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富三代霸总:百亿身家,偏当网红

富三代霸总:百亿身家,偏当网红

社会



作者:柳嘟嘟



短剧的赛道卷到现在,卷出了不少“妖魔”。

最近特别火的,是凭借《毛巾帝国剧场版》而在抖音爆火的“毛巾少爷”。

这位“少爷”货真价实,他是老牌国货毛巾品牌洁丽雅的企三代,大名石展承。

“继承者们”的故事开篇就不同凡响:帅气的二叔、卧薪尝胆的废柴少爷、争夺家产的大戏......妥妥的古早晋江味儿。

但你还别说,自古爽文得人心,不少网友追更后欲罢不能,甚至愿意付费看连载。

究其原因,这些内容迎合了普通人对于“豪门恩怨”的窥视欲。

当然了,豪门的大门不是随便开的,流量伴随着争议,争议中夹杂着利益。

巨大关注度的背后,还站着个让人无法忽视的存在:洁丽雅。



“忙碌的爷、领奖的爸、反派的叔、闲置的我”,这是石展承故事中的四大主角。

1986年,石展承的爷爷石昌乘着时代的浪潮下海经商,白手起家奋斗出了大名鼎鼎的洁丽雅,人送外号“毛巾大王”。

● 石昌佳。图片来源:抖音@毛巾少爷

品牌初创时的故事,总是充满着艰辛,为了把事业搞起来,老爷子下了血本,连房子都卖了,儿子石磊只能辞去体制内的铁饭碗,跟着父亲一路打拼。

石昌佳(中)和两个儿子石磊(左)、石晶(右)。图片来源:抖音@毛巾少爷

“装车、卸货、背棉纱、扛设备、挤火车、睡地铺......为省几个钱,能自己干的,就坚决自己干。”

父亲的教导加上自身的努力,洁丽雅在石磊手上继续做大做强,浙商风起云涌,石磊也拥有了响当当的名头,人称“毛巾小王子”。

有着两代人扎扎实实地打拼,石展承自出生就已经躺赢。

作为家中长孙,他虽然有着弟弟妹妹,但那两小只整整小自己12岁,尚天真烂漫,连做自己对手的资格都没有。

● 石展承的弟弟妹妹片来源:抖音@毛巾少爷

所以他的日子可谓相当好过,香车美女、灯红酒绿,皆不是问题。

偏偏,就在他准备继承家业,坐上新一任霸总之位时,突然被二叔石晶横插一脚。

2016年,石晶回国,跟着哥哥石磊一起打拼,他带队成立了电商公司,把洁丽雅线上销售的占比打到了50%以上,开创了洁丽雅的电商时代。

而这位二叔,可不是“土味企业家”式的二叔。

跟“废柴长孙相比,这位叔完全是碾压式的存在,他北大毕业,英国读研,拥有着霸总同款的腹黑狡诈的人设,最致命的是——他超级帅!

● 1993年出生的石晶

过分出众的颜值,让石展承成为了镶边的存在,留言区有网友直言:

“你叔叔才是主角,你像是老想争夺家产的那个废物小反派。”


毫不夸张地讲,石展承那70万的粉丝,少说有69万都是冲着二叔去的。

自从二叔扛上了洁丽雅集团的总裁一职,石展承的霸总之梦变得稀碎。

集团里有一规定,家里人想进入总部,必须在分公司历练三年,于是,他被派到新疆。

在这里,他不仅要下到棉花地里干活、汗流浃背地踩缝纫机,那娇生惯养的身子骨还得推着600斤的毛巾车,普通打工人在假期里疯玩时,他还要被“资本家”外派加班......

新疆的三年,他既没有等到父亲伸出援手,也没有遇到美丽善良的女主,更没有在沙漠挖到什么宝藏以自立门户,有的只是“每时每刻都在怀疑自己的血缘关系”。

● 石展承在新疆工作。图片来源:抖音@毛巾少爷

好好的总裁剧本混成这样,好赖是一个惨。

然而,这正是石展承火速出圈的点。

一个如假包换的阔少,亲自讲了个颠覆大众认知的故事,只是这样,他就赢了。

可是别忘了,这只是一个故事而已,真真假假,虚虚实实。

财阀爽文的套路多半是用来骗小猪的,信了的小猪会变成脆皮五花肉。


与故事中相反,洁丽雅家族的成员是少有的团结。

面对争议,这位少爷自己都坦白:“豪门争斗这种戏码仅限于小说,我们一家子都很和睦。”

● 石展承自嘲格格不入。图片来源:抖音@毛巾少爷

爷爷辈打拼天下,长子石磊主动替父亲分忧,两人共同把事业搞得蒸蒸日上。

“腹黑二叔”年纪轻,出国闯荡,但在集团遇见难关时,果断归国,接下电商这一重责。

因为有上一辈人扛着,小少爷石展承才有了放飞自我的底气。

自诩在家族中最具艺术细胞的他,一度想要逐梦演艺圈,他并未像别的富三代那样去国外镀金,而是选择了中国传媒大学表演系。

毕业之后,他像无数龙套演员一样混迹在“横漂大军”里,演着没有台词、无人问津的小角色。

● 石展承在剧组跑龙套。图片来源:抖音@毛巾少爷

对于这段演艺生涯,父亲总结得好:“如果不是我把你从横店接回来,你还在演太监!”

