品牌Prada好于行业的增长，Prada SpA(1913.HK)普拉达集团一季度保持双位数增长，成为目前奢侈品巨头中表现最好的集团。  

一季度Miu Miu零售销售飙升80.2%至2.332亿欧元，固定汇率增幅89.4%，强劲的表现甚至较上年四季度进一步提升。Prada品牌首季度收入增加1.6%至8.263亿欧元，固定汇率增幅6.5%。  

两大品牌零售渠道的稳定表现推动集团一季度收入录得16.5%的增幅至11.872亿欧元，固定汇率增幅11.5%，其中零售业务增幅17.9%，渗透率90%。  

集团管理层评论业绩时表示，Prada品牌在比较基准较高的情况下，同比、全价销售带动下取得稳健表现；Miu Miu保持强劲增长势头，呈现优质、内生增长以及跨品类及地区实力。  

集团主席Patrizio Bertelli表示公司在进行长期、可持续投资的同时，继续取得战略进展，一季度在更具挑战性的市场中取得稳固的业绩。在目前的行业环境下，集团必须保持灵活性和敏捷性，以不断作出反应、适应行业发展动态，同时继续在业务中进行创新和投资。  

首席执行官Andrea Guerra补充称，集团今年开局强劲，在迈向卓越零售企业的旅程中不断进步，丰富产品范围和推动客户参与度的同时，培养品牌的巨大吸引力。相信敏锐的定位、创造力和沟通仍将是今年的关键；而在动态的环境中，公司始终保持雄心以及高于市场平均水平的增长。  

他3月份评论Miu Miu在2023年最后一个季度疯狂表现时称，在经历几年的放缓后Miu Miu现在只是“回到它应有的位置”。首席财务官Andrea Bonini称该品牌的成功主要是生产率和品牌盈利能力的提升，销售密度也正在向Prada看齐，但因为规模经营杠杆效应，盈利能力稍逊一筹。

Andrea Guerra表示，Miu Miu在2025年和2026年将扩大销售面积，不过不一定是增加销售点，可能是通过扩店的方式达成。他同时称，目前是集团扩大规模的时候，短期利润率可以牺牲。

在行业普遍衰退的背景下，Miu Miu一季度的加速增长堪称疯狂，即使该品牌目前规模较小，但接近翻倍的增长，完全不能用“潜力”来解释。

在意大利公司的2023年年报，公司称，过去一年Miu Miu展开了与New Balance及Church’s的密切合作，扩大了品牌更广泛的群体影响力和品牌活力。另外品牌热度亦受惠于强大的宣传活动及若干人才启动计划。

此前公布业绩的LVMH SE(MC.PA)路威酩轩和Kering SA(KER.PA)开云集团分别录得3%和10%的有机销售增长和可比销售跌幅，其中LVMH SE路威酩轩时装和皮具业务仅录得2%的有机销售增长，而Kering SA开云集团核心Gucci古驰品牌一季度可比销售狂跌18%。  

两间巨头的表现主要受亚太市场，特别是中国市场拖累，而Prada SpA普拉达集团一季度亚太市场录得10.0%的零售销售增长，固定汇率增幅更高达15.7%至3.962亿欧元，欧洲和美洲市场则分别录得18.1%和5.0%的增幅，日本市场增幅更高达45.6%。  

值得一提的是，意大利一季度业绩建立于期内净关闭12间门店的基础，截至3月底公司共运营594间门店。

Louis Vuitton路易威登和Gucci古驰的衰退更加彰显Miu Miu的不同寻常。在过去十年，一直是大品牌垄断奢侈市场的趋势，意大利多个品牌一直苟延残喘。

即使是Miu Miu，截至2023年的过去十年的累计增长只有40%，与此同时，四大百亿欧美元规模的巨头增幅都接近200%。

但是疫情三年，四巨头中的三巨头凭借通胀和供应不足疯狂涨价，尤其是入门款产品的价格增长几乎全部超过50%，部分热门款产品价格更是较2019年翻倍。

在社交媒体上已经充斥着Gucci和LV价不配位的声音，Gucci母公司Kering SA开云集团管理层也首次承认，消费者认为Gucci的定位不够高，或者其昂贵的价格不匹配其定位。

LV母公司管理层在业绩会上仍嘴硬，要求消费者接受LV的高价，并将提价完全归咎于通胀和高息环境，不承认品牌产品价不配位。

本周六，无时尚中文网将在视频号直播，讨论奢侈品行业的商业模式正在变化，LV和Gucci代表的以规模定定位的顶奢模式正在瓦解，相反，Loro Piana、Hermes为代表的高单价品牌正在重新定义奢侈品的模式。

欢迎大家关注视频号，预约直播交流。