富三代霸总:百亿身家,偏当网红社会8月前作者:柳嘟嘟 短剧的赛道卷到现在,卷出了不少“妖魔”。最近特别火的,是凭借《毛巾帝国剧场版》而在抖音爆火的“毛巾少爷”。这位“少爷”货真价实,他是老牌国货毛巾品牌洁丽雅的企三代,大名石展承。“继承者们”的故事开篇就不同凡响:帅气的二叔、卧薪尝胆的废柴少爷、争夺家产的大戏......妥妥的古早晋江味儿。但你还别说,自古爽文得人心,不少网友追更后欲罢不能,甚至愿意付费看连载。究其原因,这些内容迎合了普通人对于“豪门恩怨”的窥视欲。 当然了,豪门的大门不是随便开的,流量伴随着争议,争议中夹杂着利益。巨大关注度的背后,还站着个让人无法忽视的存在:洁丽雅。“忙碌的爷、领奖的爸、反派的叔、闲置的我”,这是石展承故事中的四大主角。1986年,石展承的爷爷石昌佳乘着时代的浪潮下海经商,白手起家奋斗出了大名鼎鼎的洁丽雅,人送外号“毛巾大王”。 ● 石昌佳。图片来源:抖音@毛巾少爷品牌初创时的故事,总是充满着艰辛,为了把事业搞起来,老爷子下了血本,连房子都卖了,儿子石磊只能辞去体制内的铁饭碗,跟着父亲一路打拼。● 石昌佳(中)和两个儿子石磊(左)、石晶(右)。图片来源:抖音@毛巾少爷“装车、卸货、背棉纱、扛设备、挤火车、睡地铺......为省几个钱,能自己干的,就坚决自己干。” 父亲的教导加上自身的努力,洁丽雅在石磊手上继续做大做强,浙商风起云涌,石磊也拥有了响当当的名头,人称“毛巾小王子”。有着两代人扎扎实实地打拼,石展承自出生就已经躺赢。作为家中长孙,他虽然有着弟弟妹妹,但那两小只整整小自己12岁,尚天真烂漫,连做自己对手的资格都没有。● 石展承的弟弟妹妹。图片来源:抖音@毛巾少爷所以他的日子可谓相当好过,香车美女、灯红酒绿,皆不是问题。偏偏,就在他准备继承家业,坐上新一任霸总之位时,突然被二叔石晶横插一脚。 2016年,石晶回国,跟着哥哥石磊一起打拼,他带队成立了电商公司,把洁丽雅线上销售的占比打到了50%以上,开创了洁丽雅的电商时代。而这位二叔,可不是“土味企业家”式的二叔。跟“废柴”长孙相比,这位叔完全是碾压式的存在,他北大毕业,英国读研,拥有着霸总同款的腹黑狡诈的人设,最致命的是——他超级帅!● 1993年出生的石晶过分出众的颜值,让石展承成为了镶边的存在,留言区有网友直言:“你叔叔才是主角,你像是老想争夺家产的那个废物小反派。” 毫不夸张地讲,石展承那70万的粉丝,少说有69万都是冲着二叔去的。自从二叔扛上了洁丽雅集团的总裁一职,石展承的霸总之梦变得稀碎。集团里有一规定,家里人想进入总部,必须在分公司历练三年,于是,他被派到新疆。在这里,他不仅要下到棉花地里干活、汗流浃背地踩缝纫机,那娇生惯养的身子骨还得推着600斤的毛巾车,普通打工人在假期里疯玩时,他还要被“资本家”外派加班......新疆的三年,他既没有等到父亲伸出援手,也没有遇到美丽善良的女主,更没有在沙漠挖到什么宝藏以自立门户,有的只是“每时每刻都在怀疑自己的血缘关系”。 ● 石展承在新疆工作。图片来源:抖音@毛巾少爷好好的总裁剧本混成这样,好赖是一个惨。然而,这正是石展承火速出圈的点。一个如假包换的阔少,亲自讲了个颠覆大众认知的故事,只是这样,他就赢了。可是别忘了,这只是一个故事而已,真真假假,虚虚实实。财阀爽文的套路多半是用来骗小猪的,信了的小猪会变成脆皮五花肉。 与故事中相反,洁丽雅家族的成员是少有的团结。面对争议,这位少爷自己都坦白:“豪门争斗这种戏码仅限于小说,我们一家子都很和睦。”● 石展承自嘲格格不入。图片来源:抖音@毛巾少爷爷爷辈打拼天下,长子石磊主动替父亲分忧,两人共同把事业搞得蒸蒸日上。 “腹黑二叔”年纪轻,出国闯荡,但在集团遇见难关时,果断归国,接下电商这一重责。因为有上一辈人扛着,小少爷石展承才有了放飞自我的底气。