● 石展承在剧组跑龙套。图片来源:抖音@毛巾少爷


明星梦碎后,他开始尝试创业,卖过球鞋,但自己收藏的远比卖出去的多;

他做过餐饮,投进去不少,但是刚刚开张就不幸撞上了疫情,最终血本无归;

直播带货兴起时,他也一头扎进,但销售业绩为零。

两年多的创业,石展承可谓相当努力,因为只要不努力,他就要回去继承家业了......而彼时的他对家族生意丝毫没兴趣。

短视频火了时,他又重燃演艺梦,于是组建团队进军抖音平台,此举的初衷只是兴趣所在,并未考虑到企业的实际价值。

许是当演员永远接不到好剧本的缘故,在他自编自导自演的剧本中,总是那个绝对的主角。

最初的《少爷流浪日记》,他就尝试着从自身出发,将阔少的身份与被“流放”的职场打工人联系在一起。

极强的对比性,看点十足,当然了,二叔那卓越的颜值也功不可没。

● 石晶。图片来源:《中国品牌故事》

意外出圈后,“毛巾少爷”的形象又与洁丽雅深深绑定,跟爷爷辈斥巨资向央视投广相比,短视频的成本真是低了太多。

自从抖音起来后,石展承的4个手机忙到冒烟,每天的采访一个接着一个,账号内容的更新还得亲力亲为地策划、拍摄、剪辑。

而他也从洁丽雅家族里“镶边”的角色,转而成为品牌代言人。

在新疆基层的历练,让石展承对家族企业的重量有了切实的感受,只有真正到了那个环境,才能明白老一辈走到现在有多艰难。

成长似乎是一夜之间,曾经的浑小子如今开口闭口操心的全是自家的生意。

● 石展承

兜兜转转,继承家业的道路终究是上了正轨,这该死的宿命感。

当然,这从侧面也能看出来,洁丽雅之所以能做这么大,家族成员间能相互扛事儿的品质功不可没。

“一家人一块儿,把民族品牌延续下去,我们家是以‘家’为概念的民族品牌”,石展承说。

果然,豪门不养无用之人。


毛巾少爷火了之后,网上猛地涌现出来一大堆“少爷千金”。

卖酒的、卖内衣的、卖茶叶的......除了同样的富二代身份外,他们的剧情与人设也颇为相似。

曾经的豪门大多高高在上,而如今,互联网上的讨喜人设主打个反差。

于是,霸总们一个赛一个的接地气:社恐老板、搞笑总裁、憨憨接班人......

好利来二公子罗成,凭借“社恐老板”出圈后,不仅吸引了大量的广告,还给好利来做了不少宣传。

● 罗成的抖音账号

“麻辣王子二代”张子龙,凭借“被隐瞒亿万家产20年”的噱头,妥妥冲上热搜,给自家品牌带来了好一波关注。

● 麻辣王子张子龙

就连刚开始意不在此的毛巾少爷,在意外收获了流量之后,爷爷和父亲也先后加入了追更队伍,原本玩得很嗨的评论区,俨然已经成为了洁丽雅的品牌展示窗口。

无论是对于个人发展还是自家企业来说,这招都是双赢的操作。

当然,也不是每一位接班人都如毛巾王子一样,有着扛起重担的自觉。

不少二代们或许也是骑虎难下,老一辈企业家渐渐老去,无论是审美还是营销,都难讨年轻人欢喜,转型已是迫在眉睫的事。

而在这个风口下,能与时代对话的人,还得靠下一代,饶是王思聪,也“逼不得已”继承家业。

商场如战场,行不行的全靠硬实力比拼,在这一点上,他们面临的压力不比父辈们小。

● 罗成。图片来源:抖音@老板罗成

少爷千金们的涌现,既是生意,也是责任。

他们争相在视频里讲述着无限接近普通人的故事,然而,他们能吸引人的,恰恰是因为他们本身的不普通。

商业大佬们乐意讲述的,从来都不是霸总的故事,而是财富的故事。

● 参考资料

[1] 九派财经 | 洁丽雅石展承:少爷难当

[2] 抖音@毛巾少爷、抖音@老板罗成





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