自诩在家族中最具艺术细胞的他,一度想要逐梦演艺圈,他并未像别的富三代那样去国外镀金,而是选择了中国传媒大学表演系。毕业之后,他像无数龙套演员一样混迹在“横漂大军”里,演着没有台词、无人问津的小角色。● 石展承在剧组跑龙套。图片来源:抖音@毛巾少爷对于这段演艺生涯,父亲总结得好:“如果不是我把你从横店接回来,你还在演太监!” ● 石展承在剧组跑龙套。图片来源:抖音@毛巾少爷明星梦碎后,他开始尝试创业,卖过球鞋,但自己收藏的远比卖出去的多;他做过餐饮,投进去不少,但是刚刚开张就不幸撞上了疫情,最终血本无归;直播带货兴起时,他也一头扎进,但销售业绩为零。两年多的创业,石展承可谓相当努力,因为只要不努力,他就要回去继承家业了......而彼时的他对家族生意丝毫没兴趣。 短视频火了时,他又重燃演艺梦,于是组建团队进军抖音平台,此举的初衷只是兴趣所在,并未考虑到企业的实际价值。许是当演员永远接不到好剧本的缘故,在他自编自导自演的剧本中,总是那个绝对的主角。最初的《少爷流浪日记》,他就尝试着从自身出发,将阔少的身份与被“流放”的职场打工人联系在一起。极强的对比性,看点十足,当然了,二叔那卓越的颜值也功不可没。● 石晶。图片来源:《中国品牌故事》意外出圈后,“毛巾少爷”的形象又与洁丽雅深深绑定,跟爷爷辈斥巨资向央视投广相比,短视频的成本真是低了太多。 自从抖音起来后,石展承的4个手机忙到冒烟,每天的采访一个接着一个,账号内容的更新还得亲力亲为地策划、拍摄、剪辑。而他也从洁丽雅家族里“镶边”的角色,转而成为品牌代言人。在新疆基层的历练,让石展承对家族企业的重量有了切实的感受,只有真正到了那个环境,才能明白老一辈走到现在有多艰难。成长似乎是一夜之间,曾经的浑小子如今开口闭口操心的全是自家的生意。● 石展承兜兜转转,继承家业的道路终究是上了正轨,这该死的宿命感。当然,这从侧面也能看出来,洁丽雅之所以能做这么大,家族成员间能相互扛事儿的品质功不可没。 “一家人一块儿,把民族品牌延续下去,我们家是以‘家’为概念的民族品牌”,石展承说。果然,豪门不养无用之人。毛巾少爷火了之后,网上猛地涌现出来一大堆“少爷千金”。卖酒的、卖内衣的、卖茶叶的......除了同样的富二代身份外,他们的剧情与人设也颇为相似。曾经的豪门大多高高在上,而如今,互联网上的讨喜人设主打个反差。 于是,霸总们一个赛一个的接地气:社恐老板、搞笑总裁、憨憨接班人......好利来二公子罗成,凭借“社恐老板”出圈后,不仅吸引了大量的广告,还给好利来做了不少宣传。● 罗成的抖音账号“麻辣王子二代”张子龙,凭借“被隐瞒亿万家产20年”的噱头,妥妥冲上热搜,给自家品牌带来了好一波关注。● 麻辣王子张子龙 就连刚开始意不在此的毛巾少爷,在意外收获了流量之后,爷爷和父亲也先后加入了追更队伍,原本玩得很嗨的评论区,俨然已经成为了洁丽雅的品牌展示窗口。无论是对于个人发展还是自家企业来说,这招都是双赢的操作。当然,也不是每一位接班人都如毛巾王子一样,有着扛起重担的自觉。不少二代们或许也是骑虎难下,老一辈企业家渐渐老去,无论是审美还是营销,都难讨年轻人欢喜,转型已是迫在眉睫的事。而在这个风口下,能与时代对话的人,还得靠下一代,饶是王思聪,也“逼不得已”继承家业。商场如战场,行不行的全靠硬实力比拼,在这一点上,他们面临的压力不比父辈们小。 ● 罗成。图片来源:抖音@老板罗成少爷千金们的涌现,既是生意,也是责任。他们争相在视频里讲述着无限接近普通人的故事,然而,他们能吸引人的,恰恰是因为他们本身的不普通。商业大佬们乐意讲述的,从来都不是霸总的故事,而是财富的故事。● 参考资料[1] 九派财经 | 洁丽雅石展承:少爷难当[2] 抖音@毛巾少爷、抖音@老板罗成 微信扫码关注该文公众号作者戳这里提交新闻线索和高质量文章给我们。来源: qq点击查看作者最近其他文章